重庆市大足区旅游发展对策分析
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摘 要：该文在通过对大足旅游资源与旅游业发展过程分析的基础上，指出大足旅游在旅游资源、旅游商品，特别是营销宣传上的不足之处。进而结合时代变化与当下消费需求，从加强资源整合、开发特色旅游产品、树立宣传新旅游品牌形象等方面提出了大足旅游发展的具体措施。
关键词：大足 大足石刻 旅游 困境 对策
中图分类号：F592 文獻标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）03（c）-0255-02
大足因大足而丰得名，是著名的“石刻之乡”“五金之乡”[1]，重庆唯一的世界文化遗产大足石刻就坐落于此地。大足拥有丰富的自然和人文旅游资源，但是迟迟不能取得质的飞跃，如何把资源优势转为经济优势，是大足旅游发展的主要任务。近些年来，许多学者也对大足的旅游发展进行了研究，但是大多数都停留在对旅游资源的开发研究，很少有人涉及到旅游资源的包装和宣传，特别是随着近年来信息化的加快、智能手机等移动终端的普及和大量新媒体的出现，绝大多数人了解信息都来源于移动互联网。因此在新时代的背景下，需对大足的旅游资源进行重新包装与宣传，以适应当下信息时代的步伐。
1 大足旅游发展优势分析
1.1 丰富的自然资源和人文旅游资源
大足的自然景观别具特色，被誉为“中国养生第一地”和“约会之都”的龙水湖、以及玉龙山国家森林公园都是大足自然景观的代表。龙水湖位于重庆西部，因地处“小五金之乡”龙水镇，故名龙水湖，人称“大足西湖”。玉龙山森林公园森林覆盖率高达91.5%，于2004年批准为国家级森林公园。
大足人文旅游资源丰富且独具特色，如大足石刻、宝顶圣寿寺、昌州古城、荷花山庄等。其中尤以大足石刻最为出名，大足石刻始于晚唐，历经五代而盛于两宋，是中国晚期石窟艺术中的优秀代表。石窟多达76处，共有造像6万余躯，石刻铭文10万余字，总称大足石刻。大足石刻，“凡佛典所载，无不备列”，在艺术上达到“神的人化与人的神化”的高度统一[2]，于1999年12月被列入《世界遗产名录》，是重庆地区唯一的世界遗产，被评为国家5A级旅游景区，每年吸引成千上万的游客，是国内外游客川渝之行的必游之处。
1.2 良好的交通条件和区位优势
大足位于成渝之间的中心地带，连接成都与重庆两大都市带，具有良好的区位优势。除了现有的成渝高速公路与成渝铁路都从大足境内穿过，近年来新开通的成安渝高速和成渝客专成为大足旅游交通大动脉，在大足区内也修建了县城通往旅游景区的快速通道，两者之间有大量的旅游巴士，乘车极其方便。高速铁路和高速公路的修建，为大足旅游区的发展提供了便捷的交通条件。
1.3 政府对大足旅游的大力支持
大足区政府积极鼓励推动大足旅游的发展，根据当地实情，提出“123”的旅游开发思路：“1”即一个中心，以世界文化遗产大足石刻旅游区为中心;“2”即两个重点，以玉龙山国家级森林公园和龙水湖国家水利风景区为重点;“3”即三大板块，打造宝顶山—化龙湖、龙水湖—玉龙山、县城—南北山三大旅游区。开发建设以“石刻王国、影视基地、温泉故里、万国风情”为特色的旅游大项目。同时，大足政府还积极完善旅游基础配套设施，如交通运输业与交通服务、旅游商品与旅游购物服务、旅行社业与导游服务、饭店业与住宿服务、餐饮业与餐饮服务、文化娱乐业与娱乐服务等，以保障旅游业全面发展的需求。
2 大足旅游发展困境
2.1 营销宣传不到位，知名度不高
现代旅游的发展不仅要重视旅游资源的开发，更要注重旅游的市场营销，要做到“以资源为基础、以市场为先导”，仅仅去做资源开发，而不做市场营销，一个地方的旅游业的发展绝对是不健全的。大足近年来旅游发展缓慢的一个重要因素就是不注重对旅游资源的宣传与营销，特别是近些年来随着信息化步伐的加快，以及80后和90后消费群体日渐成为主力军，传统的宣传模式很难接触到这些年轻的消费群体，所以导致大足旅游资源的知名度不高。
2.2 现行旅游资源存在问题
大足现行的旅游资源主要是以体现石刻佛教文化，但是大多数旅游者对佛教文化并不是很了解，对于佛教文化的理解存在存在，而且佛教文化对于旅游者的素质要求较高，所以旅游者的文化素养就限制了他们对于石刻文化的理解，导致大足旅游的主导产品吸引力减弱，其最终的结果就是导致游客在一地方停留时间较短，间接消费较少，不利于当地收入的增长，呈现出“一张票、一顿饭、一日游”的尴尬局面。
2.3 旅游商品严重缺乏
旅游商品是旅游六大要素之一，但是大足目前对此还没引起高度的重视，主要问题表现在3个方面：一是缺乏一个强有力的管理机构和行之有效的管理措施[3]。大足石刻景区的旅游商品开发基本上还处于各自为政的无序状态，至今尚未形成一套全面的旅游商品开发的长远规划[4]。二是旅游商品缺乏创新和特色，而且实用性和观赏性都较差，外形与包装丑陋，难以激发游客的购买欲望。三是旅游商品销售网点不足，缺乏规范管理。在大足的许多景区可见旅游商品店的分布比较零散且较少，缺乏一个集中的且管理规范的旅游商品销售地点，不便游客的挑选与比较，降低了对游客的吸引力。
3 大足旅游发展对策
3.1 树立大足旅游新形象，加强品牌建设与宣传 “石刻之乡”是大足固有的品牌形象，但是随着时代的变化，固有的旅游形象已经老化，不再适应当前市场的需求。对于大足旅游新形象，在对大足的人文、受众和竞争者进行系统调研的基础上，提出具有代表性的旅游品牌形象，新的旅游品牌形象必须在原来的基础上突出变化与升级，如杭州从“上游天堂、下有苏杭”转变为“休闲之都”“爱情之都”，桂林从“桂林山水甲天下”的旅游形象转变为“山水甲天下、魅力新桂林”[5]。
大足的旅游品牌形象确立以后，品牌的营销与宣传就尤为重要，笔者认为可采取以下几种方式：第一，电视广告营销，拍摄大足旅游形象宣传片，在电视媒体和网络媒体上投放广告宣传;第二，平面广告投放，诸如杂志、报纸、海报、室外巨型广告等;第三，完善电子商务网站，加强海外宣传[6];第四，举办旅游节或文化节之类的旅游产品，如龙水湖音乐节，让龙水湖的知名度就大大提升;第五，选择合适的旅游形象代言人;第六，借助新媒体宣传;第七，借助电影和电视剧进行宣传。
3.2 扩展核心景区，加强大足全区旅游资源整合
大足旅游的核心资源是大足石刻，而宝顶山又是大足石刻的核心，由于受地形的限制，宝顶山的景区容量相当有限。故可增加宝顶山景区的面积，增加可参与性项目，如在化龙镇和宝顶山之间可打造许多可参与性的项目，或者利用大足海棠的优势打造海棠主题公园等。
大足石刻虽是旅游的必去之处，但是大足同样有许多其他的景区值得一看，如龙水湖、昌州古城、荷花山庄、玉龙山国家森林公园等，如何让参观完大足石刻的游客们停留脚步去往其他地方参观，这是大足旅游应该值得深思的问题。笔者认为，在各景区之间建立一个旅游环线，把整个旅游环线包装成一个整体，进行整体宣传，最后达到完成旅游资源整合的目的。
3.3 开发特色旅游商品，提高经济效应
购物是旅游六大要素之一，旅游者都想买点当地的特色旅游产品作为纪念，所以旅游商品的开发就要注意发挥旅游地的资源优势、文化优势，传统优势与高科技含量的优势，突出地方特色，把商品的开发与宣传相结合，做到良性循环。在制定大足旅游商品的开发策略时，需要重点关注青年和中青年旅游者的消费需求，兼顾商务旅游者和中老年旅游者的需求[7]。如制作仿古文物的垄断性产品、利用旅游景物风光装饰商品、利用旅游景物风光装饰地方商品、建立商店管理机构和完善商店网点等。
3.4 提高景区从业者的素质和服务
大足旅游景区的重点是人文景观，对于从业者特别是导游的文化素质要求较高，所以对导游和工作人员需进行培训，提高他们对大足旅游知识的理解和认识，把复杂深刻的文化内涵用通俗简单的语言讲述给游客听，才能更好地让游客理解大足文化的深刻内涵。
旅游业属于服 务性行业，所以服务质量也关系到大足旅游的发展，旅游服务包括导游、景区工作人员、电话网络客服人员，最重要的是吃、住、行、购、娱的服务质量，虽然他们是景区之外的服务，但是他们才是老百姓真正衡量一个景区综合服务质量的标准，所以政府应加大对这些行业服務标准的规定，同时设立服务监督与投诉机制。良好的游客服务，能给游客留下深刻的印象，形成良好的口碑，才能更好地促进大足旅游的发展。
参考文献
[1] 黄大勇.关于大足旅游商品开发的思考[J].重庆工商大学学报，2003（5）：25-26.
[2] 李薇娜.大足石刻旅游商品开发对策分析[J].科技资讯，2008（3）：190-191.
[3] 李丹.浅谈大足旅游的困境与对策[J].重庆工贸职业技术学院学报，2008（4）：87-90.
[4] 田哩.重庆大足石刻假日旅游存在的问题及对策[J].特区经济，2010（8）：169-170.
[5] 樊信友.对大足旅游发展的深度思考[J].重庆交通大学学报，2008（4）：37-39.
[6] 郑治伟.大足旅游发展的突破口：旅游电子商务系统[J].江苏论坛，2002（11）：15-17.
[7] 李瑱.重庆大足旅游商品购物市场调查和旅游者分析[J].重庆工商大学学报，2016，33（3）：94-101.
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