扁平化设计在移动互联媒体中的发展探究
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〔摘 要〕随着移动互联网技术的广泛普及，给人们的信息消费方式带来了巨大变化，为人们获取、处理、传播信息都提供了更多的可能性。智能手机、笔记本、平板电脑等移动互联网终端日渐成为人们接收信息的主要媒体。扁平化设计在移动互联时代下应运而生，并以其简约清新之美和直观高效的功能性迅速成为设计流行趋势。
〔关键词〕扁平化设计；移动互联媒体；发展探究
随着移动互联网技术的广泛普及，给人们的信息消费方式带来了巨大变化，为人们获取、处理、传播信息都提供了更多的可能性。智能手机、笔记本、平板电脑等移动互联网终端日渐成为人们接收信息的主要媒體，并占据了用户大量的碎片化时间。与PC端的互联网时代相比，移动互联媒介在信息的呈现方式上出现了更新、更特殊、更细化的变化趋势，这给设计领域带来了更高层次的要求。扁平化设计在移动互联时代下应运而生，并以其简约清新的审美性和直观高效的功能性迅速成为设计流行趋势。
一、产生背景
扁平化最初是指一种企业管理制度，是企业为解决层级结构的组织形式在现代环境下面临的难题而实施的一种管理模式。2008年由谷歌提出扁平化设计这一概念，被微软公司率先应用在操作界面的设计中，发展至今已成为设计界的一种潮流。扁平化概念的核心意义就是去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果，具体表现在去掉了多余的透视、纹理、渐变以及能做出3D效果的元素，这样可以让信息本身重新作为核心被凸显出来。同时在设计元素上，则强调了抽象、极简和符号化。
在扁平化设计盛行之前，移动互联网终端和PC端的设计普遍采用的是拟物化设计。拟物化设计就是尽可能模仿现实中存在的事物，用最接近实物的表现手法，展现实物的本来面貌。拟物化设计在很长一段时间内都是界面设计的主流形式，视觉效果上具有较强的冲击力，给人真实强烈的美感和亲切熟悉的感受，且具有越放大越精美的特点，例如ios7.0及以下的系统版本的界面都采用的拟物化设计。当前移动互联终端对屏幕的控制及其严苛，为便于携带，屏幕一般较小，这就使原本越放大越好看的拟物化设计受到局限，这也是拟物化设计的一大弊端——在移动互联终端中会降低用户体验，容易出现误读、误操作等现象。而且拟物化的设计过程，会耗费设计师的大量时间、精力，来展现真实的形态、逼真的质感和精准的色彩，而疏忽了设计的核心内容——信息。视觉效果与使用功能的主次地位被颠倒，所以需要一种满足移动互联终端的设计才弥补拟物化设计的不足。
扁平化设计产生的根源可以追溯到现代主义设计、国际主义、极简主义上，扁平化设计与上述风格有着相似之处。但扁平化风格迅速风靡，主要原因还是由于现代科技和经济的发展，移动互联网终端的广泛迅速普及和人们日益加剧的快节奏生活。首先，移动互联终端存在电池续航时间不够持久的问题，使得3D、动画等复杂的效果无法实现，这类效果对于设备性能的要求较高，因此移动互联终端需要一种可以大大降低功耗、延长续航、提高响应速度的设计，扁平化设计简约的视觉效果，对设备要求较低，正满足了这一需求，于是在移动互联网终端被广泛运用。其次，我们正处在一个信息爆炸的时代，时时刻刻接受超负荷的信息，生活节奏过快，导致时间碎片化，人们的专注能力、对于大量信息的耐受能力都大幅下降。我们刚经历过精美绚丽的PC端时代，各种令人眼花缭乱的特效充斥着电脑屏幕，在这样的环境下，人们对于信息的视觉感受远远超出信息本身，导致忽略了设计传达的核心——信息。因此，我们需要一种简洁明了的视觉效果来取代过去的复杂炫目，让人们的关注点重新回归信息本质。扁平化设计化繁为简，摒弃复杂的装饰效果，以简单、直接、美观的方式进行传达，突出了需要传达的内容和信息，有效减少认知障碍，便于受众更快速获取信息。伴随科技的进步、经济的发展、人们的生活方式和生活节奏变化以及精神需求和审美水平不断提高，扁平化设计风格的出现已成为必然。
二、特点
1.色彩设计的扁平化。扁平化设计相比其他设计风格颜色更为鲜艳多彩，具有相对较高的明度、纯度及饱和度。经过扁平化处理的图形因为本身缺少细节描绘，则更需要艳丽的色彩来丰富充实。并且在移动互联媒体的海量信息中，也需要鲜明的色彩引起人们的关注，以达到信息的有效传递。在2018年10月，QQ音乐手机客户端8.8正式版正式上线，全新的LOGO也开始全面使用。这是QQ音乐自2014年开启扁平化设计以来，首次对自己的品牌LOGO做出调整，将LOGO的颜色整体提高了明度。
2.图形设计的扁平化。扁平化风格的图形去除了传统图形设计中的渐变、阴影、肌理、透视等效果，围绕最基本的视觉元素进行设计，以抽象概括的图形语言表达，使图形主题更加突出。但扁平化的视觉效果并不是设计的最终目的，突出图形所要传达的信息才是重点。所以扁平化的图形设计保证了信息传达的直观性，例如必胜客在2018年将LOGO红色帽子的标志性元素，去掉了三维效果，整体更加简洁。华为也在2018年3月正式在其官方网站的部分页面、社交媒体平台等平台开始逐步启用新版LOGO，去掉原本立体的光泽效果，启用更为扁平化的新LOGO。在移动互联媒体中，长时间接触拟物化的设计会带给人沉重感和审美疲劳，而扁平化设计的出现，以及它所呈现出的清新简约之美恰恰缓解了这点。从功能性的角度来看，简洁的图形，尤其是运用在移动终端设备的操作界面中，优势更为明显，使界面更干净，操作更简单，大大提升用户体验。
3.字体设计的扁平化。扁平化设计中字体也是极为重要的一部分，扁平化的设计风格使字体摒弃了繁多的样式。在选择字体时一般采用无衬线体，去除繁琐的装饰，提高字体的识别性，也提高了用户的阅读效率，更加符合移动互联时代的高效特性。例如英国奢侈品牌Burberry在2018年将原本的LOGO，一个披铠甲执长枪、策马飞奔的英国骑士形象搭配略微压扁的衬线体英文，更换成了更加简洁的大写粗体字母，原本的图文结合的LOGO变成了纯文字的，粗体的无衬线体更加柔和圆润、年轻化。扁平化的字体设计迎合了现代人的审美和功能需要，符合新时代背景下人们生活快节奏的发展规律。
三、发展趋势
设计的核心内容不会因为视觉效果的改变而改变，因此无论是扁平化设计还是拟物化设计，其传达信息的本质并没有变。从历史上看，设计风格的变迁也是从反对矫揉造作的装饰、提倡简单朴实、良好功能的工艺美术运动，到追求自然风格的新艺术运动，再到主张机械美、运用大量装饰手法的装饰艺术运动，以及后来强调功能、反装饰主义的现代主义，设计始终是围绕装饰与功能两个中心不断轮回发展，并也不是简单的由繁入简或由简入繁。扁平化的设计也同样在不断发展变化中，并且随着社会日新月异的发展、技术的不断创新变革和人们审美需求的提高，设计师们也将个人理解融入扁平化设计，不断进行新的创新探索，但核心依旧围绕内容，并以满足人们的需求为最终目的。
我们不能一味将扁平化设计等同于现代主义，借扁平化贬低拟物化的设计。当代社会是多元化的社会，强调文化的多元性的同时自然也不可忽视设计的多元化。拟物化设计与扁平化设计并不矛盾，现今我们依然可以看到在很多地方有二者共存的身影。流行只是一时的趋势，设计师决不能仅仅追随流行趋势，对于设计应有个人的理解和思考。无论采用何种设计风格，都是多方面因素所共同决定的，需要综合民族文化、行业特点、市场需求、受众特性等多重因素。所以设计师们应当理性分析，切不可盲目追求流行，在流行的轮回中迷失自我，本着对企业、用户与社会负责任的原则，才能做出既符合时代特性又符合大众需求的优秀设计。
（责任编辑：牧鑫）
参考文献：
[1]崔天剑，徐碧珺. 大数据时代扁平化设计趋势探究[J]. 创意与设计. 2014.03
[2]孙仲旻. 分析扁平化设计及其带来的改变[J]. 品牌研究. 2018.07
[3]崔天剑，董甜甜. 当代交互设计的扁平化研究[J]. 包装工程. 2014.09
[4]林媛. 字体设计扁平化趋势研究[J]. 包装工程. 2016.05
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