论新时期数字报纸对传统报纸的冲击
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作者: 姚志明
摘要：近几年，基于多种媒体的快速发展，报纸业正面临着新的发展和挑战，其中数字化模式的开发成为讨论的主题之一。业内人士指出国内报业近些年快速发展的势头已经开始减弱，为了改变这种局面，国家也政策性地支持数字化的发展模式，应对可能出现的问题。从1995年《中国贸易报》成为我国首家进入互联网的电子版报纸以来，数字化电手报纸在我国已基本普及，与此同时带给传统报纸以强有力的冲击。
关键词：数字报纸；媒体；竞争优势；冲击
中图分类号：G210
文献标识码；A
文章编号：1672-3198(2009)08-0255-02
现如今，随着现代社会工作、生活节奏的加快，很少有人会拿着一沓报纸，一张接着一张的翻阅报纸，还得忍受大量广告版面的轰炸，所以便捷就成了非常重要的一个问题，越来越多的人开始看起网络电子版的报纸，手机报纸等。随着互联网和手机两大传播平台的高速发展，电子报纸的可移植性相比传统纸质报纸而言，就显得优越太多。成本方面也相对较低，信息传递更快速，传播效率也更高，信息量更大更多，更丰富。互联网用户和手机用户逐年增加。数字报纸所带来的信息传播影响力，开始得到体现，加上日益先进的技术支持，配合传统报纸所无法实现的动态信息、多种媒体信息，使得数字报纸受到更多人的关注。
1 数字报纸目前的发展现状
数字报纸表面上看。似乎就是将纸质报纸电子化，形成在计算机上能点击阅览的内容，甚至有人认为它应该就是普通报纸的扫描版、缩印版。实际上，数字报纸不仅在基于纸质报纸的内容和新闻发布，在适当地进行编排，添加了其他媒体形式的内容，如可自动切换的新闻图片、相关报道的视频内容或音频采访。这也就是为什么数字报纸也被称之为“多媒体数字报纸”的原因，它也在一定程度上，以鼠标点击新闻导航链接的方式，代替了平常翻阅一大叠纸质报纸的过程，在增添读者更多的阅读趣味的同时，也方便了读者阅览。读者还可以根据自身需求。选择浏览新闻的格式，如Flash版、HTML版本，还有pdf版本；当然还可以直接下载离线浏览版本，在个人电脑上慢慢品读。所以丰富的内容和形势，传播方式和载体，使得当前数字报纸的发展极为迅速。
在数字报纸迅速发展的同时，行业中不可避免地会出现各式各样的问题，各个报业集团如何丰富自身的数字报纸的内容、导航方式、发行手段等，由此也出现了数字报纸之间的不良竞争，如何收回成本，如何增加广告收入等，都是值得探讨的问题。当然任何行业有竞争才会有进步，有问题亟待解决，这样才会针对性地提出解决办法。在国家相关部门的牵头研究之下，行业内部进行了多方的商讨，提出了许多卓有成效的方针，比如说，在国家新闻出版总署报刊司倡导发起下，成立了中国数字报业实验室，这至少给数字报纸的发展确定了一个总体方向，可以说，在国家和行业机构的支持下，集中多家报业集团的力量，创建有效的良性发展办法，已成为了一个必然的趋势。
2 对数字报纸研究的具体分析
(1)竞争的优势：
数字报纸是传统报纸在互联网上的电子化再现，它既传播了纸质报纸的基本内容。又融合了互联网多样化互动和多媒体等特点，以便捷的版面导航、丰富的阅读方式、快速的发布和低成本的运营方式，赢得了业内人士的青睐，在短短的时间里，大量的报纸都采用这种形式。并且在数字式的新闻报道中的文字素材、图片素材可任意被引用，例如南方都市报的摄影图片因为经典，大都被转载于各大互联网媒体中。
另外数字报纸充分利用网络的交互特性，挖掘数字报纸的内在价值，是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的有效途径。比如说，传统报纸在读者阅读之后，通常很难得到大众的相关反馈信息，不管是评论还是建议，都不能有效而快速得体现。利用数字报纸的电子特性，通过阅读率的统计分析和在线的阅读评论上传，后台建立点击数据库。统计新闻报道的阅读量和广告的点击率，大大地增加了对读者需求的分析，这样可以做到有的放矢，从而可以有效提高报纸的编辑质量和竞争力。
数字报纸它的可移动性，随时随地，只要联网，都能进行在线或下载的方式阅读，如果是手机GPRS上网。而且3G技术正逐步推广。坐在公交车上。也能随意地浏览报纸。数字报纸加载的本身纸质报纸的广告，还可以附加后期制作的动态广告，这点上，是传统报纸所不能体现的。
(2)存在的问题：
目前，目前我国绝大多数报业集团中，数字报纸的管理部门一般会是内部的技术部门，他们的工作，仅仅是负责数字化电子报纸的日常管理维护。换言之，他们只需确保每天以纸媒体形式出版的报纸内容，能够以数字化的形式挂到互联网上就已经完成了他们的全部工作。这样，缺乏相应的数字报纸的技术开发和经营目标，也就产生了数字报纸难以进步的消极因素。这种情况说明，我国绝大多数数字化电子报纸只是传统纸媒体的另一种表现形式，过去的数字化电子报纸并没有给报社带来任何实质性的经济效益，绝大多数报社仍然沿用着传统的经营模式。
另外我国现有网民一亿多人，其中一半以上是20岁左右的年青人，这些人5～10年后将成为广告商眼中的黄金读者，但这个群体中的很多人现在已经失去了阅读报纸的习惯，不论是传统报纸还是数字报纸，对他们来说，不如去新浪、搜狐等门户网站去查看即时新闻。那么如何吸引和引导这些年轻人的新闻阅读方式，也是数字报纸发展必须要考虑的问题。
(3)发展的机会：
现如今，第四媒体互联网和第五媒体手机的快速发展，给数字报纸提供了重要的传播平台，基于现有的媒介，数字报纸的存在显得优越于传统报纸。而且在数字化时代，报纸提供的新闻信息，完全可以用声音、文字、图形、影像等多种媒介的方式发布，在具备了可读、可听、可视、可查、可说的特点之后，已不同于原有的网络版或新闻门户网站的图文混排，延伸进入多媒体数字时代，成为一种区别于信息暴涨的网络媒体或版式单一的纸质媒体，大众可以随时在地球上任何一个可以接受到信号的角落，及时了解最新的电子版资讯。这种多媒体化发展，成为我国数字报纸目前发展的主流方向。
另外在对报纸品牌或者是报业集团的影响上，有的时候，读者对其的认知，并不一定非要通过购买其纸质报纸的基础上，最明显的是那些买不到所要看的纸质报纸时，比如《南方周末》的海外读者买不到报纸但能在网上读到文章，他们记住的往往不是哪个网站而是《南方周末》本身。这对报纸品牌影响力的贡献，是传统的发行手段达不到、创造不来的。这样看来，一个报纸品牌的形成，很大程度上是需要数字报纸在网络或是手机平台的支持。
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