媒体融合背景下电视广告经营创新策略

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　　摘  要：媒体融合是信息传输方式多元化下的新模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来、资源共享、集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。本文主要概述了媒体融合应用于电视广告经营中的优势以及媒体融合背景下电视广告经营的创新策略两部分内容，结合实例说明了媒体融合背景下给电视广告带来的好的机遇。
　　关键词：媒体融合;电视广告;创新策略
　　将不同的媒介形态“融合”在一起，产生质变，形成一种新的媒介形态，就是媒体融合。媒体融合有效促进了传统媒体的技术融合与经营方式的融合。探讨媒体融合背景下电话广告经营创新，可帮助电视媒体准确找准定位，制定长远发展规划，为社会大众持续服务。
　　一、媒体融合应用于电视广告经营中的优势
　　（一）必然性：电视广告通过媒体融合增加了传播速度、扩大了受众群。信息不利于保存、无法实现回访观看是电视媒体的弊病，但是网络媒体具有很高的开放性，能够实现信息及时共享，并且支持存储和回放，随时获取广告信息，这就弥补了电视媒体的缺点，两者融合可以使广告具有更高的传播度。另外，实现了广告与受众的及时互动，制作者可及时接收到观看者的反馈意见，对广告安排进行优化，实现广告的立体化传播，提升媒体的使用价值和魅力。比如赞助《国家宝藏》第一季的水井坊酒业，随着节目在各大网络视频上的不断播出，广告制作人以及企业宣传人员根据广告时间观众的反应及时分析产生的效应，帮助制作人不断优化广告传播形式。可以说，媒体融合是电视媒体在科技不断进步的新时期，必须做出的选择。
　　（二）深入性：电视媒体与网络媒体相互融合，使得广告信息的传播更有深度，有力提高了广告的吸引力。当今社会的青少年，移动上网工具中花费的时间远比电视媒体多，网络媒体效率高;而网络媒体与电视媒体有效结合可以进一步增强信息的公信度，使得信息传播具有深入性。不同媒体之间实现互动和整合，使得同样的信息被包装成适合不同媒体的产品，实现多途径传播，既扩大了市场，还能获取较大的收益，产生经济效益，同时也可以在地域内强化交互媒体的品牌效应。
　　二、媒体融合背景下电视广告经营的创新策略
　　（一）加强自主创新，体现时代特色
　　媒体融合后，可以根据媒体的不同特点创新广告经营方式，创造具有时代意义的优质电视广告。进行广告宣传时，要结合社会价值导向，积极创新广告内容和形式，拒绝低俗、虚假的广告设计，以极具中国特点又不失传统内涵的形式展现在网络上，增强公信力，体现社会主义核心价值观。比如，五粮液集团有限公司的宣传片《爱到春潮滚滚来》，以飘逸灵动的画面和极具武侠风格的创新形势，反应了五粮液的酒品。具体来说，武侠是国人心中向往的精神世界，它代表着大义与大爱，用这样的创新形势展现五粮液白酒的内涵和品质，给予观众视觉享受外，也比较符合了消费者普遍心理。通过在中央电视台的播放，极大的增强了品牌知名度，为企业宣传起到了良好的推动作用;随着手机音乐APP的广泛使用，宣传片背景音乐早已在各地音乐平台上线，并配有相应视频，极大的提高了企业的知名度。
　　（二）加强广告形式创新
　　一般来说，广告形式主要有电视广告片、标版、赞助形式、栏目冠名、电视信息片、贴片广告等。这些广告形式大部分是基于电视媒体而产生的。为了适应媒体融合，广告形式也应及时做出改变，不断推陈出新，满足企业宣传需要，也要满足观众或者消费者的审美需要。可以在热播网剧中插入时长适当的电视广告片，以一种搞笑诙谐的形式演绎出来，这种电视广告片的剧本设定，需要运用一定的软文写作技巧，将产品的特点和功能巧妙融于表演之中，增强广告的真实感。另外，冠名的形式要固定好时长，太长影响观众的观看体验，太短无法达到宣传效果。在《奔跑吧兄弟》第三季，电商“美丽说”平台以3.38亿的价格拿下了节目总冠名，虽然作为电商平台没有实体产品在节目中进行具体展示或者广告植入，但是广告制作人在创新了宣传形式，在嘉宾与主持人之间交互性比较高的场景中，加大了“美丽说”商标的出镜率，并通过为节目中的游戏提供毛巾、盒子等小物件让产品展露于无形;最值得一说的是，“美丽说”创新广告形式，将微信中“摇一摇”的交互功能充分利用，将品牌商红包融入节目中，在艺人鹿晗人气影响下，这个功能在节目中迅速得以传播，提升了观众与节目的互动性，增强观众的参与感，极大的促进了广告宣传作用。
　　（三）以客户为上，树立服务意识
　　无论是传统电视媒体广告经营还是如今新媒体广告经营，都在为了打响产品知名度，吸引消费者，电视媒体广告人在做以销售为目的的广告设计，理应以消费者至上为基本理念。因此，要根据不同客户的需求，在充分给予广告投放机会以及广告资源的情况下，也应给予有效的策略帮助，提升自身的服务意识，让客户更好服务于消费者，以达成良性循环。媒体广告人应“以客户为中心”，用专业化的服务满足不同客户的需求，广告设计应体现人性化，全程为客户提供相应信息，比如广告投放的具体时间、观众反馈的意见等，充分为客户的利益着想，赢得客户对媒体的信任，促成客户与媒体形成长期的合作关系。比如在中央电视台频道1的黄金时段，播放着重要的赞助商产品宣传广告，这就是一种互相信任、为客户服务的行为。
　　（四）打造品牌影响力
　　商品有品牌效应，很到品牌因其自身知名度，走上了成功之路，而电视媒体的长远发展也与其自身的品牌建设有极大的关系。在媒体融合的背景下，分析电视媒体受众范围，從受众范围角度出发，利用网络媒体的开放性和共享性，加强电视广告创新设计和管理，是打造电视品牌的基础。另外，电视媒体应该时刻保持清醒，选择播放的广告内容应与产品形象相符合，对广告自身质量严格把关;加强品牌的价值宣传，把与自身品牌内涵相一致的客户形象进行宣传，使电视媒体成为社会正确价值观的有力宣传者。
　　三、结束语：
　　综上所述，在媒体融合背景下，在与其他媒体形式互相合作的前提下，电视媒体应加强自主创新、加强广告形式创新、以客户为上，树立服务意识、逐步打造品牌影响力，真正实现多方合作的互惠结果。
　　参考文献：
　　[1]顾颖.媒体融合背景下电视广告经营创新策略[J].传播力研究，2018，2（08）：134.
　　[2]任学安.媒体融合背景下电视广告经营创新策略——以中央电视台广告经营转型为例[J].电视研究，2017（10）：27-30.
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