基于SWOT分析的宁波体育旅游发展对策研究

来源:用户上传      作者: 梁金兰

　　摘要：本文对宁波体育旅游进行SWOT分析，探索宁波体育旅游发展中的优势、弱势和面临的机遇和挑战。最后钟对宁波体育旅游发展中存在的问题，提出了相应策略和建议，为宁波体育旅游发展出谋划策。
　　关键词：体育旅游　发展　宁波
　　
　　一、宁波发展体育旅游的SWOT分析
　　
　　(一)优势
　　1，地理区位优势。宁波是长江三角洲地区南翼的经济中心，也是该地区一个新兴的旅游目的地。目前，宁波已建成的高速公路骨架呈明显“十”字形。一条是从舟山向西经宁波、杭州到达安徽的黄山，另一条是分别从上海和苏州越过跨海大桥的沿海大通道，宁波正处于这两条高速公路的交点，南北向沟通了华东和华南两个国内最大客源地，东西向连接江西安徽，扩大了旅游腹地。另外，杭州湾大桥的建成通车，直接沟通了沪杭和沪甬高速公路，变以前长三角旅游交通“一条道走到头”为旅游交通的“三角形回路”，实现所有长三角区域内的城市3小时交通圈。宁波旅游网络区位优势明显，这种地理区位优势对宁波旅游业的发展具有积极的意义。
　　2，客源市场优势。宁波的国内旅游以短程旅游为主，客源市场主要是以上海为中心，浙江、江苏为二翼的长江三角洲城市群地区。近年来由于假日经济的兴起，宁波往往成为这些城市居民短程旅游的首选点。随着杭州湾跨海大桥的建成通车，宁波与上海及江苏省苏州、无锡等经济发达地区的陆路距离明显缩短在3小时经济圈内，使更多的上海及附近游客利用周末和其他假日到宁波休闲旅游。
　　3，人文优势。每一个古老的城市都是一本厚重的书，翻开宁波这本书，从远古的河姆渡文明，到灿烂的浙东文化，到近代的宁波商帮，一页页都书写着城市辉煌的昨天；而港口的开发、临港大工业的崛起，则让人看到了宁波在改革开放以来进发的蓬勃生机。宁波是国家历史文化名城、首批全国文明城市、中国优秀旅游城市以及全国绿化先进城市。
　　
　　(二)劣势
　　1，产品特色不显著，没有形成知名品牌。近几年宁波已建成的具有特色的体育休闲类旅游景区不多，尽管有以奉化商量岗高山滑雪、象山渔山岛海钓、慈溪龙山滑翔伞、宁海野鹤湫攀岩等体育特征明显的休闲项目，但由于大部分都在初级开创阶段，无法形成足够知名度和影响力。
　　2，体育节事级别不高。除国家女排系列赛外，宁波举办高规格重大体育赛事数量不多。宁波体育旅游要进入一个新的发展阶段，必须把体育节事级别升格，争办国际和全国知名的大赛事主办权和承办权。
　　3，经营管理水平较低，专业人才匾乏。体育旅游发展，管理和经营人才是关键，而且需要大批复合型人才。目前，大学的旅游专业课程设置比较稳定，对于新兴的休闲、拓展、攀岩、滑雪等体育旅游项目，导游素质难以满足个性化需求。我国体育旅游人才数量有限，且大部分分布在东部经济发达地区，体育旅游人才的匮乏将导致整个服务体系中经营管理水平低下，制约体育旅游持续、健康发展。
　　
　　(三)机遇
　　1，政府政策的支持。宁波市体育产业发展的主要思路是：重点发展以体育健身娱乐业、体育竞赛表演业为主的本体产业；积极发展以体育彩票业、体育用品制造销售业、体育旅游业为主的相关产业；努力建设一批国内先进、省内领先的大型体育健身设施和便民、利民的社区健身服务设施，增强体育产业发展的物质基础。政府的支持对宁波市休闲体育产业的发展起到了政策引导作用。
　　2，休闲时代的来临。休闲产业是近代工业文明的产物。进入21世纪以来，国际社会步入大众休闲时代，提出了新的休闲观点，强调了休闲是生活的主要乐趣，休闲是当代社会最重要的特征之一，人们正是通过休闲而不是工作来充分展示个性和实现自我价值。发展休闲产业，能够促进人与自然、资源、环境的协调发展，同时也为人的自由全面的发展提供保障。
　　
　　(四)挑战
　　1，宁波很多体育旅游项目处于其他“知名品牌”的阴影中。从全国范围来看，全国自然资源雷同情况比较普遍，使得宁波体育旅游项目很难做到“人无我有，人有我优”，必然面临激烈的竞争。如何打出自己独特的品牌，占领更大的客源市场，寻求更大的发展空间，是宁波体育旅游发展面临最大挑战。
　　2，周边地区的竞争激烈。宁波与周边城市尤其是杭州、上海、南京等地形成体育旅游资源竞争。在长三角地区，宁波知名度远不如上述城市，周边城市都在想尽绝招不吝投入加大开发体育旅游项目，面临挑战的宁波，在市场信息、营销售渠道等方面原就落于人后，竞争中稍有疏忽，即有可能陷入被动。
　　
　　二、宁波发展体育旅游的对策
　　
　　(一)实施政府主导
　　体育旅游业是一个综合性的行业，关联度高，几乎涉及到社会生活的所有领域，而且，由于投资主体的多元化和所有权、管理权、经营权的多头归属，使体育旅游业己由原来的系统管理转化成了社会化的行业管理，这就必然要求政府在旅游业的发展过程中发挥更大的作用。政府主导是城市体育旅游业迅速发展、提高产业层次的关键要素。
　　
　　(二)多渠道培养人才
　　目前宁波体育旅游市场人才多为非专业人员，极少有经过专业培训。宁波体育旅游人才应该一靠引进二靠培养。一方面，可以直接引进高水平的专业人才进入体育旅游业，以解燃眉之急；另一方面，可借鉴国外教育经验，挖掘自身现有高校的教育资源，在进行专业教学和训练的空闲举办各种专项体育旅游项目的培训班，构建以体育专业为主体的体育旅游教育体系。此外，还可派从业人员接受国内外有关机构的短期培训，以提高管理者的业务水平和职业素质。
　　
　　(三)实施借“势”发展
　　体育旅游发展，“势”很重要，借势与造势相比，成本低些。长三角地区城市群中有很多著名的滨海综合型旅游目的地，具有强烈的旅游整体吸引力和巨大的发展潜力。宁波市应当合理定位，充分利用所处区域的发展优势，充分强调和展示其海滩风光及水上运动之都的风采，积极融入长三角旅游强市。
　　宁波可充分利用杭州举办的休博会与上海成功申办世博会的极好机会，与杭州、上海联手发展体育旅游业，共建“世博圈”，以提升宁波体育旅游产业的层次和国际影响力。杭州湾跨海大桥的建立，缩短了宁波与上海之间的距离，我们完全可以好好利用这一地域优势，借用上海国际知名度的延伸来提高宁波的国际知名度。
　　同时，宁波应与杭州、上海、苏州等城市形成旅游宣传、路线组织、景点互补、经验共享等方面加强交流合作，实现与周边强市多旅游业的优势互补、互利共赢和共同发展，走出这些强市对宁波体育旅游资源的屏蔽效益。
　　
　　(四)积极中办有影响力的体育节事
　　相对于普通的节庆活动，大型体育活动的影响是十分巨大的。大型赛事可以为举办地带来短期或长期的旅游效应，通过举办大型体育比赛，还能极大地改善举办地旅游基础设施建设，提高旅游服务质量，创造良好的旅游环境，带动旅游业的全面提高，促进旅游业的进一步提高与发展。

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