中国画市场发展的现状及前景
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作者: 秦树德
[关键词]中国画;市场发展;现状;前景
一、中国画市场结构性过剩已经出现
中国部分企业家认准了近两年中国画价格持续飙升的趋势,投入大量资金将中国优秀艺术家的作品纳入囊中,等待升值。他们是中国画市场上的逐利者,动辄投资几十亿元,出手频频。一些人在投资中国画时刻意进行炒作,推波助澜。在各方面资金的强劲吸纳下,中国画精品形成了供不应求的局面,价格出现了历史上前所未有的大幅度攀升。尽管从长远角度看,市场对中国画的需求会继续增加,但中国画市场目前仍然存在着重大的结构风险,包括监管环境不断变化、竞争加剧、行业分散度高、透明度有限等问题。经过调整和过渡时期之后,市场利益将会按照新的规则重新调整和分配,中国画市场一定会朝着“热一冷一稳”的市场格局发展。
二、中国画市场信息不对称状况显著
中国画市场的发展已历经了数年洗礼,但是长期以来,艺术品投资者和潜在的收藏家对市场的认知程度、对画家及其作品的了解程度等信息,通常都是通过有限的行业渠道获得的,多数人对这一市场缺乏应有的了解。谁的作品比较好?谁的作品值得投资?市场信息缺乏、沟通渠道不畅,造成了中国画市场的信息严重不对称。在这样的市场环境下,一些投资者在作品的收藏、投资等方面出现了盲目性和无知性,过度地追捧高价格作品,从而导致其价格虚高不下,乃至泡沫的出现。
三、中国画市场秩序初露端倪
最近几年,在中国画市场繁荣的背后存在许多有目共睹的问题:画家热衷于炒作、作品价格泡沫成分增大、收藏者投机行为盛行、高涨的市场行情让许多正处于成长期的中青年画家将目光放在了利益的层面上,什么题材好卖就画什么题材,并通过市场手段的运作将价格抬高。同时,画廊和拍卖行的数量也在不断扩张。要形成艺术品代理人机制的积聚和辐射优势,专业化服务是最核心的内容。市场需要形成高品牌度、高专业化、高行业集中度的产业格局,与艺术家、消费者形成默契的市场关系。事实上,从2006年开始,中国的拍卖行业、画廊、收藏家群体已经开始反思过去的市场行为。他们将以更理性和冷静的态度重新整合;精品意识现已抬头,并将成为中国画市场的共识。新的多元化市场格局开始形成,真正具有实力和艺术造诣的画家将更受重视,其优秀的作品将受到人们的喜爱和追捧。
四、中国画市场聚焦能力增强
目前,中国画市场已经形成了一个多元化、多层次的买方市场。不仅有收藏家、民间投资团体,还有大量的产业资本、金融资本都涉足中国画市场。由于大型投资咨询类公司大量资本的涌入,增强了中国画市场的聚焦能力,因此投资者迫切期望从中国画的投资中获得更多的收益和回报。而相对于目前西方艺术品的市场行情,中国画的价值远远被低估了。随着中国经济的发展和实力的增强,中国画价格还有很大的上升空间。西方媒体称,被称为世界第三大奢侈品消费大国的中国,新的富有阶层对艺术品的投资兴趣在日益高涨。
五、中国画市场的价格机制正在初步形成
中国画市场需要社会的关注和参与。目前,中国还没有形成真正的买方市场,相当一部分人对艺术了解甚少,这些人的投资目的在于作品的保值和升值,这样的买方市场是不成熟、不稳定的市场。总体而言,中国画与西方绘画具有等同的艺术价值,但其价格却有相当的差距。实际上,中国画市场新的价值体系正在酝酿和形成。各种指数体系,如中画指数等的形成,为中国画市场的决策、分析提供了依据。同时,稳定的收藏队伍也随着经济的发展而壮大。随着中国市场大环境的进一步完善,中国画的产业结构必将朝着更加合理化、规范化的方面迈进。
六、在中国画市场中,作品、展览、媒介市场互动性加强
时至今日,中国画市场已经从一个狭小、被动的圈子中跳了出来,进入到一种积极、主动的状态,通过各种媒体平台和展览渠道,极大缩短了作品进入市场的时间,而画廊、拍卖行和专业文化机构强有力的市场运作也在作品和投资者之间搭建了一座桥梁,解决了画家在作品创作方面和市场商业拓展方面的需求。市场推广已成为中国画市场运作的主线,这对专业化分工和良好市场格局起着积极的作用。
七、由研究、交流层面迅速向市场投资转变
目前,在中国画收藏市场上,来自企业的资金量占到60%以上。投资中国艺术品的企业家的出现是中国经济发展的必然结果,参与到中国画市场的群体发生了巨大的变化,因而以中国画收藏为主要目的的市场格局也发生了变化,变成了以投资、增值、保值为主题的市场格局,而且这一市场趋势越来越明显。
八、中国画市场网上交易成为最为重要的渠道之一
随着全球数字化的到来、中国网络普及率的极大提高,以及虚拟商店等网络电子方式的繁荣与活跃,网上艺术品交易市场正作为一种新的交易平台进入到中国画市场。
目前,网络购物已经成为一个超越传统购物渠道的新兴购物方式,它与画廊、拍卖行形成了一个互补、多元的交易平台。网络可以不受绘画作品的数量、时间、空间、地域等限制和制约,向消费者进行全天候服务,这决定了其市场容量相对于传统交易具有无限性。
九、画廊的职能进一步细化,行为进一步规范
一个成熟的中国画市场,是由画家、画廊、拍卖行、收藏家、媒体、批评家组成的生态圈,他们之间必须环环相扣以形成良性发展。画廊是一级市场,拍卖行是二级市场,但中国目前的状况是管理缺位,规则缺乏,画廊和拍卖行的角色错位,画家与画廊的关系倒置,加上海外画廊的冲击,这些使得中国的画廊业面临内外交困的境地。而画廊竞争的核心力靠的是独特的眼光、可靠的信誉及一级专家的能力。所以只有从一级市场画廊开始规范运作,杜绝假画,确保艺术品的质量,建立市场诚信体系,从根本上解决作品的真伪难题,杜绝赝品混入市场,才能建立和打造自己的画廊品牌,赢得市场的认可,并在中国高速增长的市场中获得更多的发展机会。
十、画家的市场意识得到强化
在信息技术快速发展的今天,画家需要高效、快速地将自己的作品推到消费者的面前,而不是等待市场慢慢地去了解和发现。所以,中国画市场需要通过一定的规则和制度,有效、透明、有序地将画家和作品信息传播出去。同时,画家也需要在市场中赢得主动,获得更多消费者的关注。当然,取得市场的主导地位不仅需要画家具有市场理念和意识,更需要画家的作品能够赢得市场,这两者之间互为补充,相得益彰,缺一不可。□
(编辑/穆杨)
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