新经济形势下出版业的发展

来源:用户上传      作者: 黄本斌,李士峰,吴学兵,王江涛

　　摘要:就目前经济形势下出版业的发展趋势以及出版企业在激烈的市场竞争中的选题策划、装帧设计和市场营销策略等展开了研究,以期能为出版行业的发展提供参考。
　　关键词:图书出版;数字出版;发展趋势;选题策划;市场营销策略
　　中图分类号:F045.5文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)06-0035-02
　　
　　目前由于受到美国次贷危机的影响,全球经济发生严重下滑,各产业的发展受到了很大的限制。出版业要想逆势而上,就必须要加强自身建设,夯实基础,努力提高本单位编辑的业务素质和个人修养,从基础做起,稳步发展。
　　
　　一、出版业的发展
　　1.传统图书出版业的发展方向。2008年中国共出版图书275 668种(新书149 988种,重版、重印图书125 680种),印数达69.36亿册,实现销售额约500多亿元,较2007年印数和销售额都实现了两位数增长。尽管过去一年的图书出版业发展势头较好,但目前面临着全球性的经济危机,对图书出版业的发展也将产生严重影响。此影响可归纳为“五大五小”:(1)重大系列丛书影响较大,少儿图书和零散选题影响较小;(2)市场零售影响较大,馆配影响较小;(3)传统卖场影响较大,网上销售影响较小;(4)华南、华北地区图书销售影响较大,中西部地区图书销售影响较小;(5)上半年影响较大,下半年可能影响小。针对目前图书出版不利因素的影响,未来出版业将向以下方向发展来寻拓出路:
　　――出版集团化。尽管目前全国有579家出版社(含43家副牌出版社),但其中码洋未过千万元的就有100多家,亏损有二三十家。随着转企改制的不断深入,势必将有一部分出版单位破产倒闭或被兼并;另外,在市场经济竞争中必然以强者胜出,这也就导致出版企业强强联合、以大并小逐渐形成集团化。
　　――向海外市场开拓。要引得进,走得出。中国每年从海外引进8 000多品种图书,但走出去的图书仅仅几百种。将来企业要想做大做强,就必须走出国门占领一部分海外市场,才能在世界出版业占有一席之地。
　　――品牌。国内出版社虽然有几百家,但在世界具有较高知名度的出版企业还没有,还无法与培生集团、汤姆森公司、麦格劳―希尔集团等世界级出版企业相抗衡,这就需要国内出版企业做足“功课”,严把质量关,做好特色产品,树立品牌,不断壮大企业。
　　2.数字出版业的发展趋势。数字出版是近几年发展迅猛的出版产业,它涵盖了互联网期刊、多媒体网络互动期刊、电子图书、数字报纸、在线音乐、手机出版、互联网广告等多种内容。随着网络时代的到来,数字出版将迎来巨大的发展机遇。其发展趋势如下:
　　――数字复合出版。将来的数字出版将不局限于先有图书印制品再有网络出版,而是运用网络小说、连载博客等原创内容进行图书出版或改编影视剧本,如《鬼吹灯》、《庆余年》等。
　　――技术提供商向内容提供商转型。目前这类企业国内不多,但国外有许多已经成型,如爱思唯尔(Elsevier)、施普林格(Springer)、汤姆森等,这些企业都拥有几十种自办期刊。
　　――资源深度加工是未来数字出版的主流发展方向。将来必定是信息社会,谁能提供信息,提供更加准确、全面的信息,谁就把握了数字出版市场,因此,对于信息资源就必需要进行深度加工,使其分类细化,以期能为读者提供更加方便快捷的服务。
　　
　　二、图书的选题策划
　　选题策划是编辑培养工作中的重点,编辑选题策划的好坏将直接影响着整个出版社的经济效益和长远发展。如何才能提高编辑人员的选题策划能力呢?通过此次培训,自己有以下几点认识:
　　1.编辑应加强市场调研工作。不要一提到市场就认为这是发行应做的工作,编辑更应该了解市场,更应该把握图书出版市场的动态和发展方向,只有这样才能策划出一些市场畅销和长效的图书。要做到这些,就必须要加强市场调研工作。
　　市场调研不应是盲目的,应该带着自己的目的有针对性地去作调研,并对调研所得到的信息进行详细的分析和归纳,找出其中的亮点,以此作为我们选题策划的基础。
　　例如,20世纪90年代初,由于当时国内外文名著出版较少,外研社某年轻编辑选定了外文原版名著作为选题策划点,接下来进行了两个多月的市场调研,走访了全国多家书店和大学图书馆,查阅了相关图书的销售及借阅信息,并就外文名著的一些问题与读者进行了交流,最后通过对信息的整理和归纳,策划了100多种外文名著系列丛书,多年后,此套图书为外研社带来了近1亿元销售码洋。
　　2.培养日常信息的敏感性。编辑应经常关注新闻、报纸、网络等媒体信息,寻找信息背后的信息,发散思维、多联想,及时把握住一些有用的信息。例如,《哈佛女生刘亦婷》就是由作家出版社的某编辑从一篇新闻报道中获得的信息所策划出来的。
　　3.积极听取发行人员的意见和建议。在选题策划过程中,要积极与发行人员进行沟通,听取他们的意见和建议。
　　发行人员在图书营销过程中直接与读者接触,非常了解市场的需求,因此加强与发行人员的沟通,不仅可以从中获得大量有用的信息,同时也可以分析出自己所策划的选题是否可行、预期效果如何,以便根据实际情况作出调整。
　　4.做好衍生图书的策划。如果某一图书的销售情况很好,我们可以根据这一图书的特点,做好相关图书的策划工作,如相似选题策划、解读释义策划等。例如,前些年《曾国藩全集》销售十分火爆,一些出版社就做了许多相似选题,如《曾国藩家书》、《曾国藩评传》、《曾国藩家族》等,销售数量也十分可观。
　　
　　三、图书的装帧设计要求
　　好的图书设计会给人一种亲切感和认同感,使人爱不释手,这不仅仅是图书封面的设计,在很大程度上还依赖于图书版面设计和形式与内容的统一。每年评选出的20本“中国最美的书”,其内容并不是都十分优秀,但销售量却十分可观。
　　要想做一本畅销和长效的图书,不仅需要有优秀的内容,还需要有吸引读者眼球的书籍设计。要做好书籍设计,需从以下方面着手:
　　(1)封面个性化设计。针对不同图书,选用不同风格手法进行设计,呈现给读者一种独特的外在美。(2)版式设计庄重大气,形式与内容高度适配。这就需要编辑对书稿内容要有整体把握,选用大开本还是小开,是否需要插图、插图内容是什么等,都要与内容联系起来,最终确定版式。(3)书套设计典雅大方。对于需要书套的图书,其书套应与封面连成一个整体,形成错落有致、和谐统一的整体美。
　　
　　四、图书
　　“一个出版社的发展壮大,不仅需要有一批好的编辑策划出好的图书,更需要有一个好的营销团队将书推销出去”,由此可以看出营销工作的重要性。做好图书销售工作,需从以下几个方面着手:(1)明确顾客的需求。只有深刻理解顾客所需求的,才能有针对性、大规模的进行销售,这样不仅可节约时间还可大大节省成本。(2)图书的营销工作应贯穿于图书出版和销售的全过程。图书的营销工作应在选题策划批准之后即开始启动,营销方案应由发行人员和编辑人员共同制定,主要是因为发行人员对市场了解较多,而编辑人员对图书了解较多,只有结合图书内容和市场需求所做的营销方案才能达到促进销售的目的。此外,部分图书不能只进行一次营销,应结合图书的销售情况,适当进行二次、三次甚至更多次的营销宣传工作。(3)发行人员应熟悉图书的特点。一本书的好坏只有在读完后才能知道,那么在读这本书之前,如何能打动读者,最重要的一点就是让读者了解这本书的主要内容和特点。因此,发行人员在做具体图书宣传时,不应是泛泛而谈,而应该把握图书的特点,有针对地进行宣传。(4)加大图书馆和其他书屋(职工书屋、农家书屋)配送数量。配送是最直接、最有效的销售手段,也是受外因影响最小的图书销售渠道。应通过多重渠道与图书馆和其他书屋(职工书屋、农家书屋)加强联系,不断扩大配送种类和数量。如定期发送图书目录、定期走访、结算优惠等措施,为这些单位提供方便快捷的服务,不断扩大此市场规模。(5)加强与图书经销商的合作与管理。国外某出版集团的总裁说过,一个好的出版集团,其营销人员与编辑人员的比例应该是4∶1,目前国内还没有一家出版社达到这个要求。因此,必须加强与经销商的合作,借助经销商的渠道来推广图书。
　　
　　五、小结
　　当前出版业的发展面临着机遇与挑战并存,一方面政府不断加大的政策、资金的支持,另一方面也面临着全球经济危机影响以及国外图书文化的严重竞争。出版企业要想在品牌林立的市场中占领一席之地,就必须认清形势,努力做好各项基本工作,不断提高人员素质,夯实内部内部建设,并不断提高图书质量,开发具有社会重大影响和重要意义的图书选题,树立品牌,提高社会知名度,建立良好的外部形象。只有这样,图书出版企业才能在激烈的市场竞争中和新经济形势下更好更快地健康发展。

转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-399225.htm