奇艺“视链”:从《非2》直指购买

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　回忆―吓你的视频浏览经历，你是否会被电影里―件优雅的晚装吸引，想立刻买下来参加公司的酒会；抑或为谈判桌前男主角的腕表而动心，想知道它的品牌和价格，送给马上过生日的男朋友……广告主们为了将自己的品牌、产品植入某部大片而想破脑袋，却无法解决从“观看”到“了解”，再到“购买”之间的鸿沟。
　　在品牌拥趸、时尚达人们细数影视剧和综艺节目中当季搭配的博客、帖子后面，总伴随着大量“在哪里能买到?”的询问。潮宏基与视链广告的结合，正是在一个恰当的时间和位置，提供了一个贴切的小按钮，将用户的兴趣、了解和购买的需求直接与观影对接起来。
　　
　　视链：从视频观赏直指购买
　　
　　当广告几乎无处不在，消费者处于一个广告全天候、全方位围绕的生活环境中时，他们自然而然地就会对广告产生习惯性忽略。因此，要维持和提升广告的价值，人们需要的不仅仅是创意和设计层面的新意，还包括广告形式的创新。与此同时，在线技术、交互性技术与移动技术对传统视频广告模式的挑战，决定了这个行业永远不会墨守成规。
　　继赞助最近热播影片《非诚勿扰2》、通过植^大片的形式打响品牌知名度之后，国内新锐珠宝品牌潮宏基又联手高清视频网站奇艺，在其首播的《非诚勿扰2》影片中，尝试了奇艺独特的“视链”广告植入模式：舒淇的首饰、姚晨的宝石项坠、葛优的求婚钻戒……所有影片中出现的潮宏基珠宝，都通过奇艺获得专利的“视链”技术，向观众展示着详细的产品信息，并可直接导入购买页面。
　　在《非诚勿扰2》中，潮宏基珠宝出现的页面上，会出现“5秒视链广告”的提示LOGO，用户只需将鼠标置于区域内，视频播放便自动暂停，页面上会出现潮宏基的浮层广告，这款钻戒的详细信息一目了然，假如用户进一步点击浮层广告，可以直接进入潮宏基的官方电子商务网站浏览商品或直接购买。鼠标移出浮层或点击关闭按钮后，电影则继续自动播放。
　　
　　多样化交互形式
　　
　　除了尝试创新性的视链广告形式，潮宏基还在《非诚勿扰2》内整合了贴片广告、暂停广告等传统的视频广告形式。同一个品牌在同一个视频载体里面采用组合拳式的广告形式，可以在强化广告主品牌形象的同时，满足多层次的营销需求。
　　换言之，潮宏基利用视链广告与消费者建立了更为有效的品牌沟通――用户的观看数与点击量可以被准确地监测与衡量，广告媒体的价值也得以充分发挥和利用。这一定程度上反映了互联网营销的新趋势：多样化交互形式一为获取更多信息而设置的点击按钮、互联网链接以及个性化的定制服务等――将替代传统的单向广播模式，通过与用户互动交流促成交易。
　　“视链广告为广告主提供了更多创意可能，如可根据投放目的在影片选择、视链植入位置、时间、创意形式等方面充分发挥，”奇艺全国销售总经理王湘君在接受《成功营销》记者采访时表示，“在深化品牌影响力的基础上，获得更丰富的品牌联想，从而赢得广泛的认同与品牌价值的提升。”

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