《家报》面对新媒体挑战的应对策略

来源:用户上传      作者: 李红兵

　　[关键词]传统媒体；网络热点；新媒体
　　
　　截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8％。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，达到2.77亿人，增幅为18.6％。在新闻传播领域，依托于网络信息技术而勃兴的新媒体，呈现出融合和超越传统媒体之势。面对新媒体的迅猛冲击，《家报》在近几年的编辑出版工作中，做了如下有益的尝试。
　　
　　一、传统媒体正确引导网络热点
　　
　　新媒体不仅占据传统媒体的一切优势，同时又兼具传统媒体难以企及的长处。1.快捷：一点知天下。第一时间发现新闻，第一时间记录新闻，第一时间传播新闻。2.自由：互联网实现了信息的自由流动和自由选择。在知情权得到满足的前提下，人的思想和精神得到巨大的丰富和伸张。3.聚合：汇聚天下之信息。在互联网这一信息高速公路上，新媒体的信息整合能力，提供能力超越所有传统媒体，已成为公众获取信息的第一首选。4.互动：读者不只是被动接受信息。也可以选择信息，发表意见，甚至发布信息。
　　在这样的压力和挑战下，《家报》一方面培养记者和编辑对海量网络新闻的甄别能力，在众多新闻中，一眼识别哪些是真消息，哪些是假消息。另一方面，不仅抢发新闻的第一落点，引发社会关注。同时注重对新闻真相的挖掘。在互联网上，由于新闻传播自由，一些网民往往在事实真相没有搞清楚的情况下，被种种因素左右，非理性表达看法，致使网上舆论距离事实真相越来越远。以“秦皇岛市民王铁民强行将哇哇大哭的1岁半的外孙女星娃‘丢’到海中进行训练”的事件，引起媒体关注，人有甚至报警劝阻，说他虐童。《家报》记者联系王铁民，采写了“按受早教，我的儿子非常优秀”的深度报道，揭开事实背后的真相。王铁民对孩子进行早教，把孩子培养得非常优秀。孩子的胆量、无畏精神、吃苦精神和智力都是其他同龄孩子无法比拟的。职业记者通过现场调查、深度挖掘、多方证据、完整链条下的深度报道。正是传统媒体不同于互联网的地方。事实背后的真相，真相背后的深层原因，正是职业记者着力探寻的。
　　
　　二、传统媒体与新媒体整合经营
　　
　　面对新媒体的蓬勃发展，《家报》也及时对报纸版面内容做出调整。《家报》利用哈尔滨日报新闻网，形成跨媒体的综合信息平台。如在报纸上成立《家报》好太太QQ群，老友乐QQ群，美容整形QQ群，家装购物QQ群等，由《家报》各个专版的编辑记者担任QQ群群主，针对群里人提出的问题，有针对性地请专家进行解答。并根据群里人提供的新闻线索，派出记者进行采访和深度报道。一方面通过这样的互动，解决了读者的困惑，另一方面由于记者编辑深入到读者中。频繁接触读者和专家，渐渐地成为这一行业的专家，成为专家型编辑记者。《家报》的所有重大活动，都会第一时间在网上发布消息，采取网上报名形式，争取网上读者。
　　此外，《家报》的国内聚焦版面是一块新闻整合版面。这个版的编辑每天需要第一时间浏览新浪、搜狐等国内门户网站，发现重大的新闻线索后，再进行采写编辑，整合新闻资源，如日本大地震发生后。编辑一方面搜集来自网页上的最新消息，一方面连线在日本的哈尔滨同胞，讲述日本震后情况，既有新闻性，又是哈市市民关心的独家新闻。
　　《家报》还在“情感”版面推出了极其生活化的《网络热帖》栏目，这是一个普通读者自由表达想法的平台，栏目对读者的话题没有限制，内容可以婆婆妈妈、家长里短，但必须原创，带有新鲜的生活气息。面对微博的迅猛发展，《家报》还在“红娘”版推出了“微情书”栏目，一篇情书也就二三十字，但字字如金，读后令人回味绵长。
　　
　　三、传统媒体与新媒体共同繁荣
　　
　　哈报集团正在着力培养全媒体记者，《家报》作为子报，也有记者成为哈报集团第一批全媒体记者。全媒体记者在获得新闻线索后，拿着DV去采访，采访结束后第一时间把新闻稿件发到哈尔滨日报新闻网上，在新闻网上滚动播出，抢发新闻的第一落点。此外，《家报》的每一篇重要报道和深度报道也会第一时间制作成网络网，在哈尔滨日报新闻网上再传播，有效扩大了稿件的影响力。传统媒体与新媒体互相借力，共同繁荣。《家报》力争以多种方式、多种层次的传播，最大化地满足受众的需求，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。
　　
　　(编辑：　刘佳)

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