加强油田企业新闻宣传工作的探讨
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作者: 赵长江
摘要：面对新时期新闻宣传工作的新形势和新任务，企业新闻宣传工作要唱响科学发展、创新发展、和谐发展的主旋律，打好加快发展、深化改革、促进和谐、维护稳定的主动仗。根据发布加强主题宣传，重视民生新闻、积极创新企业新闻宣传的思路和手法、培养过硬的新闻宣传队伍，努力为实现企业又好又快发展提供强大的精神动力和舆论支持。
关键词：油田企业；企业文化新闻宣传；舆论支持；主题宣传
企业新闻宣传是企业发展的产物，在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企业的改革，提高员工队伍素质，传播科学文化知识等方面，具有不可替代的作用。企业新闻宣传工作如何才能不断适应企业改革发展的新形势、新任务，服务于企业做强做大做好，是值得广大企业新闻宣传工作者深入研究的课题。
一、新闻宣传工作在企业中的价值
众所周知，企业新闻宣传工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容，是企业借助有组织有领导的专兼职宣传力量，一方面依托内部文件、简报、橱窗、报刊、网站、会议等传播载体为贯彻执行好党和国家的路线方针和政策服务，另一方面依托社会大众媒体和传播渠道把企业的优势、品牌、亮点等进行展示，进而为企业改革发展提供舆论导向、思想动力和智力支持。
在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时，新闻宣传工作应该始终将统一员工思想，凝聚全员力量作为立足点和首要任务。新闻宣传报道要贴近企业、贴近员工、贴近一线，宣贯企业改革发展的主流，以多种形式对公司决策、要求与措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，有计划、有重点地加强形势任务教育，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力，又讲群策群力共渡难关的有利条件和现实意义，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来。
二、新闻宣传工作对企业文化的作用
在新时期，企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体，对内能增强凝聚力、向心力，对外能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争能力。要搞好企业文化建设既离不开企业新闻宣传工作的支持与配合，更离不开企业党组织和各级管理者及全体职工的共同参与。
1、企业新闻宣传工作的有效开展，对促进企业文化建设和发展的作用。企业的新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展工作的，这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。首先，搞好企业的新闻宣传工作，有利于增强职工的信心，鼓舞职工的士气。其次，由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对职工有一种潜移默化的渗透和影响。同时企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新闻宣传工作能激发职工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的聪明才智。第三，由于企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断地发展和完善，职工的思想素质和精神面貌在企业文化的熏陶下不断提高和升华。一个企业要想建立自己的企业文化，新闻宣传工作是一个必不可少的手段。
2、在企业文化建设中，职工是企业文化建设的主体，而企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础，在企业文化的建设中具有举足轻重的作用。企业的新闻宣传工作作为企业职工自己的文化宣传手段，贴近职工，了解职工，清楚职工的所思所想，具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。同时，企业的新闻宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。如：企业的新闻宣传工作通过宣传先进人物的先进事迹达到激发职工的劳动热情，教育和激励职工增强主人翁责任感。通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、职工歌咏比赛等各类文体活动，促进企业文化的建设。通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工贴心，职工与企业共命运。
三、新形势下的企业新闻宣传工作
(一)加强主题宣传
主题宣传。是有“主题”的宣传，对“主题”的宣传，就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中、连续开展的重大宣传报道活动。作为国有大型企业党报的新闻工作者，必须坚持正确的舆论导向，大力弘扬时代主旋律，扎实开展好新闻宣传工作。当前油田新闻宣传工作的主要任务就是要深入宣传报道党的十七大、十七届三中全会精神和科学发展观，集团公司开展的“比学赶帮超”活动、“我要安全”活动，油田开展的“投资成本大讨论”、“油田是我家”等活动，促进油田持续稳定发展。新闻宣传工作者必须要服务改革发展稳定的大局，紧密围绕稳油增气这个中心任务，坚持把油田改革发展作为新闻宣传工作的重点，使新闻宣传更好贴近油田实际，适应新形势下新闻宣传工作的新任务和新要求，有效发挥阵地优势，成为推动企业发展的动力。
(二)重视民生新闻
作为企业新闻宣传工作者，要在贴近生活、服务社会上下功夫，充分发挥舆论阵地的作用，不断提高新闻宣传的针对性、实效性和感染力。要立足于油田改革发展稳定的实际，如实反映油田加快发展、深化改革、强化管理、构建和谐、维护稳定等工作实践。深入生产一线，捕捉基层动态信息，反映群众精神风貌，展示基层创新创效成就。结合稳定工作存在的热点难点问题，通过多种渠道和方式，将油田政策及惠民措施宣传到位，有针对性地解疑释惑，真正把贴近实际的要求，贯穿到工作的各个方面，将新闻宣传的激励调节作用落到实处。在实际工作中，要以群众满意不满意、高兴不高兴、赞成不赞成、答应不答应作为根本出发点和落脚点，更好地代表职工群众的根本利益。对有损职工群众利益的言行，要做坚决的斗争；对有损群众利益的错误观点，要旗帜鲜明地批评教育。
(三)积极创新企业新闻宣传的思路和手法
目前，油田的各项改革进入了关键时期，由于企业的各种深层次矛盾大量凸现，很容易引发各类不稳定因素。因此，新闻宣传工作一定要充分研究当前形势及特点，制定出符合当前形势和实际的工作思路，围绕化解矛盾、解疑释惑、鼓舞人心、激发动力等方面，充分利用和发挥舆论阵地作用。新闻宣传内容要创新。要按照多样化、分层次的要求，立足服务大局，贴近中心工作，通过多种方式，宣传油田的决策部署和工作措施，宣传油田发展所面临的形势。在重点工作的宣传上，坚持讲政治、讲大局、保稳定、促发展，抓住油田的重点工作部署和主题活动等方面，积极组织宣传报道工作，突出局党委在不同阶段的工作重点。宣传方式要创新。当前，油田思想工作开展得丰富多彩，成效显著。要结合实际，针对局党委重点工作部署，开辟专题专栏，不仅突出时代特色，也要形式新颖，形成浓厚的氛围和较强的视觉冲击力。
(四)要优化队伍，培养政治素质过硬的新闻宣传队伍要坚定理想信念，培养新闻宣传队伍过硬的政治素质。新闻工作者必须坚持正确的，政治导向树立正确的政治观念，坚定正确的政治立场，增强政治敏锐性，具备敏锐的政治鉴别力。这就要求新闻工作者要强化学习意识，养成学习习惯，培养过硬业务能力。加强有关专业知识积累，打牢理论知识根底，打牢群众观念根底，打牢新闻业务根底，努力成为新闻宣传的行家里手。
参考文献：
[1] 李懂章.创新宣传理念构筑宣传强势[J].石油政工研究,2006,6
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