电子商务中的平面广告设计对消费者的影响
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作者:张诗艺
[摘 要] 众所周知，随着经济的发展与科技的不断进步，传统模式下的销售也逐渐被一种全新的销售代替，即我们现在熟知的电子商务。而随着电子商务的高速发展，与此同时，电子商务的出现也出现了很多问题，即随着商品种类不断增多，产品同质化现象出现在大多數的电子商务中。这就导致了一个非常严重的问题，如何让自己所售的商品脱颖而出，令消费者过目不忘是这些电子商务商家一直研究的问题。而我们通过调查发现，平面广告可以对电子商务进行处理，从而达到令顾客过目不忘的目的。
[关键词] 电子商务;平面广告;设计;影响
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 05. 076
[中图分类号] F713.26 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2020）05- 0178- 02
1 电子商务与平面广告设计的联系
1.1 电子商务扩大了平面广告的应用领域
平面广告设计受技术及其本身缺陷的限制，一直以来主要以传统的报纸、电视为阵地。即使互联网飞速发展，人们对于互联网上的平面广告多持怀疑态度。所以说这就会导致顾客在选购商品的时候对所看到的电子商务的样式要求很高，因为只有电子商务的广告生动形象才能使顾客在选择的时候无条件地相信，这就要求电子商务的平面广告设计一定要出色，要打动顾客的心，而进一步说这就是电子商务扩大了平面广告的应用领域。通过平面广告的设计从而加强电子商务本身的说服力度。
1.2 电子商务促进了平面广告设计形式的改变
平面广告设计对电子商务的宣传，电子商务对平面广告设计的研究与应用，是一对相互作用的“共生体”，按照辩证的理论分析，二者是相互联系，相互影响，并相互促进的。换而言之，研究平面广告设计，创作出合理有效的平面广告作品，对电子商务的推广具有极其重要的现实意义，而将“电子商务”与广告学、营销学、消费心理学和传播学等相关学科进行关联研究，研究出的理论成果，也为平面广告设计的发展指明一条新的道路的商业平面广告设计与电子商务在其对接的过程中，平面广告设计者要充分考虑电子商务目标消费群的消取向与消费动机等因素，根据不同的条件制定适宜的设计方案，其方案设计形式应采用更灵活多变的形式。根据平面广告的具体使用要求及应用方式，广告设计师在对设计方案进行裁定之前，了解电商的影响力，使电子商务的发展不断加快，消费者的购物热情进一步提高。 简而言之，促使消费者的消费是设计主要目的，也是其根本目的。平面广告设计与电子商务的消费者之间的关系也可以看作艺术设计与经济关系的具体化，是艺术与商业的辩证结合。其逻辑关系为：首先，消费产生设计。其次，设计创造消费。再者说，设计的根本是为消费而服务。从而达到电子商务促进了平面广告设计形式的改变的目的。
1.3 以电子商务的发展为前沿，现代平面广告设计在互联网领域开拓了新的发展空间
现代平面广告设计在互联网领域取得如此发展，电子商务功不可没。它极大地刺激了网络广告发展，广告从诞生起，由于其强调传播力的特性，就一直被作为企业运行的先行军。而随着我国市场经济的不断发展，电子商务的形式也在随着时代的发展而进行革新，那么这就要求平面广告设计必须与时俱进，因为只有这样平面广告设计才能跟上电子商务的发展，从而才能够达到电子商务促进了平面广告设计形式的改变的目的，进一步的实现合作共赢的最终目的。换一个角度说，由于互联网的迅速发展，电子商务才得以不断地发展，而人们在信任电子商务的基础上又会开始关注与电子商务有关的一些事项，如我们前面提到的平面设计。而若是平面设计以电子商务的发展为前沿，抓住平面设计中电子商务广告的项目，从而才能使现代平面广告设计在互联网领域开拓出新的发展空间。我们通过大量的实验调查发现，现代平面广告设计在互联网领域取得如此发展，电子商务功不可没，正是因为有了电子商务现代平面广告设计才能如此的发展迅速，并且打破了传统的平面广告设计。同时，在自身发展的前提下还极大地刺激了网络广告的发展，广告从诞生起，由于其强调传播力的特性，就一直被作为企业运行的先行军。
2 电子商务中的平面广告设计对消费者的影响
2.1 什么是电子商务
要想弄清楚电子商务中的平面广告设计对消费者的影响，就要首先清楚什么使电子商务。而我们所说的“电子商务”，其实就是通过电子信息技术、网络互联技术从而达到线上交易的目的，即买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。而这种交易模式与传统的交易模式相比，因为参与电子商务的各方是互不谋面的，虽然说提高了贸易的时效性，但是也带来了一些必然的后果，因为电子商务使不见面的双方进行交易，以及电子商务的其他的一些特点，就会导致现代平面广告尤其是网络广告有其独特的优势。
现代电子商务建立在互联网基础上，所以数字化是电子商务存在和运行的主要形式。电子商务交互性的功能决定了沟通在电子商务参与者各方中扮演的重要角色。运用现代平面广告，是一个很好的促进沟通的手段，尤其是在企业向客户展示产品时，平面图像的视觉冲击相互之间的信息传递，并且可以使企业建立面向消费者的数据库系统，在这种需求下，现代平面广告设计的优势在于能够凸显企业的个性化与专业化。此外，企业为了提高自身竞争力，在设计服务中会尽快满足顾客的需求，这种需求也刺激着企业不断努力进步，促使其更加专业。电子商务扩大了平面广告的价值范围。传统的商业行为中，广告只是被作为一种扩大宣传、提高竞争力的手段，而把现代平面广告设计纳入电子商务中，广告就不只是一种宣传手段，它在一定程度上代表了企业的文化和形象，具有展示企业形象的功能。 2.2 电子商务对平面广告设计的影响
电子商务拓宽了现代平面广告设计的空间。具体来说，是因为平面广告在电子商务中充分的应用，同时通过人们的关注平面广告的设计也在逐步提高。同时，以电子商务的发展为前沿，现代平面广告段，而把现代平面广告设计纳入电子商务中，广告就不只是一种宣传手段，它在一定程度上代表了企业的文化和形象，具有展示企业形象的功能。
2.3 平面广告对于电子商务的消费者的影响
众所周知，无论是设计还是广告设计，更多的属于主观，但主观创造必须基于客观实际，在广告设计上属于基于产品定位。而产品的诞生的本质是消费需求，一个产品生产者要实现利润最大化这个目的，就需要占领最大的消费市场，而决定消费市场最大的因素之一就是主流消费主义。主义就是群体一致性的认同观念。消费主义有很多种，比如：从众消费主义、务实消费主义、攀比消费主义等等。消费主义的扩张既要从横向分析又须从纵向看待，横向是指当今的消费主义更加多样化，纵向是指每种消费主义的人群增多。这就决定了我们广告设计要对消费主义细分，找准定位，才能将我们的设计更加成功。而将这种理论放在电子商务上来说，只有抓住了电子商务中的平面设计才能更好地占领最大的消费市场，这就是平面广告设计对于电子商务最大的影响，通过平面广告设计的特殊性与独特性使顾客产生主流消费主义，即认为某一种电子商务比较好，比较值得信赖。通过这种对于消费者的刺激，才能实现主流消费主义，从而进一步提高电子商务的销售量。
2.4 电子商务对于平面广告的要求
在功能层面，认知层面以及审美层面上讲，高介入度的电子商务消费者对广告的形式要求相对高一些，这样的消费者对产品已经使用过，并且对某一个特定的电子商务品牌有一定的认可度。而在平面广告传播的传播上要传递电子商务品牌的温度，感情，而不是对比其他产品的优势和性价比。也许消费者只是想让自己的决定看起来独一无二，消費者在选择你品牌的同时其实是在选择一种态度。品牌形式的广告更注重的是与消费者的情感传递，同时增强与消费者的联系。对于品牌来说能增加回购率。无论是哪一种广告形式，都是在传播信息。消费者在接受信息和处理信息方面有一定差异，针对不同的消费者群体，投放不同的广告形式是有必要的。对于大部分投放电商平台的广告来说，都属于第一种。消费者对我们的产品和品牌并不了解，所以在传播上要简单明了，直接说出产品的特点和优势。打情怀就不需要了，低介入的消费者还是很实在的，处理信息上也比较简单。在广告形式要做对比，直接明了地告诉消费者，同样的价钱或者少部分钱，就可以得到一个质量和某品牌一样好的产品。大部分消费者来说还是愿意追求更合理的价格，当然了除了那些对某些品牌的铁粉。
4 结 语
综上所述，电子商务其实就是通过电子信息技术、网络互联技术从而达到线上交易的目的，即买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。而这种交易模式与传统的交易模式相比因为参与电子商务的各方是互不谋面的，虽然说提高了贸易的时效性，电子商务拓宽了平面广告设计发展的空间，扩大了平面广告的价值范围，在一定的程度上很大地刺激了网络广告的发展，促进了平面广告设计行业的繁荣。同时电子商务和现代平面广告设计是一对相互作用的主体，对于促进现代电子商务的进一步 发展以及平面广告设计向纵向深度发展具有十分重要的意义，有助于两者实现共同发展、良性循环。以电子商务的发展为前沿，现代平面广告设计在互联网领域开拓了新的发展空间。而现代平面广告设计在互联网领域取得如此发展，电子商务功不可没。极大地刺激了网络广告发展，广告从诞生起，由于其强调传播力的特性，就一直被作为企业运行的先行军。而随着我国市场经济的不断发展，电子商务的形式也在随着时代的发展而进行革新，那么这就要求平面广告设计必须与时俱进，因为只有这样平面广告设计才能跟上电子商务的发展，从而才能够达到电子商务促进了平面广告设计形式的改变的目的，进一步地实现合作共赢的最终目的。换一个角度说，由于互联网的迅速发展，电子商务才得以不断发展，而人们在信任电子商务的基础上又会开始关注与电子商务有关的一些事项，如我们前面提到的平面设计。而若是平面设计以电子商务的发展为前沿，抓住平面设计中电子商务广告的项目，从而才能使现代平面广告设计在互联网领域开拓出新的发展空间。
主要参考文献
[1]李月竹. 电子商务中的平面广告设计对消费者的影响[D].沈阳：沈阳师范大学，2016.
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