基于就业导向的高职市场营销教学分析
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摘 要 随着市场竞争环境的不断发展变化，高职市场营销教学也面临着一些挑战。针对高职院校的市场营销教学来看，最首要的就是要做到以就业作为导向，积极推进高职院校市场营销人才的培养方式，这样才能促进市场营销人才在未来的就业和发展。本文以就业导向为基础，探讨了高职市场营销人才的培养模式，对市场营销人才的培养模式中出现的问题进行了简单的分析，在这个基础上针对怎样以就业为导向创新市场营销教学这一问题制定出了一些计策。
关键词 就业导向 市场营销教学 人才培养
随着我国改革的不断深入，我国市场经济不断发展，就现阶段而言，社会上各个企业在市场经济环境下，竞争不断加剧，为了能在日益激烈的竞争中处于不败之地，我国社会上各个企业都想方设法推销自己的产品，所以，在这样的背景之下，社会对于市场营销方面的人才需求量越来越大，基于此，我国国内各大高职院校争相开设了市场营销专业。市场营销专业所包含的专业内容相比较其他学科内容是比较稳定的，但是它所体现的经济学规律与模式，能够根据当今的经济市场现状得到多样形式的发展。根据现在大部分高职院市场营销的专业学生的就业情况与当下的市场经济发展情况来说，院校常规的市场营销教学方案并没有符合实际情况，影响了学生对市场营销专业的学习。这种现实存在的落后的教学模式并没有发挥其作用，而且也没有体现它存在的价值意义，会严重误导学生以后的就业方向，进而影响学生未来的就业发展。
一、高职市场营销教学模式的现状
（一）教学理念欠缺市场观念
根据目前我国培养市场营销人才的情况来看，虽然在思维上引起了对就业导向的广泛关注，但是在详细的实践过程中，暴露出了市场观念匮乏的问题。就像如今部分高职院校的教师在进行市场营销教学的过程中，依然以理论知识和学科建设作为重点教学内容，致使大部分学生在毕业后不能顺应市场的发展潮流，阻碍了学生的顺利发展。部分教师缺乏一定的市场观念，没有及时地关注市场的发展动态与市场需求，导致学生不能学到创新的市场营销理论。
（二）教学内容不能满足市场需求
随着我国教育制度的不断创新发展，高职教育重点是培育全能应用型人才，对于市场营销教学来说，最重要的就是减轻理论教学，强化实践教学来满足市场对其的要求。但是根据目前我国的市场营销教学体系来看，还依然存在着重视理论、忽略实践的问题，尤其是在教学内容方面，存在着教学内容与市场需求脱离的问题，对于市场营销教学的内容没有及时地进行创新，没有将理论与实践紧密地结合起来，对市场需求的调查和掌握有所欠缺。
（三）教学方法缺乏实践探索
就我国目前的部分职业院校来说，在市场营销教学方面，因为它的教学方法相对比较落后，还是传统的教学模式，致使在教学过程中缺少实践，直接就加大了市场营销人才在未来就业的困难，严重影响了学生的发展。
二、高职市场营销教学的改革措施
（一）改变市场营销教学的培养理念
理念决定着市场营销教学的发展，在当今时代的发展下，就业导向已经发展成为市场营销教学的主要准则，将教育教学与就业实践相结合，重点提高市场营销教学人才的就业率和发展技能。这就要求教师在市场营销教学的过程中改变培养理念，探究出顺应当今是市場经济发展的培养方式，坚持以学生为重点对象的培养理念，有目的性地针对市场营销教学人才进行培训工作，勇敢地尝试有利于提高市场营销教学人才的就业技能的教学方式，这样才能更加贴切就业导向。
（二）完善市场营销教学的内容
教师要将实践能力、专业技能和职业能力作为市场营销教学的重点教学目标，为了能够让学生在未来将就业中发展的更为优秀，教师在市场营销教学的过程中不但要注重对学生理论知识的传授，还要更加重视学生的实践能力的发展，将管理意识、道德素质等作为教学过程中重点的教学内容，大力提高学生的市场营销学习的综合素养，不仅能够让学生在未来社会发展中具备完美地就业技能，而且还能够在就业过程中不断地进行创新并促进其在经济社会的发展。
（三）改进市场营销的教学方法
要想保证就业导向完美地融入市场营销教学过程中，就必须要对市场营销的教学方法进行改进，加强教师对学生学习市场营销课程的引导和感染。这就需要密切地结合理论知识与实践能力，尤其还要将加强学生的实践能力作为学生学习的重点课程，能够让学生具备更加全面的综合素质能力。教师要改变传统落后的教学方法，将教学过程中的实践操作能力应用到学生的学习中，增强高职院校与企业之间的合作，并且能够指导学生积极地融入丰富的市场环境中进行练习，不断地提高自己的实践综合能力。
三、结语
虽然如今我国各个高职院校都对培育市场营销人才的教学方式引起了高度关注，但是在市场营销教学方面仍然缺少市场导向的发展，不论是在教学理论、教学内容和教学方法都存在着或多或少的问题，这就需要以就业作为教学目标，不断地对市场营销教学进行变革和创新，尤其是要重点改革教学理念、改善教学内容、改进教学方法，提高学生对市场营销的学习兴趣，有效地增强学生的实践技能，让学生能够更好地在未来就业发展中取得令自己满意的成绩，进而促进市场营销在社会经济中的发展。
（作者单位为抚州职业技术学院）
参考文献
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[2] 韩运生.分析高职市场营销专业校企合作模式[J].知识经济，2018（1）.
[3] 马赛.高职市场营销专业学生职业技能培养策略[J].广西教育，2018（39）.
[4] 吕著红.基于就业导向的高职市场营销专业建设思路[J].网络财富，2017（16）：121+126.
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