百度社交化折戟

来源:用户上传      作者: 孙宏超

　　转型失败以及自身业务的道德缺失让百度的路看起来暗淡无比。
　　
　　今年8月10日下午，百度副总裁朱光更新了自己的微博：“今晚百度颁发最高奖，十人的小团队获得高达一百万美金奖励。”
　　该微博随后引发热议。“求奖励”、“求百度HR”、“老板你看到了吗”等评论不断出现。业内知名人士杜子建表示：“我得去百度上班！”但他很快就被人调侃：“你去了级别太高，拿不到奖金。”当日晚上不到七点，该微博已被转发超过3万次。
　　事实上，杜子健也许没有注意到百度未必样样都能成功，失败的产品俯拾皆是。
　　仅仅在两天前的8月8日，上线不足一年的百度说吧宣布关闭，这也意味着百度向商务社交等领域的转型暂时失败。
　　而百度自己的核心业务――搜索，近日也被央视频频曝光。转型失败以及自身业务的道德缺失让百度的路看起来暗淡无比。
　　
　　凄凉的收场
　　根据百度的公告显示，在今年8月22日，百度微博类产品百度说吧要被关闭。
　　这一天，离百度说吧的周岁生日还有仅仅20多天，在微博行业一片火热的背景音中，说吧的死去看着无比凄凉。
　　在大多数人的眼里，百度说吧甚至从未存在过，只有当它失败了，才在市场中引起了一点点的涟漪。
　　百度随后发表官方回应：“说吧的很多功能和技术已经整合进百度其他的社区化产品，无论对网民，还是对百度自身，说吧成立的初衷已经实现，已经到了和大家说再见的时候。”
　　从之前百度CEO李彦宏的表态就能看出，百度的微博一直只是业务的一个拓展，并不是主线业务。“现在微博很火，但是微博是你的机会吗？我觉得对于绝大多数的创业者来说，微博不是你们的机会，微博是新浪、腾讯的机会。”李彦宏说。
　　百度说吧在去年9月上线之初，被定位为微博产品，即通过关注好友，发布140字以内的信息来进行互动。而当时百度说吧主打实名社交平台，即用户需要实名、真实头像甚至绑定手机才能使用本款产品。
　　这样的规定，引发了网友的强烈质疑。在互联网的开放空间里，实名制本身就是一个双刃剑。在严格的实名认证下，用户丧失了畅所欲言的权力，也就不利于消息的传播和分享。
　　这和互联网的隐秘性显然完全相悖。
　　不得不说，在上线之初，说吧还是取得了一定的成绩。负责说吧业务的百度社会化网络事业部总经理麦田就曾在微博上透露，百度说吧上线100天，注册用户已经超过100万。
　　但正如上文指出的，网友对百度说吧的实名制产生了抵触的态度，而且在李彦宏消极推广的情况下，百度说吧就像精卫扔进大海里的一块石头，很快消失在全民皆微博的汪洋大海里。
　　今年5月12日，上线8个月的百度说吧团队就被并入百度贴吧事业部旗下，由百度贴吧事业部总经理舒迅负责，百度说吧原负责人麦田转岗从事研究。
　　5月18日，百度又宣布说吧完全暂停注册、认证和实时热点功能。
　　在此次关闭中，实名制成为核心问题。原本以实名制为宣传噱头的百度说吧取消了强制身份认证和头像认证，改版成微博样式，并推出了可选的实名认证和名人认证。
　　而此刻，新浪微博和腾讯微博早已在第一轮跑马圈地中，积累了大量的忠实用户，市场被瓜分一空。
　　恍然大悟的百度发现来不及了。
　　7月22日，麦田证实已办完离职手续，正式离开百度公司。
　　事实上，百度不成功的产品线不止说吧一个。除了搜索外，百度庞大的身躯触及的领域也不在少数，电子商务、视频、社交等都是这个互联网巨头眼中的目标。
　　近年强势崛起的电子商务是百度最为看重的领域之一。
　　2008年10月18日，百度有啊正式上线。这个完全由百度发起的C2C平台曾经被李彦宏寄予厚望，认为能够借此挑战淘宝的江湖地位。
　　仅仅两年后，百度有啊经营不善，在今年4月关闭后转为生活信息平台。
　　购团网CEO王启亨表示：“微博不是百度第一个退出的战场，有啊等产品都证实了，流量大并不能保证用户喜爱百度的产品。抢占一个新兴市场很重要，但战略重点是否正确也很关键，之后才谈得上精耕细作。”
　　
　　飞越马奇诺
　　李彦宏曾说：“百度的研发集中于搜索领域，不管地图搜索，还是图片、新闻、MP3等搜索，目的都是导入流量，而不是让其本身获取收益。”
　　近年来，以百度为首的中文互联网巨头们纷纷开始涉足自己并不是那么熟悉的领域，试图打造完整的产业链。
　　在这些互联网巨头中，百度的优势是搜索，也就是流量。但这个类似马奇诺防线的拳头项目，现在看起来并不是那么靠谱。
　　国外最火的社交网站是Facebook，该网站CEO马克扎克伯格公开表示，本月活跃用户数将突破10亿。这意味着非常庞大而优秀的信息源，这样的发展趋势无疑让搜索引擎巨头们心惊。百度可以说是谷歌的学生和模仿者，它也显然遇到了谷歌同样的问题。
　　中国科学院客座研究员、威客理论和互联网进化论创始人刘锋表示：“对于百度来说，优质的信息源是推动搜索的必备品。正是因为百度的高层已经意识到这个问题了，所以社交网络对于他们来说不仅仅是一个模块，而是一个底线。只有自身能够产生优秀的信息源，才能不受制于人。谷歌推出Google+，也正是这样的原因。”
　　百度很早就认识到自身的短板在于不能产生优质的信息源，如果能产生优质信息源的网站拒绝搜索引擎的抓取，搜索引擎所赖以生存的命脉――流量，就会受到非常大的影响。
　　这并不是耸人听闻，而是已经发生的事实。国内电商巨头淘宝网从2008年起就拒绝百度的搜索，这也让百度的电子商务搜索受到很大影响。
　　优质信息源拒绝百度抓取的恶果在近日集中爆发。
　　在8月15日晚间央视《经济半小时》用两个小时篇幅曝光百度之后，央视财经频道在早间的《第一时间》栏目再次关注“百度推广”链接的诸多问题。受央视此番负面报道影响，百度股价一夜跌去3.67%。
　　而当当网、京东商城也开始纷纷逃离、冷落百度时，百度发现自己已经腹背受敌。
　　自身不能产生优质信息源，优质信息源却又开始大量逃离百度，这个曾经被称为“每一兆流量都带着血”的庞大的搜索巨擘现在看起来是如此的虚弱和不堪一击。
　　或许趁着还有资金握在手里，收购其他一些能产生优质信息源的网站是一个好选择，但以百度过往的多次转型之路来看，这个过程会无比艰难。
　　
　　老本能啃多久?
　　和说吧的凄凉收场形成强烈对比的是，百度的核心业务依然扶摇直上。
　　在百度2011年第二季度财报中显示，其营收和盈利都出现了大幅提升。二季度营收为34.15亿元，同比增加78.4%，超过上季度做出的32.3亿元~33亿元预期上限，也超过市场5.02亿美元的普遍预期；其净利润约为16.33亿元，与2010年同期相比增长95.0%。
　　同样是2010年诞生的百度旗下视频网站奇艺网，和说吧的命运却大相径庭。奇艺网借助百度搜索平台成长迅速。百度首席财务官李昕曾表示，百度和合作伙伴准备将于近期继续向其注资。另外有消息称，百度公司已经买下数字图书门户番薯网40%股权。
　　这些事实和数字证明，在百度的血管里流淌着的只有两个字：搜索。百度几乎所有大红大紫的产品，都和搜索有着不可分割的关系。
　　百度第一批忠实的用户就来自它旗下的MP3搜索，在当时，百度的MP3搜索是唯一可以免费搜歌的网站，依靠口碑积累了大量的用户。目前百度产品线中最成功的百度贴吧和百度知道也是依靠搜索关键词而发展壮大的。
　　2003年12月3日，百度推出的基于关键词的主题交流社区――百度贴吧，访问量计算常年位居全球最大中文社区的冠军位置，为百度贡献的流量一度占总流量20%以上。
　　2005年6月21日，百度发布了知识问答分享平台――百度知道。借助平台优势与贴吧基础，百度知道上线第一天，流量就超越已经发展了一年之久的新浪爱问。
　　而百度最成功一桩收购也和搜索相关――导航网站好123。
　　百度的商业模式其实就是买卖流量，无论是好123还是奇艺网都是这一商业逻辑的延伸，而此领域之外的几乎注定无所作为。
　　易观智库数据显示，2011年第二季度中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到75.9%。位居第二的谷歌中国继续下滑，仅占18.9%。在中国互联网搜索引擎中，百度是无可厚非的老大。
　　今年7月，美国第二大搜索引擎微软必应与百度合作，为中国用户联合提供英文搜索服务。擅长中文搜索的百度和擅长英文搜索的必应二者强强联合，对原本就在中国份额逐渐下滑的以英文搜索为主的谷歌来说无疑又是一个冲击。
　　可见，做搜索出身的百度，直到今天依然要依靠这一老本行来进行发展壮大，然而老本能啃多久想必百度心里也一清二楚。

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