关于体育旅游发展的探讨

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　　摘要：随着经济的发展，人们的生活水平与质量得到了极大的提高，大众注重于精神文明和体育运动活动的追求以及自身的健康状态，通过现代旅游业和体育运动结合成的产物，成为人们生活的新时尚和休闲的新方向。
　　关键词：体育旅游;休闲;新时代趋势;发展
　　“体育+旅游”成为当代大众主要活动之一。在国外体育旅游业发展历程中，据记载，公元前776年的古奥林匹克运动会可以说是体育旅游的最早起源点，古罗马人将体育和旅游结合了起来，打破了以往体育活动单一的赛制模式。到了19世纪，国外一系列旅游活动和理念的推广，“体育+旅游”作为一种产业已初见端倪。在西方发达国家，体育旅游产业已经成为国家的支柱产业之一。在我国体育旅游业的兴起与发展中，在我国改革开放以来，体育旅游业得到不断发展，尤其是近年来，大众们的消费理念随着生活水平的提高，经济能力的富余，逐渐在改变，感受大自然，享受体育带来的快乐。体育旅游将这种休闲消费和体育旅游情怀、体育健身、体育文化、体育娱乐体验多者融合在一起，休闲而内含创意，高尚而富含情趣，实用而蕴含文化，显示出无限的魅力，深受各类群众的喜爱。随着体育旅游在经济社会发展中的价值逐步显现，我国各级政府在政策制定和产业规划指导等方面均做出了积极的尝试，出台了系列相关政策，通过国家强制力统筹体育旅游资源，努力破除体制机制上的障碍壁垒，促进体育产业与旅游业的融合发展，为体育旅游发展创造了积极、宽松的政策和制度环境。有关部门大力支持体育旅游的开发与发展，加之有国家政策的支持，各地方积极举办体育旅游项目，为促进地方经济的发展做出了突出贡献，同时，我国体育旅游资源丰富、具有较多的可开发项目、集成度较大，多数旅行社都积极将体育旅游项目作为其主要的业务发展，开发多样化的体育旅游产品体系，优化服务系统，提高游客流量，不断挖掘体育旅游具备的巨大发展空间，逐步树立地域和品牌特色优势。如东北地区利用冰雪资源，西北地区聚焦登山探险，西南地区重点开发民族民俗项目等。一种新的休闲方式，日益走进人们的生活中，既顺应时代消费趋势，又满足市场需求，具备“体育+旅游”双重性质的新型产业实现优势互补，从而使体育旅游成为拉动我国经济增长重要力量。
　　1.体育旅游发展的重要意义
　　在中国旅游业转型升级的关键时期，在体育产业自身特性满足现阶段消费者心理需求的背景下，“体育+旅游”的融合发展显得尤其重要。
　　1.1融合大众消费需求
　　伴随着居民健身意识的增强，体育这种“积极的生活方式”成为生活的主流，并影响着人们的出游选择，全民对运动的热情是体育旅游游客形成的推动。据统计，目前国内旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数较多，体育旅游已经成为一种健康的休闲方式。因此，大力发展体育旅游是适应大众旅游和大众体育时代的形势，是落实健康中国国家战略、带动区域经济发展、促进民生幸福的重大举措。
　　1.2加强文化传播交流的好渠道
　　旅游活动本身是一种具有不同文化传统的人群之间相互接触的活动。“体育+旅游”开展必对社会文化产生影响。各地因地制宜，形成独特的文化特色，树立独特的文化形象，并与体育竞技、体育探索的精神融合一起，有利于丰富文化内涵，培育真正的文化传播，树立良好的主体形象。
　　1.3增强地域知名度，拓展社会效益
　　体育旅游的开展使得城市土地得到合理利用，完善了城市基础设施，改善了城市环境，提升城市形象，促进城市面貌的更新。体育赛事的举办还能吸引人流，带动当地经济发展，提高城市知名度，例如最受全球热潮关注的奥运会，奥运会的成功举办对举办国的体育旅游发展有较强的带动作用。
　　1.4稳定国家产业结构与经济杠杆
　　体育资源的开发和旅游产业的发展，有助于促进产业结构的优化调整。旅游业作为第三产业的先导产业，将大大带动第三产业的发展，进而调整第一、第二、第三产业的比例构成。体育旅游产业是由两个传统行业结合所产生的全新产业，两个行业缺一不可，不仅是互相支持，而是要直接产业融合。此外，由于旅游产业的关联度比较大、链条比较长，故旅游业的发展可带动和促进许多相关行业的发展。例如旅游活动的开展可增加就业机会，大量吸纳社会闲散劳动力。
　　2.体育旅游发展的措施
　　2.1满足需求，融合当地元素吸引关注
　　在体验经济时代，静态的自然观光旅游所占市场份额日益下降，人们更倾向于参与性强、体验机会多、氛围热烈的体验旅游。为了满足游客对体育项目的需求，同时注重打造赛事和当地旅游元素相融合的旅游产品，部分地区举办富有挑战性和吸引力的赛事活动或体育项目。因为体育赛事尤其是大型体育赛事不仅能满足人们的精神体验需求也能给人们带来审美体验享受。
　　2.2寻找新形式，促进多元化发展
　　由于旅游者对体育旅游产品的需求档次存在差异，因而在调整和优化体育旅游产品结构时，应基于目标消费群体的不同层次以及多元化需求制定符合个性化需求的体育旅游产品开发策略。针对不同的消费群体，寻找新形式来加深体育和旅游的融合度，提供不同档次和价位的体育旅游产品，既要有符合高消费阶层的高品位、精加工的体育旅游产品，又要有适合大众消费水平的中低端体育旅游产品，让体育旅游成为更多人喜欢、愿意参与的休闲方式，最大限度地发挥产品组合战略竞争优势。
　　2.3整合资源优势，因地制宜差异化特色发展
　　我国地域广、资源丰富，在体育旅游的开发上应因地制宜、凸显特色。各区域在开发体育旅游产品时，应推进体育旅游产品的区域化，打造彰显具有区域特色的主題体育旅游产品。同时还要加强局部区域体育设施的开放和各类体育旅游公共服务设施建设，做到不闲置资源，不忽略任何群体，不降低服务质量，不做重复性、重规模、轻质量等开发，要使各项资源发挥其应有的效应。要在区域内统一规划、重点突破，着力在特定类型培育一到几个精品，以此构成类型多样、特色鲜明、互有差异的体育旅游产品结构，避免各区域体育旅游产品雷同、趋同、同质化现象。通过持续加大宣传和市场培育，打造出具备精品优势品牌，逐步扩大其从国内区域块上往国际路线发展的影响力和知名度。 　　2.4加大对民族民俗体育文化内涵的挖掘，丰富体育旅游文化
　　我国是个文化底蕴极为深厚的国家，各民族在长期的生产生活中创造了绚烂多彩、各具特色的本民族文化，这为各地区开发体育旅游产品提供了良好的文化支撑。但是，我国很多地区在开发民族民俗体育旅游产品时，缺乏对其文化内涵的深度挖掘，缺乏“原汁原味”的本民族特色，尤其缺乏对当地历史、民俗、艺术、传说、宗教、民间故事、谚语等文化资源的综合开发利用，致使“大多数民族民俗体育旅游活动仅是民族体育技能动作的简单模仿和参与，没有人文性、民俗性，故事性等文化背景的支撑映衬”。因此，加大对体育旅游产品文化内涵的挖掘和开发是培育特色体育旅游产品的一个重要途径。
　　2.5重视体育旅游基础设施，强化管理制度
　　众所周知，体育旅游的发展离不开体育旅游基础设施作为物质基础，体育旅游基础设施是体育旅游发展的硬件，其安全性是体育旅游发展的重要前提。与一般旅游活动不同，很多体育旅游项目需要借助专业器械才能完成，如滑雪所需的滑雪板、索道、滑雪器具等;漂流必备的竹排、木筏、橡皮艇、救生设备工具等，对这些专业器械使用不当就会造成一定的风险。
　　“体育+旅游”是在新时代下人们追求健康生活的一种状态，单一的体育产业面对大众发展空间有限，“体育+旅游”持续发展的新的生命力，展现新的旅游休闲发展模式，既符合旅游产业从观光度假转型升级为体验参与运动的需求，也反映了体育旅游休闲化的趋势和大众对健康生活方式的追求。
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　　作者简介：
　　冯勤辉（1986.3-  ），男，广东徐闻人，本科，讲师，研究方向：教育;
　　陈晓君（1998.4-  ），女，广东陆丰人，本科，研究方向：教育。
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