浅谈新形势下企业如何加强新闻宣传工作
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摘要：在市场经济条件下，企业新闻宣传面临着许多新的问题，如何更好地强化新闻宣传，为企业的改革发展服务是广大企业新闻工作者的一项重要任务，我们要认真分析企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的差异，从正确把握企业新闻宣传的内在规律入手，加强企业新闻宣传工作。
关键词：企业新闻宣传；内在规律；企业思想政治工作
企业新闻宣传工作是党的思想政治工作的重要组成部分，是服务企业改革、发展和稳定的大局工作，对内起着发挥正确舆论导向、增强凝聚力的作用，对外可以树立企业良好形象，增加企业的美誉度。新时期的企业越来越认识到“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”，更加重视新闻宣传工作。在这种情况下，如何发挥好新闻宣传工作引导人、鼓舞人、团结人的作用，更好地为企业改革和发展服务，是广大企业新闻工作者义不容辞的政治责任。
一、做好企业新闻宣传工作，必须正确把握企业新闻宣传工作的内在规律
准确把握企业新闻宣传工作的内在规律，是做好企业新闻宣传工作的前提条件。要把握好企业新闻宣传工作的内在规律．应着重从企业新闻宣传的载体、方式、内容等方面入手。
l、企业新闻宣传的主要载体。进行新闻宣传离不开新闻媒体。目前，企业的新闻宣传主要依靠两大类媒体：一是企业内部媒体，就是公司内部自办的报纸、期刊、广播、电视、门户网站等，另外，企业内部各单位因地制宜、因时制宜自办的各类通讯、宣传栏、小广播等也在一定程度上起到了新闻宣传的作用；二是社会传媒，就是受众范围较广泛，面向全社会受众的通讯社、报纸、期刊、电视台、广播电台、互联网等。就新闻宣传范围来说，企业新闻宣传也分为内部宣传和外部宣传。
2、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的异同。传媒不同，其对新闻稿件的要求、报道新闻事件的角度等也有差异。企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的共同点主要有：都必须坚持新闻工作的党性原则；都要遵循新闻工作的基本规律等。
企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别有以下几个方面：
一是职能上的区别。企业新闻宣传的服务对象首先是企业，其主要职能是宣传企业管理层的战略部署、经营决策、管理制度等，宣传企业的发展变化，宣传企业中涌现出的先进人物、典型经验，弘扬企业文化等等。虽然企业新闻宣传也强调新闻稿件的时效性，但其根本目的还是侧重于“宣传’’。而社会新闻传媒首先强调的是“新闻’’，注重的是取材的“新”和新闻所引起的公众注意的程度、对社会生活的影响力，以及由此引起的观念的冲突和社会思考等。
二是价值取向的不同。企业新闻宣传始终坚持通过宣传追求企业利益的最大化，在宣传内容上基本上都是正面报道，而社会新闻传媒对企业的宣传是既报喜也报“忧”，所谓“铁肩担道义，妙笔写文章”。
三是对工作人员的素质要求不同。企业新闻宣传工作人员除要求具备一定的新闻写作能力外，更重要的要求是要熟悉企业的基本情况、生产流程、工作程序、经营状况等方方面面的情况，成为企业基本情况的“专家”，善于从企业工作中发现“亮点”，多写、快写新闻稿件，增强企业新闻的宣传效果。而社会新闻传媒的新闻工作人员则要求成为“杂家”，不但要在新闻理论、新闻规律的掌握及应用，新闻挖掘、新闻采访、新闻写作技巧等方面具有一定造诣，而且要对社会生活的各领域广闻博见、广泛涉猎，具有较强的新闻敏感性，能够在纷繁复杂的社会现象和自然现象中及时发现、准确判断、迅速捕捉有价值的新闻。
二、做好企业新闻宣传工作，必须处理好几个问题
1、抓好企业新闻宣传必须重视利用好社会传媒。企业新闻宣传和社会传媒在新闻资源、新闻载体的占有和使用上存在相互依存关系。一方面，社会传媒占据着主流社会传播工具这一资源优势，企业新闻宣传需借助社会传媒放大宣传功能以达到最佳传播效果。另一方面，企业占有新闻信息源这一资源优势，社会传媒也需要企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容，满足公众对企业发展的信息需求，同时也可以提升媒体的传播价值和传播影响力。正是由于这种相互依存关系，有的社会传媒就利用在企业设立记者站，或在企业聘请大量的通讯员、特约记者等方式，充分利用这些深入到企业内部的“触角”在企业内部获得更多的信息资源；同时，企业利用这些新闻媒体的派出机构，拉近了与社会传媒的
距离，更加方便了企业的宣传。中国煤炭报在蒲白矿业公司设立的记者站就很好地发挥了这种作用。
2、搞好企业新闻宣传，必须不断加强企业自己的宣传阵地、宣传队伍建设。正是由于企业新闻宣传和社会传媒新闻宣传的差异，决定了企业必须在利用好社会传媒的同时，还要不断加强企业内部宣传阵地建设。只有建好自己的宣传阵地，企业有了自己的宣传载体，才能保证及时宣传企业的管理层决策，让广大职工群众及时了解企业发展及市场动态。蒲白矿业公司多年来的工作实践正说明了这一点。经过多年的投资建设，公司内部宣传阵地不断扩大，《蒲白矿工》、《蒲白视窗》、蒲白广电站、门户网站已经成为企业内部新闻宣传的主力阵地。另外，公司还有《蒲白科技》等具有省内统一刊号的期刊。部分二级单位还自行创办了内部资料，对加强企业内部新闻宣传发挥了重要作用。实践证明，用好用活内部资料性报刊是企业新闻宣传阵地的有利补充。
3、搞好企业新闻宣传，必须不断加强宣传队伍建设。有了宣传阵地，还必须有一支高素质的企业新闻宣传队伍。企业新闻宣传工作者要练好“内功"，增强自身实力。企业新闻宣传主管部门要利用多种形式，加强新闻工作者培训，不断提高企业新闻宣传队伍的素质。广大企业新闻工作者要在工作实践中不断学习新闻业务，增强新闻素质，打牢文字功底，磨亮“笔尖’’；要积极学习党的路线方针政策，及时了解企业的工作部署，擦亮“新闻眼”；要善于深入基层采访，了解工作实情，练快“新闻腿”；要善于从企业的众多工作中发现新闻素材，多写、快写鲜活的新闻稿，擦亮企业新闻宣传“窗口”。只有这样，才会源源不断地产生出反映企业工作的优秀新闻作品，从而最终提高企业新闻宣传效果。
4、做好企业新闻宣传工作，要克服实用主义倾向，正确处理集中宣传与常态宣传的关系。在企业新闻宣传上，既需要集中宣传报道，“重拳’’出击，更需
要平时点点滴滴的宣传引导。就蒲白来说，“立足老区、振兴发展”面临的新形势、改革措施的新进展、企业文化建设的新理念、安全生产的新举措等等，都应该是常态新闻宣传报道的主流。保持好企业常态新闻宣传，要注意这样以下几个方面。
一是要防止舆论“倾斜’’，导致新闻失真。如果在开展企业新闻宣传中，如果只讲有利因素，不讲存在的困难和问题，就会使广大职工群众认为企业改革发展是一件非常容易的事情，从而产生过高的期望值，淡化了改革发展所需要付出的代价。相反，如果在新闻宣传报道中过分地强调困难和问题，就会使人们把握不住改革发展的本质和主流，从而动摇信心，达不到引导职工参与改革、支持发展的目的。在一些典型经验、先进人物的宣传报道上，特别要注意把握好尺度，避免过分地夸大，把先进人物写成不食人间烟火的“高大全’’，把典型经验写成万病皆治的“灵丹妙药’’，从而使人们产生逆反心理，削弱了宣传效果。
二是要注重拓宽报道面。有一种说法，认为企业新闻报道“面窄”。不外乎生产经营、安全生产、精神文明建设等内容。诚然，这种说法有一定道理。因为这是由企业的特点和企业新闻宣传工作者特定的身份决定的。但是，作为一名企业新闻工作者的责任要求我们必须开动“新闻脑”，瞪大“新闻眼”，不断去拓宽企业新闻报道的层面，提高企业新闻宣传的时效性，为企业的发展服好务。要深入研究市场经济条件下新闻宣传报道的新特点、新规律，在工作思路上创新；要深入学习中央精神和企业党委的指导思想、工作部署，在服务大局上创新，要深入了解企业基层的实际情况，善于从群众和基层中抓问题、抓新闻，在宣传内容上创新；要深入探索新闻宣传的内在规律，把人盘活，把工作做活，把方法用活，在工作机制上创新。
三是要突出新闻宣传重点。企业在改革发展的不同时期有不同的工作重点。企业工作的重点就是新闻宣传的重点。企业新闻工作的重点随企业工作重点的转移而转移。突出重点宣传，不只是在新闻效量上的增加，更应当在提高报道质量上下功夫，最大限度地提高宣传效果。企业新闻工作者要围绕企业重点工作开展调查研究，发现问题研究问题，提出措施，写好深度文章，为企业决策者当好参谋。
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