跨境电商发展视角下的中小外贸企业转型升级研究
来源:用户上传
作者:张秀美
【摘 要】跨境电商的出现，极大地促进了市场繁荣，促进了经济蓬勃发展。但是，凡事好坏参半，跨境电商的出现冲击了不少中小外贸企业，对于中小外贸企业而言是致命的威胁与挑战，这些企业急需在经济发展新形势下进行转型与升级，只有这样，才能够积蓄实力、抓住机遇并实现逆袭。论文针对跨境电商发展视角下的中小外贸企业转型升级进行深入探究，提出转型升级策略，以供参考与借鉴。
【Abstract】The emergence of cross-border e-commerce has greatly promoted market prosperity and vigorous economic development. However， everything has a good side and a bad side. The emergence of cross-border e-commerce has impacted many small and medium-sized foreign trade enterprises， which is a fatal threat and challenge for small and medium-sized foreign trade enterprises. These enterprises are in urgent need of transformation and upgrading under the new situation of economic development. Only in this way can they accumulate strength， seize opportunities and realize counter attack. This paper deeply explores the transformation and upgrading of small and medium-sized foreign trade enterprises from the perspective of cross-border e-commerce development， and puts forward transformation and upgrading strategies， for reference.
【关键词】跨境电商;中小外贸企业;转型升级
【Keywords】cross-border e-commerce; small and medium-sized foreign trade enterprises; transformation and upgrading
【中图分类号】F724.6;F276.3 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）12-0132-02
1 引言
跨境电商的威力和潜力是巨大的，在刺激市场经济的同时，也开辟了国际贸易发展新路径、新渠道，对于加速经济发展来说，是好事一桩。但是对于一些中小型外贸企业而言，跨境电商的出现更多的是一种挑战，如何在跨境电商日渐深入人心的视域下突破固有格局得以生存和发展，已经成为当下中小外贸企业致力完成的目标，而想要达成该目标最好的办法就是快速转型升级。
2 跨境电商发展视角下，中小外贸企业转型升级的必要性和可能性
传统市场环境中，中小外贸企业通过代工、为外贸公司提供产品等方式，可以获得稳定发展。现在，随着国内劳动成本、土地成本节节攀升，受海外市场疲软等因素的影响，中小外贸企业的经营也面临诸多困难。
跨境电子商务则是在传统贸易发展难有新的突破时而衍生出的一种加快国际贸易发展的手段。跨境电商具有打破渠道垄断、减少中间环节、节约交易成本、缩短交易时间的优势，有助于在成本和效率层面增强企业的竞争优势，提高外贸企业的利润率，因此，跨境电子商务在外贸企业发展中占据的地位越来越重要，发挥的作用也越来越大。一些走在前面的外贸企业，通过借助互联网进行外贸业务操作，取得了很好的成绩，对尚未进行跨境电商业务的传统外贸企业，特别是规模小、数量多的中小外贸企业，也造成了冲击。中小外贸企业要想获得可持续发展，就必须改革，进行企业转型升级。
根据国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布的《2019年度中国跨境电商市场数据监测报告》显示，2019年中国跨境电商市场规模达10.5万亿元，较2018年的9万亿元同比增长16.66%。跨境电商交易规模每年都呈遞增态势发展，外部环境的巨大变化，也由此成为中小外贸企业转型升级的良好契机，只要走好转型升级的每一步，就可以顺应时代发展、市场经济发展趋势继续生存与盈利。另外，政府部门通过政策引导和财政扶持，鼓励中小外贸企业转型升级，跨境电商平台的发展，也为跨境中小外贸企业转型升级提供了机会。
3 跨境电商发展视角下，中小外贸企业转型升级的策略
跨境电商发展与中小外贸企业转型升级是不冲突的，两者是相辅相成的，跨境电商发展会在中小外贸企业转型升级中起到积极推动作用。很多中小外贸企业有进行转型升级的迫切需求，但也面临很多实际的问题，如缺乏跨境电商人才、企业知名度不高、企业资金不充裕等实际问题。为顺利实现中小外贸企业的转型升级，中小外贸企业自身也要为适应跨境电商的发展作出自己的努力，政府层面也要提供更多的支持，帮助企业解决一些实际问题，促进企业转型升级。 3.1 从品牌建设入手，促进产品创新、品牌升级
品牌是企业的命脉，更是产品的外在形象，企业应当在跨境电商发展视域下，抓紧品牌建设，不断借助品牌建设凸显企业的信誉、声望，也借助品牌建设不断提升产品在世人眼中的形象、心中所占的分量，这也将成为中小外贸企业在国际贸易中争取更多市场与利益的砝码，因此，需要中小外贸企业加强关注与重视。
想要达成品牌建设目标，一方面，需要中小外贸企业做好自身定位，探寻自身产业与产品外贸中的优势与亮点，借助多样媒介，扩大宣传并实现精准定位，进而无形中突出产品特点、企业竞争优势;另一方面，要积极借助大数据技术进行产品优化和创新，通过大数据分析，总结国外市场的需求与偏好，掌握竞争产品的参数信息和详细性能，通过自身优势打败竞争对手的劣势，进一步凸显产品质量、售后服务并做好包装设计等，以此满足海外市场的需求，达成品牌建设与品牌化经营双重目的。
为了确保品牌效应的发挥不受影响、品牌的信誉不受影响，中小外贸企业需有意识地加强信用管理，除了注重诚信外，更需制定与落实相关制度，进一步维护企业自身的形象、打造企业自身的良好形象。良好形象与品牌的相互交融，会无形中提升中小外贸企业发展动力和竞争力，对于中小外贸企业转型与升级的成功有着较多益处。
3.2 吸纳与培养跨境电商人才，打造跨境电商团队
跨境电商发展的黄金时代已然来临，想要借助跨境电商力量实现双速转型与升级，就需要高端跨境电商人才的加入，可采取吸纳人才的方式，也可采取全方位多渠道内部进行跨境电商人才培养的方式，以人才为支撑助力企业扩大规模、增强实力。在吸纳跨境电商人才方面，中小外贸企业要依托自身资源和福利吸引外部跨境电商人才，节约培训成本和培训时间，这是比较快捷的扩充跨境电商队伍的方式方法。就内部培养跨境电商人才而言，中小外贸企业需根据自身需求制定目标明确的培训计划、培训流程，切实将内部员工培训工作提上日程。
待内部跨境电商人才队伍扩充及培训完毕后，中小外贸企业则可结合发展要求打造专业的跨境电商团队，负责中小外贸企业国际贸易中的跨境电商相关工作，确保中小外贸企业传统发展模式、升级发展模式协同发展，并进一步推动中小外贸企业转型升级、走向成功。
3.3 加快跨境产业平台建设，适应跨境电商发展环境
当前，跨境电商市场规模不断扩张，在国际贸易市场中的占比与份额不断扩充，在这关鍵节点，中小外贸企业还需加快跨境产业平台建设，以此为中小外贸企业产业发展提供助力和支持，从而达成顺应时代发展、市场需求的目标。当然，在跨境产业平台建设中，要注重跨境电商平台推广的深度和广度，更要采用多种安全技术加强跨境电商网络安全、支付安全，以此保障交易过程的顺利并为交易全过程提供安全保障。此外，中小外贸企业要积极建立海外联盟仓储，为不同企业提供仓储、配送、维护、物流等服务，不仅扩充了收益，也进一步壮大了企业规模与实力，这不失为加快转型升级的较好办法。
值得一提的是，在加快跨境产业平台建设过程中，在力不从心的状况下，可积极尝试将某些运营环节进行服务外包，在减轻自身压力的同时，也可确保平台建设更加合理化、科学化。其中，涉及店铺推广、网页设计等，都可交由专业的团队打造和运营，相信会取得不错的成效。
3.4 积极调整与改善中小外贸企业融资环境，缓解企业融资困难
中小外贸企业转型升级过程中，难免需要外部协助并采用融资手段解决资金稀缺问题，但是以往融资环境不甚理想，需要得以改善和调整。想要调整与改善融资环境，只依靠中小外贸企业的力量是远远不够的，中小外贸企业除了依托和借助国家政策缓解融资困难外，还需与当地政府协商与交流，获取政府的支持和协助，进一步改善中小外贸企业所处的融资环境，建议从整合财税、货币、监管等方面入手，利于理解与执行，带领中小外贸企业于困境中实现突围。另外，就融资困难而言，中小外贸企业还可以制定“曲线救国”策略，以开辟二类产业方式，进一步缓解资金困境，虽说这种方式方法见效慢，却不失为一种合理的发展路线，部分中小外贸企业可酌情采用。
4 结语
综上所述，跨境电商发展视域下，中小外贸企业还需抓紧时间进行转型升级，这是国际贸易形势转变下的必然趋势，还需中小外贸企业充分认知与了解。想要顺利实现转型升级，想必困难重重，这就需要中小外贸企业秉持长久的耐心，并从品牌打造、人才培养、平台建设、缓解融资困境几方面着手做起，坚持不懈一直努力下去，相信必将抓住时代机遇并实现转型升级。
【参考文献】
【1】蒋建华.传统中小外贸企业转型跨境电商平台选择策略[J].合作经济与科技，2020（08）：92-94.
【2】吴远仁.跨境电商促进泉州外贸企业转型升级研究[J].泉州师范学院学报，2019，37（04）：12-17.
【作者简介】张秀美（1974-），女，山东高密人，副教授，从事国际贸易和跨境电商研究。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/4/view-15373558.htm
