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新条件下促进贵州旅游经济发展对策

作者: 吴佩耘

  [摘 要]旅游业不仅因为产生的污染少被称为“无烟工业”,也因为投资少、促进经济发展见效快被称为“朝阳产业”。在促进贵州崛起的策略中,旅游业的发展规划必不可少。随着国际和国内经济和旅游业发展状况的变化,发展贵州旅游经济必须考虑新的条件,把握好新条件下的新机遇。
  [关键词] 旅游经济 新条件 旅游品牌 发展对策
  
  一、发展贵州旅游经济的新条件
  1.国际旅游业环境
  随着中国加入世贸,成功举办奥运会,举办世博会,中国的国际地位迅速提升,中国在世界旅游界的知名度和认可度也随之提升,使得中国旅游业的国际化成为可能。同时,国外旅游业出现了新的发展趋势,趋于国际化、特色化、高端化和多元化。随着哥本哈根世界气候大会对低碳经济的重视与提倡,又出现了低碳旅游这一新形式。经过金融危机的冲击,原来的知名旅游地必然会减少对旅游业的宣传和其他投入,相应的使得他们的旅游竞争力下降。加之中国又是个古老的国家,人民的旅游思想对原生态及少数民族风情颇感兴趣。以上各方面的新条件使得中国有机会在原本已趋近稳定的国际旅游市场上占领更大份额。
  2.国内旅游业环境
  改革开放以后,中国的国民经济持续高速增长,人民的收入持续增长,资金积累也大大增加,同时人们的消费观点也由一味储蓄向理性消费方向进行转变。随着中国人民消费意识日渐增强,在休闲旅游方面的投入也逐年增长。
  3.贵州旅游业环境
  贵州地区对外交通更加便利,省内建设更加合理,这些是保证贵州旅游经济发展的新条件。贵州是迷人的“天然公园”。境内自然风光神奇秀美,山水景色千姿百态,溶洞景观绚丽多彩,野生动物奇妙无穷,文化和革命遗迹闻名遐迩;闻名世界的黄果树瀑布、龙宫、织金洞、马岭河峡谷等国家级风景名胜区和铜仁梵净山,茂兰喀斯特森林、赤水桫椤、威宁草海等国家级自然保护区,犹如一串串璀璨的宝石,五光十色,令人目不暇接、流连忘返。多民族悠久灿烂的历史文化,浓郁神秘的民族风情,以及冬无严寒、夏无酷暑的宜人气候,使贵州成为理想的旅游观光和避暑胜地,荔波喀斯特水上森林被列入《世界自然遗产名录》。
  二、新条件下促使贵州旅游经济发展的对策
  第一,进一步深化发展旅游业的认识,实施政府主导型发展战略
  实践证明,旅游业具有开放度高、关联度高、投入产出率高、产业带动的综合效应大等显著特点,已成为当今世界经济中发展势头强劲、前景广阔的朝阳产业。贵州省要确保“建设旅游大省”目标的实现,就必须充分认识到旅游业对社会经济的重要性,将旅游业纳入全省经济和社会发展计划中,切实从市场的角度出发,实施政府主导型发展战略,动员社会力量加以支持,树立全社会共同发展大旅游的共识。
  第二,加快旅游发展规划、综合性旅游开发
  发展旅游业,首先要有系统、完善的旅游规划。贵州旅游正处于资源开发的升温阶段,但旅游规划的滞后性、非科学性显然与旅游开发的矛盾日益突出。因此,建立科学可行的旅游规划成为我们发展旅游的首要先导。首先,改变过去贵州制订旅游规划时无阶段性和盲目性的弊病。其次,要强化市场观念,坚持以市场为导向原则进行旅游规划。要注意的是,旅游市场需求是动态的,制定规划要始终把握这种变化趋向,使规划有远见,真正起到引导作用。再次,旅游规划一定要突出贵州自有特色。没有特色的规划最终只能昙花一现,毫无生命力。如今贵州的生态旅游、红色旅游、乡村旅游、民俗风情旅游各具特色,发展势头良好,如能配以系统科学的规划,定能将贵州的旅游特色突现出来。
  第三,突出旅游文化内涵,打造特色旅游精品
  当前在文化与经济一体化发展的新形势下,旅游经济注入的文化内涵越多,开发出的旅游产品档次和附加值越高,竞争力就越强。贵州的旅游文化本底是丰富的,拥有深厚的民族文化底蕴和特色文化资源。但现在缺乏挖掘、整合及宣传。在挖掘整合基础上,要将贵州旅游文化性通过形式多样的宣传方式推广出去。一个地区能推出旅游精品,无疑对于拉动旅游经济是至关重要的。目前贵州的旅游产品不少,但能称之为“精品”的却不多。长期以来,贵州旅游精品的标志一直是黄果树瀑布,其他的旅游产品、旅游项目由于开发力度弱、硬件条件差等原因始终不能成为全国旅游精品。要想打造贵州旅游品牌,提高贵州旅游经济效益,仅凭一个黄果树瀑布是远远不够的,它需要我们贵州拥有一批在国内乃至国际上具有吸引力、竞争力的高品位旅游产品。
  第四,塑造旅游形象,加强宣传促销力度
  尽管贵州在塑造旅游形象的道路上走得很艰难,而且成效甚微。但贵州还是必须坚持塑造出一个鲜明、易记的旅游形象,因为形象树立对于贵州旅游持续发展的确具有非常重要的意义。如今贵州旅游形象定位应站在全国这个角度,从旅游者心理感应和市场需求的角度来考虑,贵州旅游形象设计既要符合自己的资源特色和历史文脉,又要对市场有吸引力。在对外进行旅游宣传时,应在建立一个总体旅游形象的基础上再针对客源市场的特征予以区划。塑造出贵州鲜明而吸引力的旅游形象还必须通过有效的宣传方式推介给大众。我们必须充分利用各种传播方式,积极推介宣传贵州旅游形象,精心策划旅游形象推广活动,适时寻找公众利益的切入点,以造成贵州旅游的声势。
  总之,贵州旅游资源的丰富性、特色性,为把贵州旅游业培育成为新的经济支柱产业提供了充足的资源条件。但从总体上看,贵州旅游业仍然处于高投入、低产出的发展初期,形象竞争力不强,缺乏特色精品,行业整体素质不高,最为显著的便是从旅游资源优势向经济优势转化的进程不快,旅游地区经济拉动收益不明显。因此,贵州旅游业在新的形势下,应抓住机遇,顺势而为,突破障碍,使贵州的旅游资源优势真正转化成产业优势和经济优势。
  
  参考文献:
  [1]唐留雄:现代旅游产业经济学[M]. 广东旅游出版社, 2005
  [2]黄钧儒:强力构建贵州旅游文化[N]. 贵州日报 2005(7)

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