潍坊市城市形象发展现状及前景分析

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　　摘要：目前，随着中国经济社会的不断发展，城市之间的竞争日趋激烈，中国已经进入城市品牌形象的时代。在城市竞争压力加剧的背景下，塑造城市形象，已成为提高城市竞争力的有效工具。本文在分析了城市形象问题产生的背景及原因并结合潍坊市当地的实际发展情况下，对潍坊市城市形象发展问题进行全面分析并对今后发展提出合理化建议。
　　关键词：城市形象;潍坊市;城市发展;城市定位
　　中图分类号：F291 文献标识码：A
　　1城市形象的内涵及意义
　　1.1城市形象的概念
　　从宏观上看，城市的形象是一个城市留给人们的感觉和印象。从微观上看是指一个城市的经过长时间的发展，以其自身的经济发展状况、历史文化发展、生活方式等要素为公众所接受、并对该城市产生的认知和直观反映。
　　1.2构成城市形象的因素
　　城市形象主要是由三个部分组成：城市经济、城市文化和城市环境。城市经济包括城市经济发展，经济结构，开放水平，产业优势和发展前景。例如，上海被称作“全国经济中心”;城市文化，包括城市教育水平，历史和文化传统，公民生活习俗和价值观，城市法律制度，人文和习俗;城市环境，包括城市地理环境、交通发展状况、公共设施的完善程度、城市建筑物及景观等。例如重庆市是有名的“山城”。
　　1.3塑造城市形象的原则
　　一是实事求是原则。城市形象必须符合该城市的真实情况。塑造一个城市的形象，不能名不符实、单纯追求高层次的名号，否则就是毫无意义和发展未来的形象塑造;二是认可性原则。城市形象必须获得人们的认可。如若不能，那么再好的城市形象定位也不能深入人心，更不可能取得有效的成果;三是独特性原则。一个城市形象的定位要独一无二、充满特色，由此人们才能产生浓厚的兴趣，该城市也会产生巨大的吸引力;四是指导性原则。一个城市形象的定位要有行业或者区域的导向性，这对该行业或者区域能产出巨大的刺激和激励作用。比如，青岛被誉为“世界啤酒之城”，这样的城市定位不仅带动了青岛整个啤酒行业的发展，同时带动了青岛旅游业和青岛经济的同步发展。
　　1.4城市形象的意义
　　城市的良好城市形象是城市的“无形资产”。对内，它可以产生强大的城市凝聚力，增加人们的认同感和归属感。对外，它能使該城市在对外贸易和经济往来中占据主动权，促进城市经济发展和外交地位的提升。良好的城市形象对旅游和服务业等第三产业的发展具有积极影响。
　　2潍坊城市形象现状
　　潍坊拥有丰富的农业资源、矿产资源及渔业资源，是山东省农副产品重要生产基地、海盐产地及动力制造展基地，在全省乃至全国处于领先地位。
　　2.1世界风筝都
　　提起潍坊，人们首先能想到的就是“世界风筝都”。潍坊本身就是风筝的发祥地。秉承“风筝前线，文化搭建，交易唱歌”的理念，潍坊风筝会作为一场文化盛宴，不仅丰富了人们的文化生活、促进了潍坊市的招商引资和城市发展。
　　2.2中国蔬菜之乡
　　潍坊寿光因其开创性的“冬季温暖蔬菜温室”而闻名全国。依托寿光蔬菜博览会，每年都会吸引全国农业部门甚至国外农业部门和农业爱好者踊跃前来，它不仅是一个集中展示我国农业及农村经济发展的途径，更是促进国际问经济文化交流的平台。
　　2.3中国海盐之都
　　在当代盐业市场有句俗话：中国盐业看山东、山东盐业看潍坊。近年来，潍坊海盐生产企业增加产品附加值，延伸产业链，将资源优势转化为市场优势和经济优势，为潍坊海盐产业形成了全面，多层次、可持续的发展之路。2012年，潍坊荣获“中国海盐之都”的称号，更为潍坊海盐业的发展起到了推动和促进作用，
　　2.4民俗文化之乡
　　文化是城市的灵魂和根本。民俗文化的发展，不仅促进了手工制造业的发展，而且随着名俗文化产品出口国外，潍坊对外经济贸易日趋繁荣，并拉动了潍坊经济、社会、文化、旅游的全面发展。
　　2.5品牌之乡
　　潍坊作为一个综合性发展的城市，各行业都有蓬勃的发展，其中特别是制造业和纺织业在全国处于领先地位。孚日家纺、帛方纺织集团等纺织集团，坦博尔羽绒服、新郎希努尔、耶利亚等知名服装品牌也闻名全国。
　　3潍坊城市形象定位
　　3.1潍坊特色城市形象
　　潍坊火车站以蝴蝶风筝为设计元素，具有强烈的视觉吸引力。潍坊北海路上的公交车站点，打破传统公交站点呆板的形象，以中国传统的剪纸艺术为创意，形成了城市中一道独特亮丽的风景线。潍坊主要街道实现LED全覆盖，并在路灯上以风筝图形设计来源，使潍坊的夜晚也尽显世界风筝之都的形象。
　　3.2潍坊城市形象塑造现有方法
　　3.2.1挖掘历史
　　潍坊历史源远流长，人文荟萃。贾思贞，严莹，齐可嘉都来自潍坊。潍坊风筝，杨家埠木板画等项目入选国家级非物质文化遗产。潍坊利用其丰富的历史文化资源积极发展旅游业，并致力于打造“文化旅游城市”。
　　3.2.2展会和节会
　　展会和节会的重点不仅仅是会议内容本身，而是由此产生的附加效果。不论是对旅游业的带动还是对文化交流产生的促进作用，都是不可估量并持续发展的。提起潍坊，几乎所有的人都知道它要和世界风筝之都划等号，而其中的功臣就是潍坊国际风筝会。在潍坊，潍坊国际风筝会不仅仅是一个名词，它已经深入人们心中，是潍坊居民生活中的一个重要节日。作为我国最早被冠以“国际”之名的节会，其发展和经营模式广泛的被各地借鉴和模仿。
　　3.2.3电视媒体
　　电视媒体以其速度快、范围广、见效快的特点，更被政府广泛运用在实际的工作中。通过《聚焦先锋榜》《国家地理》《畅游中国》等节目，利用中央电视台这个良好的平台在全国观众面前展示潍坊人的生活状况和生活环境，展现潍坊良好的城市形象。 　　3.2.4广告
　　广告，作为大众传媒的重点，以其特殊的创意被广泛用于城市形象宣传活动中。通过制作潍坊城市形象宣传片并大量投放在多个上星频道，以此来具体而直观的宣传潍坊的城市形象。通过制作各种公益性广告和活动并投放在马路、社区、报纸等，宣传潍坊精神文明建设及居民的幸福生活。
　　4潍坊城市形象塑造的不足
　　4.1居民的参与度低
　　城市形象的塑造不仅仅是政府制定方案、群众盲目听从的模式，一个城市形象的塑造必须是符合居民的基本需求和愿望。潍坊市在城市形象塑造的过程中，没有重点强调居民的参与，一部分居民还处在被动接受和盲目跟从的局面。
　　4.2城市形象未能体现城市特色
　　潍坊市在城市规划方面对城市特色的体现方面存在许多不足，一是缺乏代表城市文化底蕴的建筑物，没有以此来直观地体现潍坊市的历史厚重感;二是城市规划计划统一，各县市区很多的道路设计都是同城区一样的方案，没有很好地突出当地特色。
　　4.3城市居民的素质有待提高
　　城市的发展水平决定了城市居民的生活条件。随着潍坊市精神文明和物质文明生活的不断发展，潍坊市居民的素质普遍提高，但也存在各别问题，如居民对环境的保护意识有待加强，司机拒载、食品卫生问题等问题，严重影响潍坊市的城市形象。
　　4.4城市形象宣传和营销力度不够
　　一个城市形象塑造之后不就意味着目标的完成，还应运用各种手段去宣传城市形象。目前，提起潍坊市，大多想到只是“风筝之都”和“蔬菜之乡”，对于许多其他的称号品牌并未真正在全国范围打响，潍坊市城市形象没有做到真正地与时俱进和推陈出新，没有跟上潍坊经济文化发展的水平和脚步。潍坊市在城市形象的营销方面做了很多功课，如录制潍坊城市宣传片、举办潍坊风筝会等，但是仍存在很多不足，人们还没有从根本上接受城市营销的概念，政府对城市营销的宣传不足，对潍坊城市形象的发展没有产生很好的推动作用。
　　4.5城市发展区域性问题突出
　　近几年，潍坊城区的发展越来越好，特别是奎文区、潍城区这两个老城区已经日益发展的高新区和滨海区，但是昌邑、安丘等县级市的发展仍处在落后局面，与主城区的发展脱节，没有实现真正的“大潍坊”发展战略。
　　5潍坊市城市形象发展战略
　　5.1倾听民声，完善规划
　　城市形象的主体是城市居民。政府及相关部门应将潍坊市的发展规划及愿景展现在大众可以参与的平台，例如开通政府规划微博，开设相关网站，在大众媒体上传播规划理念等，广泛征集群众的意见和建议，调动群众的积极性，让群众主动参与进城市规划的活动中。
　　5.2加强对城市形象的治理和监管力度
　　城市形象的塑造首先需要政府的治理，治理完还需要多方的监管、修复、反馈及改善。城市道路，标志性建筑，公园等确保城市基础设施建设与城市经济和文化发展相协调。政府也应做好正确的领导工作，切实转变职能，提高工作效率，树立良好形象，切实履行执政为民的理念。
　　5.3提高城市居民素质，打造和谐城市
　　城市居民的素质决定了城市精神文明建设的程度和精神文明产品的质量。通过加强对城市居民的職业教育、素质教育，道德素质的培养，使城市居民在日常生活中展现城市的良好形象。例如开办网校、夜校，职业学校等培训活动，提高城市居民的受教育程度。对优秀的居民进行表彰和鼓励，以此形成带动和模范作用，让每个居民都参与城市形象塑造工程中。
　　5.4加强城市形象宣传工作
　　塑造城市形象，不仅仅要通过大众传媒等传播媒介加强对城市形象的宣传，更要提高城市中企业形象和品牌知名度。政府应加大投资力度，通过互联网、报纸期刊等大众传播媒介对潍坊城市形象进行宣传。利用文化交流、娱乐活动、美食活动、展会、赛事、节庆等丰富多彩的形式对潍坊城市形象进行推广。城市居民也应在生活中自觉加强对城市形象的推广及传播，让城市形象真正做到从政府到个人的良好塑造体系。
　　5.5城乡协调发展，共同落实“大潍坊”战略
　　在着力发展潍坊市区经济文化发展的同时，也要兼顾县级市及各地区的发展，大力推进一体两翼战略，以临朐、青州为西翼，以诸城、高密为东翼，实现真正的“大潍坊”共同繁荣。
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