关于人口老龄化对消费水平的影响分析

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　　摘要：人口老龄化是现代中国社会的客观现实，但其对消费水平的影响则具有双向性而非单一的负面作用。因此，应对人口老龄化对消费水平的不利影响除了需要全面了解、深入分析老龄人口消费实际需求外，还应结合老龄人口消费特点积极优化产业结构布局，以及调整劳动力年龄政策要求，引导老龄人口消费力提升。
　　关键词：人口老龄化 消费水平 影响
　　按照世界通行的标准，当一个国家或地区人口总数中7%的人口为65岁以上（含65岁）人群时，这个国家与地区即进入老龄社会。而早在2015年我国人口中已有超过10%达到了65岁这个老龄标准。老龄人口数量的增加不仅直接影响劳动力人口比重，同时也间接影响到了包括消费水平在内的更多环节。
　　一、人口老龄化对消费水平的影响
　　（一）负面影响。在大多数人的常规印象中，一旦进入老年，人的消费愿望和能力会自然而然地有所下降。诚然，当退出社会工作岗位，按照现有退休人员工资收入水平计算，老龄人口的消费力远远落后于中青年在职在岗人员。不仅如此，随着身体健康状况日渐下降，不少老年人的消费重心将逐渐调整到医药卫生等与健康相关的环节。这必然会相应减少饮食、服装、娱乐休闲等日常生活领域的消费。从这一视角看，人口老龄化确实会对社会整体消费水平产生负面影响。
　　（二）正面影响。但是在对最近一次“五一”假日旅游消费的统计中，成为节日消费主力的人群既不是八零九零后，也不是七零后，而是五零后。随着消费观念的转变，处于退休状态的老龄人口既没有养家糊口的生存压力，又坐拥大把休闲时光，在旅游中投入不菲的时间与金钱渐成潮流趋势。从这一点看，老龄人口反而对社会消费做出了不容忽视的巨大贡献。
　　不仅如此，日渐优越的物质生活也使越来越多老年人快速转变着生活观念，从只求温饱转向更加高层次的健康养生。这也是近年来保健品行业蓬勃发展的主要内生动力。由此可见，人口老龄化对于消费水平的影响其实存在着一个类似于跷跷板的变化规律。老龄人口在常规消费领域投入的时间与成本有所下降时，却会在新兴消费市场创造新的增长点。
　　二、人口老龄化影响消费水平的应对策略
　　（一）全面了解、深入分析老龄人口消费实际需求。只有全面了解、深入分析老龄人口消费实际需求，才能避免思想观念上出现成见与偏见，这也是新时期提升社会消费水平的重要策略之一。事实上，当前社会消费领域专门针对老龄人口的调研机制尚未形成，对于老年消费者群体性特点和需求也只停留在极为模糊的浅层阶段，完全无法以系统、规范、清晰的数据结论或调研报告的形式公之于众。从这一点讲，社会生产与消费主体其实依然将老龄人口的现实需求边缘化，或至少没有对其潜在的巨大消费能力形成足够的关注和重视。
　　因此，当前和未来一段时间里，加强针对老龄人口消费需求的调研至关重要。从现有的国内消费趋势看，网络购物正在成为当代社会消费的热点。有关方面不妨考虑充分借助互联网、大数据、云计算等前沿技术进行消费人群分类，提取六十五岁及其以上消费者的数据信息，采取同比与环比等多种形式挖掘其中的消费趋势，从而分析归纳老龄人口消费的未来发展方向。而在线下，不妨将高校、社区、街道等联合起来，综合运用包括问卷、走访、现场调查等多种形式，专门针对老龄消费者的消费需求、习惯等加以信息收集和整理。借助全面调查分析，老龄人口消费实际需求将成为应对消费战略变化的重要信息支撑，这也是不断弱化其负面影响的重要举措之一。
　　（二）结合老龄人口消费特点积极优化产业结构布局。就在不久前，阿里集团曾经对外公布过一条“非主流”的招聘信息，内容大致为招聘中老年群体中的意见领袖，要求年龄超过六十岁，具有一定数量的广场舞群众基础。从这条招聘广告不难看出，时下已经有商家开始注意到了“银发经济”的新增长点，正在力图通过更加积极主动的调查策略找寻其中同本质规律。可见，结合老龄人口消费特点积极优化产业结构布局已是当务之急。
　　即便只是从日常广告宣传中也可以窥见少许端倪。比如脑白金、足力健。这些广告中不仅全部使用鹤发童颜的老年模特，而且从内容到形式也全面针对老龄消费者群体展开。可见，越来越多的行业、企业已经意识到了“银发经济”后来居上的趋势，正在想方设法抢占市场空白点，与传统消费品进行差异化竞争。而要实现这一新兴消费领域的有序健康发展，管理层就应当尽快推出相应的管理规章、监控制度，尤其应就老龄消费者权益保护给予更加明确的细化。这不仅是消费产业布局更加贴近时代发展的优化举措，也是实现消费转型升级和可持续发展的又一途径。
　　（三）调整劳动力年龄政策要求，引导老龄人口消费力提升。日前，日本“未来投资会议”上，日本政府表示正在尝试规定日本企業应努力确保高龄人员的工作机会，让有意愿者能够工作到七十岁。现有的日本法律规定企业有义务通过废除退休制或延迟退休年龄或引进继续雇佣制等措施雇用有有意愿的员工直至六十五岁。而日本政府还将向2020年例行国会提交《高年龄者雇佣安定法》修正案，意在向积极践行的企业提供政府援助。作为比中国更加严重的老龄化国家，日本的举措可以作为借鉴为中国参考。随着卫生医疗水平的提升，国内老龄人口健康状况日渐优化，越来越多健康老人完全有能力继续工作。调整劳动力年龄政策要求，引导老龄人口消费力提升也是实现老龄人口对消费水平实现正面影响的有力措施。
　　结束语：在拉动社会经济的“三驾马车”中，消费正在起着越来越重要的推动作用。老龄人口因其逐渐退出劳动力主力大军而在消费结构中渐居边缘。虽然是传统消费人群中的非主流，然而老龄人口对于消费的特殊需求却正在潜移默化地产生决定性作用。无论是主体结构的调整还是具体内容的创新，有关方面都应当对老龄人口消费更加关注和重视。这不仅是新时期消费结构多元优化的需要，也是社会文明发展的具体体现。
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