基于“互联网+”时代的新媒体营销策略转型方法研究

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　　摘  要：随着我国互联网信息技术的快速发展，在实践中得到广泛应用。尤其是在企业营销过程中，借助互联网信息技术的相关优势，以新媒体为营销媒介的辐射力度不断增强，从而提升了企业的品牌影响力与价值向心力。无论是任何领域，都取得了长足发展，具有一定的积极意义。本文先分析基于互联网+时代新媒体营销的特点，进而提出其具体策略。
　　关键词：互联网+;新媒体营销;策略转型;方法研究
　　“互联网+”指的是一种以互联网作为依托载体的产业形式，它借助网格化的信息平面，挖掘出更高端具体的资源整合页面，具有辐射速度快、覆盖面广的特点。在实践中，“互联网+”的具体呈现形式有大数据、云平台等，都为各领域提供了有利的信息探索渠道，同时拓展了价值区间。新媒体营销就是立足于辐射面广的基础，提升企业的价值影响力，而互“联网+”的应用恰恰能让这种作用发挥到极致，需要对此做出研究。
　　一、互联网时代新媒体营销的特点
　　原有的新媒体营销大多只关注单一的价值选择，例如在视频中发布营销资讯或者发布图文广告等，但是由于网络营销容量的限制，同时因为推出大量营销的内容需要耗费成本，所以企业往往很难做到丰富营销内容等过程。而互联网时代背景下，打破了各种传播媒介的隔离空间，能够让多种媒介相互整合，形成一个独立的板块。例如：相关企业现在多以开发官网的数据信息平台为依据，在小程序或者微信公众平台都开发新的信息板块，这些板块将图文以及视频还有其他动态页面都进行了资源整合。在这些板块里面，资源容量背压缩，而且采用高清编码技术，不会使网速变卡，保证了消费者接受更多有价值的信息，也从而扩大了企业的发展影响力。它不仅具有一定的创新态势，同时具备一定的活泛性。这种活泛性来源于高级趣味，原有的新媒体营销内容呈现呆板，多以静态页面为主，背景模板也多单调。而互联网信息技术融合以后，不仅动图和新鲜视频五花八门，而且出现了各种高端服务平台，吸引了更多消费者关注。
　　二、互联网时代新媒体营销的具体策略和方法
　　（一）完善和丰富营销内容
　　1、充分满足消费者的需求
　　在企业营销过程中，最终的目的原本就是为了达成消费者对产品的认同感，而最好的营销方式并不是企业大张旗鼓的宣传产品的好处，而是让受众群体潜移默化的接受营销产品的影响，进而形成良好的沟通体系。因此，首先就需要通过营销推广的内容刺激消费者的购买欲望，而这需要牢牢抓住消费者的心理特点，提供更加优质的产品服务。并不能一开始就强调购买环节，而应该将产品的好处打造出来，因此，需要整合与营销产品相关的海量信息，建立与不同受众群体于载体的对接式服务渠道，通过挖掘一对一客户的心理，实现不同的精准服务。以京东商城和万科为例，采用了云平台模式，先开发了大量与产品相关的服务模块，然后建立了一个全面辐射的网络服务群，通过客户了解以后拉入群中然后进行宣传，针对不同的人群有专门的营销顾问负责引导与服务，从而扩大了营销规模。
　　2、最大程度地激发消费者的兴趣
　　当消费者能够进入企业官网或者小程序以后，这只是消费者对营销产品关注了，但是并不代表他们已经对营销产品产生了兴趣。很多消费者只是单纯的因为营销内容较多，不自觉的进入页面。因此企业需要开发出大量的兴趣内容，借助互联网的优势，将这些内容发散。以雅诗兰黛为例，这家化妆品企业为了提升女白领的兴趣，专门调研了相关群体喜爱的价值元素，前往热带雨林拍摄了一支系列广告短片，并且以不同年纪的女人与自己对话，深入问卷调查，形成了诉说故事的MV，在微博以及微信小程序发散。因此，企业在捕捉营销信息的基础上，不断的创新，做出一定的新奇创意。只有这样才能将有意向的顾客精准滞留，吸引长期驻足的顾客。
　　（二）实现营销资源的整合
　　新媒体营销模式的关键在于奖不同资源优秀整合，开发出属于企业独立价值的流程板块。借助互联网信息技术，能够轻松便捷的实现其它企业信息的资源共享，打破产品的边界，建立营销一体化的渠道网络。例如通过对比其它同行业信息的优缺点，走出本企业发展的思路等。企业通过构造线上线下的营销网络，加大品牌营销推广力度，利用强大的信息后台，可以及时传导信息在线下，建立门店，通过O2O模式减少营销环节。在网络预热以后，就不需要再在线下大范围宣传，而线下的销售同样能带来可观收益。在产品营销理论当中，有一个原则叫做整合营销，它的含义是在进行营销活动时，将不同的营销模式和营销手段结合起来，可以获得叠加的营销效果。也就是说，互联网时代的新媒体营销如果想要取得更好的发展成效，就要努力进行营销资源的整合，新媒体平台的不同媒介之间、新媒体和传统媒体的不同媒介之间都要互相保持有机的、互通的联系和交流，这样才能更好地实现消费者群体的广范围覆盖，提高产品的吸引力和营销活动的效率。
　　三、结 语
　　综上所述，尽管在现阶段，新媒体信息技术应用较为普遍，但是要保证精准营销的应用质量，需要不断的对网络信息技术做出相應研究与探索。许多企业只看重了某方面的经济利益，通常是被动的接受新技术的引入，只是抱着尝试的心态进行实践应用，并没有真正立足于网络技术，对这些信息服务方式做出探析和规划。在互联网信息技术能够带给营销内容多元化的同时，不能盲目的照搬，也需要对不同的信息技术深入了解，才能选择最具有网络安全性和高效性的渠道。本文对此提出了相关研究策略，望相关营销企业予以重视。
　　参考文献：
　　[1]苏睿.“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响分析[J].现代营销（信息版），2019（10）：197.
　　[2]李侃.基于“互联网+”时代的新媒体营销策略转型方法[J].中国市场，2019（17）：130-131.
　　作者简介：
　　周晟羽（1993-），女，助教;研究方向：新媒体传播。
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