网络经济时代下的市场营销策略探析
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摘要：在现今网络经济十分发达的情况下，市场营销出现了一些新的方式。我们应该充分发挥网络技术的作用，让其提升市场营销的影响力，推动企业的发展。本文探析了网络经济时代下的市场营销策略应做出的改变，提升市场营销的影响力，加快企业的发展脚步。
关键词：网络经济;市场营销;企业运营
中图分类号：F274 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）016-0175-01
随着网络技术和社会经济的迅速发展，人们原有的生活方式和生存环境有了很大的变化，人们对物质方面的需求也越来越高，为了满足人们的大量需求，我们要求企业结合时代的发展来改变市场策略，争取做出一个既能够满足人们需求，又可以与时代的发展相契合的市场发展策略，让企业在市场竞争中占有绝对优势，让人们对产品更加满意，让企业有一个好的发展前景，更好地成为社会经济发展的助力。
一、在网络经济时代中市场营销的现状
随着网络经济不断普及，它已经成为了经济发展的主流，很大程度地影响到了市场营销工作的开展。由于在实际的市场营销工作中引入了网络技术，社会的分工变得更加细致，群众的需求也更加多种多样，这让市场营销工作的切入点变得更多，让它进一步推动企业的发展，让企业在市场中的竞争力更强，从而开拓新市场，让企业在市场销售方面夺得鳌头，达到企业发展目标的自我价值。此外，在网络经济迅速发展的情况下，企业也改变了原有的交易环境。
我国企业的大数据营销仍然处于起步阶段，企业在数据的搜集和分析水平方面还不够先进，分析不到位和搜集不全面等问题的出现使得大数据的营销模式难以实施，使得无法完全发挥大数据的商业价值。但是，一个企业要想有一个长远的发展，就必须做好网络营销，紧跟时代步伐，加快企业的发展脚步。
二、网络经济时代下市场营销存在的问题
（一）难以满足市场的需求
在社会市场经济稳步发展和提升的背景下，人们的收入和支出也有所增加，也开始追求更高的生活质量，对商品的选择也有了一个明显的方向。以前，人们在选择商品时比较关注的两个点是质量和价值，但是，如今他们更多的是将关注点放在产品的个性特点，商品销售人员的服务，以及商品背后蕴含的文化上，他们的转变也带来了市场的改变。
（二）缺乏个性化的产品营销模式
随着科学技术的发展，企业可以通过网络来获取很多和消费者相关的信息，以及消费者在各方面的需求信息，进一步地根据获得的信息来生产满足消费者需求的产品，这导致目前我们所看到的隐含在产品中的一些优质元素都在逐渐朝着相同的方向发展，生产出的产品也没有了属于它们自身的特性，变得十分大众化。而且，因为我国没有健全的和知识产权相关的制度，国民也缺乏对知识产权的认识与保护，很多产品的制造技术被他人窃取，复制，以至于我们在市场中总是可以看见一些形态，功能相似的产品。特别的，如果企业将产品放在网上销售，更加大了数据泄露的风险，出现被其它企业所模仿，影响对自身品牌的打造的情况。以上这些都导致企业在制定营销策略时，一旦过程中出现商产品造过程及制造技术方面的信息，市场上会迅速出现同款、同质产品，甚至出现同样的营销模式，导致产品营销难以继续。
三、市场营销的新策略
为了满足当代消费者的需求，更好地服务于消费者，我们应该从重新制定新的市场营销策略人手，这样还可以让消费者对企业有一个不同的认知，推动企业的发展，开拓我国的社会经济市场。
（一）寻找营销目标
在实际的市场营销中，企业应该要充分利用好网络资源，获取更为准确、有一定价值的信息，这有利于更准确地寻找到营销目标，进而更好地促進市场营销活动的开展，并为消费者提供更优质的服务，向消费者群体充分展现企业在营销上的诚意和责任心，从而更好地实现企业的营销目标。
（二）丰富营销方式
企业要充分利用好网络上涌入的越来越多的网络平台和软件，如购物软件、小红书等视频软件，丰富市场营销的方式。利用好现有的丰富的网络资源和网络技术，真正了解到消费者的市场需求。企业对产品进行生产制造的过程，要充分利用网络技术的便利性这一特点，把消费者当作我们的合作伙伴，从而使消费者对产品的质量更加认可。同时，企业本身也可以开发适合自身发展的网络软件和平台，快速获取到相关信息，逐步扩大企业在世界的知名度。
（三）推动个性化的营销服务
网络经济下的市场营销服务工作比较复杂，而相对传统的市场营销模式，我国目前网络服务最大的特点就是个性化。能对经济资源进行整合，为网络用户设计更多富有个性化的产品，最大程度地满足消费者的产品需求。企业要对数据进行研究分析，也要对数据信息的情况及时反馈。企业要记录好这些数据信息，充实数据的内容，整理好信息，使得企业的营销转为动态的体制，实现自动化的市场营销模式。个性化的营销服务的创新，可以提高市场营销的服务能力以实现市场营销的商业目标，切实保证企业营销水平的持续稳定的提升。
四、结语
综上可见，随着网络技术和经济的不断发展，企业要适应网络时代的发展，并完善好企业的营销策略。把策略与网络技术相结合，可以有效地提高企业市场营销的竞争力，形成具有自身特色的竞争优势，这样才有利于企业在市场营销上的持续稳定发展。
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