转变观念　推动老龄产业发展

来源:用户上传      作者: 张岭泉　廉如鉴

　　［摘要］本文阐述了我国人口老龄化背景下老龄产业所面临的巨大商机，以及与之相对应的尚未发展壮大的老龄产业。解决这一矛盾的关键除了政府出台优惠政策、完善养老保障体系之外，还要改变老年人的传统的消费观念。
　　［关键词］消费观念老龄产业人口老龄化
　　老龄产业是为老年人提供特殊商品、设施和服务行业的总和。这项产业以满足老年人特殊要求为目的，以开发老年消费市场为途径，以促进国民经济增长为目标，是集生产、经营、服务为一体的综合性产业。老龄产业服务对象是老年人，所涵盖的相关领域主要有：家庭服务业、日常生活用品业、房产业、人寿保险、健康保险和养老保险业、制药和健康服务业、旅游和娱乐业、金融业、教育行业、婚姻市场业、其他特殊行业等。一方面，中国有着世界上最大的老年人群体，经济的持续增长不断刺激着老年人的消费需求，另一方面则是被人们忽略的老龄产业。
　　
　　一、我国正面临人口老龄化严峻挑战
　　
　　作为世界上人口最多的国家，我国有着庞大的老年人口规模，且正以前所未有的速度增长、扩张。加之我国人口出生率多年来的明显下降，更加快了人口老龄化的进程。2005年我国60岁以上的老年人已经达到1.45亿，占总人口的11％，而且每年还在以3.3％的速度增加。如果按目前的社会发展状态、人口状况发展，那么到2050年中国大约要有4亿60岁以上的人口（段成荣，2001）。这些数据表明，我国在新世纪一开始，就已进入到了老龄化社会，成为老年型国家。与世界其他老年型国家相比，我国的人口老龄化具有来势猛、增速快，老年人口数量大、比重高，老龄化地区发展不平衡等特点。由于经济的发展和实行计划生育人口出生率下降，以及居住条件的改善，家庭规模小型化、家庭结构简单化、家庭类型核心化日趋明显。独生子女孩子所面临的赡养老人的压力将是前所未有的。“空巢家庭”老人从子女处获得的生活照顾及精神慰藉，与传统大家庭的老人相比已大大削弱。
　　
　　二、老年人口消费需求的增长潜力巨大
　　
　　随着社会保障制度的逐步完善，老年人口的消费水平会有进一步的提高，并会对消费质量有更高追求，进而导致老年需求总量的更快扩张。据中国老龄科学研究中心的一项调查显示，城市老人中有42.8%的人拥有存款，另外仅退休金一项到2010年就增加到8383亿元，2020年为28145亿元，这将使老年市场成为具有较大影响的消费市场之一。
　　据南开大学的李建民教授预测，目前我国老年人的消费需求总量约为3000亿元，到2005年将突破6000亿元，2010年更加达到10000亿元以上。另有资料说，50年内，我国老龄市场将达到50000亿元。这预示着我国老龄人口需求，无论是在规模、结构方面，还是在数量、质量方面，都会为我国老龄产业提供极其广阔的发展空间。
　　
　　三、市场开发相对落后
　　
　　与巨大的市场潜力相比，老龄产业的服务与开发远远落后于市场的需求。与让人眼花缭乱的妇女儿童商品的火爆情况无法相比的是面向老年人消费的老龄商品不仅品种少，而且质量不高，许多老龄用品甚至缺货，成为消费市场中的断层。目前老年人日常生活所需的商品品种较单一，有的甚至短缺。比如适合老人穿的轻便布鞋、粗线袜、适合老人体型的日常服装也大多夹杂在中青年用的商品中，而且品种少，款式陈旧。一些老年人专用的如拐杖、放大镜、助听器等商品更是难觅踪影。
　　
　　四、转变老年人消费观念
　　
　　占中国老年人口60％的农村老年人中存在着“零消费”现象。所谓“零消费”指的是日常货币消费趋近于零的生活模式。“零消费”并非是消费为零，而是指所有的维持生活的消费资料几乎完全自给，即衣食住行自给自足，不需要向他人购买。70岁以上的老人都经历过抗日战争、解放战争、三年自然灾害、反右、文化大革命等。回想起那些艰辛的岁月，他们总是说：有衣穿、有饭吃、有房住、不挨打、不挨骂，很知足了。
　　面对身边巨大的贫富差距，老人们的心理却是平衡的。他们相信命运，认为贫富是命里注定的，是不能改变的。事实上，他们的年龄、知识、能力、身体状况很难帮助他们改变现实。他们认为，有钱多花，钱少少花，没钱不花。他们不会因生活艰苦过多地抱怨子女，他们深知子女生活的艰辛，不愿意再给子女增加负担。“零消费”现象不仅存在于农村老年群体中，一些农村准老年人，也过着“万事不求人”的自给自足的简单生活，从而降低了整个农村社会的消费水平，低水平的消费反过来又抑制了人们求新、求变、求发展的要求，使生产和消费始终在低水平徘徊，并形成恶性循环，制约着老龄经济的发展。
　　老龄产业能否真正发展起来，首先取决于老年人的消费能力。因此，提高老年人的保障水平和收入水平至关重要，贫困不会有老龄产业的发展。政府在考虑经济政策和规划时，应该对社会老年人的保障制度建设有所考虑。毕竟一个拥有可靠保障的老年群体，才能最终把老年群体的消费潜力挖掘出来，使老龄产业逐步发展并走向成熟。其次，老龄消费以及老龄产业既是新的消费热点同时又是市场盲点，作为厂商应该善于开拓，积极把握，抢得市场先机。更为重要的是改变老年人的传统消费观念，消费观念的转变是转变老年人消费行为的前提，是促进老龄产业发展的关键。
　　参考文献:
　　[1]李建民:老年人消费需求影响因素分析及我国老年人消费需求增长预测.人口与经济,2001:5
　　[2]陆杰华:老龄产业21世纪中国的朝阳产业.北京观察，2006.6
　　[3]翟德华:老龄产业若干理论问题研究.市场与人口分析，2005,s1
　　[4]万本根:重视老龄问题 发展老龄产业.社会科学研究，2002，2
　　[5]段成荣:发展老龄产业:应对人口老龄化的一项重要战略.人口研究，2001：2
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