电商骗局

来源:用户上传      作者: 张志坤

　　人物：毕胜
　　职务：乐淘网CEO
　　领域：电子商务
　　事件：炮轰电商模式
　　
　　电商领域“赔本赚吆喝”的现状本就不是秘密，然而在乐淘网CEO毕胜眼里，情况甚至更糟。毕胜说，听到电子商务这四个字就会恶心，电商模式就是个骗局，更直言自己“入错了行”。
　　在进入电商行业之前，毕胜是百度创始人李彦宏身边的红人――百度市场总监和总经理助理。他曾独创多种营销模式，被业界称为“百度式营销”。2008年创办乐淘网至今，毕胜也创造了不少的辉煌业绩。2010年乐淘网成为中国最大的网上鞋城，营业额在电商领域排名前十。面对如此业绩，毕胜却悲观地认为自己入错了行，这看起来十分不可思议。不过，如果结合国内整个电商行业的发展现状看，毕胜的悲观也不无道理。
　　用毕胜的话说：“所有电子商务公司都是手底下在割肉，脸上在微笑地欢迎大家。”理论上电子商务能够减少交易环节从而降低交易成本，但如果整个行业出现系统性的亏损，则表明这种商务模式一定存在着某些问题。
　　这其中首要的问题就是国内电商行业所依赖的资本供血机制。以前，只要融钱速度远大于亏损速度，这个游戏就可以玩下去。然而在当下资本市场寒流劲吹的环境中，这种模式显然难以继续。有业内人士直言，死亡或者改变，就是电商界面临的选择。就像之前团购网站开始节衣缩食一样，电商网站也必须学会精打细算。
　　其次，电子商务行业在国内尚年轻，体系还不完善。毕胜为乐淘网算了一笔细账。乐淘网去年的毛利是30%，在整个电商行业里属于偏高行列，即使是这样，除去物流成本、退货成本、营业成本、包装成本之后仍然所剩无几。今年，由于大量卖鞋网站涌现，相互恶性竞争比价，毛利率更是下降到了17%，经营环境愈发恶劣。
　　此外，用户也使电商处于尴尬境地。有的用户买了鞋子回去穿一个月，商品还在保质期内，就声称穿着不合适甚至故意损坏，然后要求退款。这样的案例在乐淘大约有1000万个，损失高达2000万元。
　　在毕胜看来，电子商务就是个骗局。因为从亚马逊开始到国内所有的电子商务公司，都没有规模化盈利。他还直言：“马云赚钱了，因为他只做电子（部分）；在互联网上卖货的赚钱了，因为他只做商务（部分）。所以电子商务是个骗局，但是电子和商务拆开却是一个生意，而且两盘生意都很大。”
　　近期电商企业集中推出了压缩成本策略，京东商城取消全场免费运送、当当让商家分摊广告促销费，这似乎预示着电商正试图扭转亏损的现状。对于乐淘网，毕胜说，最重要的就是再次转型突围，“再不转型就饿死了”。但是未来乐淘网是向电子方向突围还是向商务方向突围？还没有定论，毕胜依然在思考。

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