浅谈新闻网站手机新媒体的发展
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作者: 张东君 陈志威 付晓波
[摘要]本文通过对手机新媒体阐述，论述了新闻网站发展手机媒体的机遇和挑战，
[关键词]手机新媒体；3G；新闻网站
一、手机新媒体的概述
曾经以电话业务为主的手机随着3G时代的到来，已被赋予了新的使命，逐渐成为用户享受服务、获得资讯、以及与外界交流沟通的介质，这种介质就叫被称作手机新媒体。新媒体产品层出不穷，比如手机电视、手机报纸、手机上网，甚至包含手机短信息，我们都将其划入新媒体内容的范畴，此外，电子杂志、在线广播、网络博客等新兴的媒体形式也受到了广泛的关注，尤其是手机微博，更是深得人心。
手机新媒体是为每一个手机号码的拥有者提供独特的服务，它随时随地围绕在你身边，将你与世界紧密相联。作为一个资讯类的传播，一种应用和服务类的传播，一种广告的形式时，手机新媒体具有很强的互动性、随身性、精准度和个性化的特点。中国社科院发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告(2010)》蓝皮书指出，手机媒体正形成越来越大的影响力，手机报、手机电视、3G应用已成掌上热点。这预示着手机已从最初的语音通讯工具向综合型媒体发展，继传统三大媒体、互联网之后，被人们称作“第五媒体”。
二、手机媒体发展趋势
由于我国有着巨大的手机用户群且手机具有的自身特性，手机媒体有着巨大的发展空间，未来将呈现如下发展趋势。
一是内容上分众化趋势日愈明显。手机媒体融合了传统媒体的所有内容样式。集文字、图片、声音、影像于一体，真正意义上实现了移动网络化与网络移动化。2004年7月18日全国第一家手机报纸《中国妇女报彩信版》的出炉无疑具有石破天惊的意义，此后各级报纸纷纷寻求与运营商的合作以期达成手机报真正意义上纸媒之外延伸的愿景。2010年的“两会”中，手机报一改长期以来内容源于传统媒体的特点，专业化的采编队伍与个性化的内容服务成为两会报道的亮点，这无疑是各种媒体传播功能在手机媒体上的共同“绽放”，在一个更广阔的领域内实现多媒体信息分众化共享的功能。
二是技术上从传统走向升级换代。3G的到来使得手机用户可以快捷地将信息进行编辑、加工并上传至个人的博客空间，这是一种点到面的大众传播模式。3G网络建设的完成，使得手机功能在存储、多媒体处理、屏幕、触摸技术上日臻完善。特别是以流媒体方式进行下载传输时，因为带宽比先前大为扩展了，数据的质量和稳定性会大为改观，也可以同时为更多用户提供服务；同样，用户在上传文字、音乐或图像时也更便利。在可以预见的未来，手机媒体借助互联网技术和移动新媒体技术完成的华丽转身，将会促使它迅速进入增值服务领域的蓝海。
三是赢利模式上二元主导，边缘突破。《2010年中国移动互联网与3G用户调查报告》显示，2010年市场规模达202.5亿元，同比增长31.1％，2010年中国，移动互联网用户规模达3.03亿，同比增长30.0％。预计随着细分行业的发力及新型服务创新，2011年移动互联网市场将迎来强劲增长。手机新闻、手机聊天和手机搜索分列应用前三甲，手机电视费用可以通过广告解决。然而在2010年手机媒体的赢利模式依然秉承着收费服务与广告收入双重标准。从理论上讲，手机媒体的赢利模式可有以下四种：(1)信息服务收费模式：收取通话费、信息阅读费、短信服务费、增值服务费。这种模式目前的主要表现形式是手机短信模式。(2)手机广告模式。(3)提供增值服务，例如：提供收费手机游戏。(4)挖掘手机媒体新应用，获取经济利益。然而我们应当看到在新媒体领域下，要想收费，必须有一个前提，就是你提供的信息和服务必须具有不可替代性，否则你会很难收费。手机媒体是天然的商业化媒体，但首先要选择恰当的赢利模式，目前传统的信息服务收费模式已经快走到了尽头。手机媒体应该多发掘手机广告，利用手机音乐、手机游戏等娱乐项目找到手机媒体的赢利点，并且不断挖掘手机媒体新应用，获取经济效益。2009年9月1日新华社手机电视台的开播无疑成为多元赢利模式经营的一次契机，中国移动、中国电信和中国联通全面上线。这三家运营商的适配手机用户可以随时随地收看到来自新华社的全球电视新闻节目。这作为数字化浪潮之下手机媒体赢利模式的一次转型无疑极富重要意义，然而即便是手机电视的出炉，其背后的经济支撑仍然是收视费与广告费，新华社手机电视台的开播，作为多元赢利模式的探路者，其创新精神所显露的示范效应功不可没。但不论怎么说手机媒体通过品牌延伸获取经济利益已成当务之急。
三、新闻网站发展手机媒体的机遇与挑战
国内新闻网站纷纷开展增值业务，开通自己的彩信、短信手机报业务，拥有固定的用户群体，手机媒体发展呈强势之态。
一是新闻网站拥有强大的数字内容资源，更新及时迅捷，数据海量，是非常合适的内容服务提供商。二是新闻网站具有较强的技术优势，能够自主研发一些便于手机阅读的产品，更能贴近用户，符合用户阅读习惯。三是新闻网站具有媒体间横向联系的优势，能够把传统媒体与新兴产业力量进行密切合作和高度融合，这也是目前手机出版化面临的核心问题。内容创新和技术平台创新的深度结合是传统媒体通过数字化实现良性发展的必由之路，也是传统媒体对于数字化出版思路的接纳和创新。四是随着我国3G的正式商用，移动通信以及信息技术的快速发展，手机将真正成为大众化媒体，实现文字、图片、音频、视频、网页、电子邮件、实时语音、实时影像等功能的即时传输。借助这些功能的实现，手机已经成为新闻采访的重要工具。
手机新媒体的发展还处于起步阶段，受到各种因素的制约，但它作为一种新生的传播方式，有其自身的顽强生命力。手机新媒体相对于其他四大媒体(报纸、广播、电视、网络)，互动性更强、更普及、更便携的优点，相信随着技术的进步、各种制度的完善，人们消费观念的成熟，第五媒体将会展现其更加旺盛的生命力，手机新媒体也将迎来自己的时代。
(编辑： 刘佳)
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