融媒体时代电视新闻直播的转型发展

作者:未知

  【摘要】在融媒体时代不断发展的背景下,直播技术在不断升级的过程中促使电视新闻直播积极进行转型。尤其是当前网络直播异军突起的背景下,传统单一的电视新闻直播模式、陈旧的直播内容已经难以满足融媒体时代发展的要求。本文通过深入阐述融媒体时代下电视新闻直播面临的挑战,并根据实际情况提出融媒体时代电视新闻直播的转型途径,旨在推动电视新闻直播能够更好的应对融媒体时代的需求,有效提升电视新闻直播节目的水平。
  【关键词】融媒体;电视;新闻直播
  电视新闻是当前融媒体时代下肩负宣传和引导正确社会舆论的主战场。在诸多类型的新闻节目中,惟有现场直播最能发挥电视媒体的优势,故也始终被视为电视新闻节目的核心竞争力。当然,直播最大的特点便是能对新闻热点事件的发展予以实时呈现,而通过“零时差”的直播报道,不仅能抢占最佳时机,且能以先发制人的优势对事件的后续发展起到关键性的引领效应,这更是其他新闻播报方式所无法比拟的巨大优势。然而,随着4G的成熟、5G网络的推进与智能手机的普及。如今,人人均能在最短时间内获取新闻事件的最新进展,这便对电视新闻频道的现场直播带来了巨大冲击。对此,电视新闻直播为始终保有自身优势,亦需积极联系网络信息技术来对传统的现场直播方式予以合理创新。与此同时,考虑到当代人们的主要信息接受方式呈现出碎片化、互动式的特征,故电视新闻直播亦可同步开发现场互动渠道,让受众能同步体验到新闻的同步性与现场感。除此之外,因电视新闻通常仅是在固定时段播出,故为扭转新闻于播出时效方面的劣势,传统电视媒体更需积级拓展寻求网络直播的途径,一来满足当代人们的信息获取习惯及需求;二来可为电视媒体的创新发展奠定良好基础。
  一、融媒体时代电视新闻直播面临的挑战
  (一)媒体融合是大势所趋
  所谓的“融媒体”即指将传统的报纸、广播、电视等媒体与当代先进的互联网、手机等新媒体节目到一起,以开创类似于“中央厨房”的资源信息共享的节目播出模式。通过充分利用多种信息采集渠道,有效扩大信息传播的范围,继而达到更加理想的传播效果。如2018年11月,由福州广播电视台承办的,第四届“海上丝绸之路”(福州)国际旅游节“海丝连世界·欢乐游福州”花车巡游活动在仓山区南江滨大道举行。笔者所在的《新闻110》栏目组打破直播固定时段的限制,在电视端和移动端同步发力,在短短1个小时的巡游核心过程中,電视端直播播出18条次新闻报道,移动端制作了11条次的融合图片、视频新媒体产品,让受众打破了时间空间的限制,由此覆盖了极大的受众人群,让新闻事件到达知晓率有了质的飞跃。这无疑是融媒体时代背景下一则典型且成功的案例。
  (二)网络直播与电视新闻直播的辩证统一
  网络直播于2016年正式兴起。故也被众网友戏称为中国的“网络直播元年”。而如今,随着互联网与手机技术的不断更新,使得网络直播也由起初的计算机客户端逐步发展到了手机的应用软件之上,随即演变为了深受当代人民喜爱的休闲娱乐工具。网络直播的兴起也对传统的电视新闻直播构成新的挑战和机遇,一方面,网络本身所具有的开放、便捷与时效性等特征,让信息终端得以进一步拓展,对传统电视直播的分流作用十分明显,甚至有逐渐替代的趋势;另一方面,电视新闻直播对网络方面的发展提供了良好的借鉴以及丰富的经验,同时也可以让新闻传播的渠道得到了进一步拓宽。
  就在2018年福州广播电视台的防抗第8号超强台风“玛利亚”的直播报道中,我台便将电视直播信号引入移动端平台,诸多记者也在前线仅凭一部手机发回大量最新报道,在经过后台加工后再次在电视直播端呈现,这就让原本受制于4G机器、卫星车数量的电视直播有更多的触手,同时能让民众随时随地获取防抗台风的最新信息。此外基于网络直播的实时活动功能,受众还可基于手机终端发表自身看法,此互动性无意将进一步激发受众的参与热情,也让许多受众在不知不觉间便成为了信息的传递者。由此可见,电视新闻直播亦能积极借助网络直播的优势,必定能应对好因网络新闻直播的出现而对电视新闻直播带来的话语权危机与受众流失风险。
  二、融媒体时代电视新闻直播的转型途径
  (一)融合思维,优化直播内容
  无论新老媒体之间怎样融合,最终均是以满足用户需求为直播基本的原则。因此,从某种角度上来看,媒体融合思维也等同于用户思维。对此,电视新闻直播需在融合其他媒体的思想同时始终基于受众的思维目标,以用户的心理需求为指引来不断地优化直播内容,以此方能真正让电视新闻直播深入到民众内心,继而彰显电视新闻频道的重大性与贴近性特征。
  就电视新闻的直播题材而言,主要分为两大类:第一大类为公共突发事件;第二大类则是重大活动与会议。诸如地震、台风、洪水一类的公共突发事件,因事件造成的社会影响巨大,故此类事件通常也是新闻捕捉的热点。针对此类事件的报道,直播所需提前做好的准备工作便是该如何让直播内容能递进式的推进,从而满足公众对新闻时间信息的期待。而重大活动及会议则需视具体的内容与程序而定。且鉴于不同观众对题材的期待程度亦不尽相同,故为最大限度方法新闻价值,便需加大新闻的情感冲击力,以尽可能让公众的关注点与直播内容产生同频共振,以此方能吸引更多受众关注,从而获得更高的收视率。
  以笔者所在的福州广播电视台为例,2015年,我台320平米全景式融媒体高清演播室竣工,这是我省面积最大、技术最先进的演播室之一。这个演播室的功能,就是为了以更前沿的电视技术、更丰富的节目形态、更高的颜值、更喜闻乐见的形式,为观众呈现更多形态的电视新闻内容。而该演播室设计的初衷,就是以融合的思维为前提,演播室主大屏以及多块分屏,不但可以呈现传统的电视节目制作信号,还可以接入卫星、光纤、4G、微信、微博已及客户端等融媒体信号,也可以播放网络流视频、声音和图片。在2019年元宵灯会期间,我们的《新闻110》栏目还与中国电信福州公司在福州温泉公园等地进行了5G直播试验,高质量的4K画面给受众带来了更好的视觉体验,近期我们的手机直播系统也将在视频融媒体直播节目中使用,目前正在组织测试实验,这个基于Skype软件的直播系统可以同时接入多个手机终端信号,使得我们的采访装备更轻量化,可以在电视新闻直播中反应更快速、更高效,内容方面也更加多样化。   (二)快速反应抢占报道先机
  针对公共突发事件的报道,时效以及内容挖掘的深浅程度亦将从侧面反映出不同媒体形式的能力高低。传统电视新闻频道之所以能掌握最有话语权,也是基于自身能在最短时间内获知事件的具体情况。对此,为确保电视新闻直播能始终保有此方面优势,故无论是线索获取或调派记者前往事故现场等各环节均需做到快人一步,而且移动优先的原则达成以上目标。在事件真实性得以确认的情况下,记者在奔赴现场的过程中,就可以在移动端先发回直观的信息,率先启动移动端的直播报道,这是因为移动端的直播报道除了宽容度较高之外,也是抢流量的一个重要手段。于此同时,电视新闻直播机制随之启动,对新闻信息采集的采访调度、现场连线、视频传送、后期播出、新媒体推送等工作也应准备到位,在直播时间确定后,诸如手机客户端、微博、微信等一众新媒体平台中亦当同步推出新闻的相关信息,以此方能抢占先机。
  福州地处东南沿海,每年的防抗台风的直播报道已经成为常态。在2018年福州广播电视台的防抗第8号超强台风“玛利亚”的直播报道中,笔者所在的《新闻110》栏目组,就以快速反应、移动优先的思路,在福建地区率先启动新闻直播报道,同时科学调度,与气象、海洋、渔业等部门紧密联系,将主力力量调配到了由我们分析研判出,台风最有可能登录的连江黄岐地区。这在当时台风路径多变的情况下是要有相当的勇气的,而对比与网络方面,虽然在台风登录前不少关于乌云密布、风大浪高的视频图片在不时推送,但在最核心的视频资料方面,我台呈现的内容无论对比央媒还是网络媒体,都具有压倒性的优势。
  身为新闻工作者,最应具备的基本素质便是对公共突发事件的快速反应能力。当然,目前网络媒体在信息的获取方面可能具有一定的优势,对此,我们可积极利用融媒体的思维来开放共享,来确保自身信息获取渠道的畅通。届时,电视所能达到的新闻传播效益亦是其他媒体形式所无法比拟的。
  (三)多屏联动,推送直播节目
  融媒体时代的到来,使得过去仅是在电视中呈现的新闻节目,如今已然能可借助众多方式获取同样的新闻信息,诸如各地方电视台的官方网站、手机客户端等。不仅如此,基于多屏联动推送与立体多元的传播格式,使得节目的影响力也较之早前有了明显扩增。然而,鉴于各地方独立电视频道终归仅能覆盖一定的面积,且也仅能在覆盖面之内产生影响力。对此,为切实促进电視新闻融媒体直播传播力、引导力、影响力以及公信力的进一步提升,便需各种媒体展开“联合作战”,以此既能为电视与新媒体的跨界融合铺平道路,且双方均能因此而获得更广的覆盖面,这对促进彼此的共同发展而言无疑有着极大助益。
  就上述理念,我台的320全景式融媒体演播室就是集大成者,除了传统卫星、微波、光纤信号传输外,该演播室还设置了4G、互联网、短信、海事电话、气象、交通监控实时画面等众多信号接入端口,无论何种信号源都可以实时显示在背景大屏或前景虚拟上。这样一来,背景大屏和前景虚拟就成为了一个云资料库,能够将各方媒体资源汇总到演播室里。而目前,我台将在各个移动区域投放智能移动机器人“小福”,在市区各个关键区域也配置了LED户外大屏,将来在云存储技术条件成熟之后,由我台新闻直播呈现的画面,不但可以送到千家万户的电视机上,而是任何可以呈现画面图像的终端,都可以成为我们信息投送的阵地。电视新闻直播融媒体的多屏联动,将呈现其无可替代的重要功效。当然,目前多平台融合播出已然得到了广泛重视与运用,但还有进一步拓展的空间。为进一步扩大融媒体平台影响力,传统电视媒体可针对5G、云技术等最新的现代科学技术发展,将现有的技术资源,内容资源和人才资源加以整合优化,以促进多屏联动造势的协同效应亦能得到充分、有效地发挥,以此既有助于促进融媒体平台影响力的进一步扩大,又能开辟多条有利于信息传播的渠道,可谓一举多得。
  (四)补齐短板,强化电视互动
  传统电视新闻频道最大的短板便是不能与观众进行实时活动。因此,针对传统电视新闻频道的此部分缺点,予以有效补足,更要利用融媒体平台与生俱来的优势来强化传统电视新闻频道于受众之间的活动效果。
  对地方电视台而言,强化电视新闻频道与受众之间的有效互动无疑是扩大节目受众人群,并增添节目特色最主要的方式。通过与受众之间展开活动,一来可让节目内容更加生动有趣,二来则可让群众对广播电视节目更加喜爱,从而提高节目的收视率。以此同时,基于当代受众的信息获取普遍呈现出的碎片化特征,故电视新闻亦可借助手机、客户端、交互式电子阅报栏等移动终端进行节目推动,如此不仅能体现出节目的特点,还能让群众更好地收听节目而不受到其他方面的制约,随时都可以收听收看电视新闻。
  总之,随着时代的不断发展,传统电视新闻与新媒体平台之间的有效融合也必将成为媒体行业未来的主流发展方向。然而,由于传统电视新闻本身的体系过于庞大,要想实现新老媒体的融合发展,其过程必然十分艰辛。对此,对传统电视新闻的转型过程提供有力支撑,并确保传统电视新闻能始终保有其权威性与舆论引导能力,便更需注重增添节目的互动性与媒体融合,并以此深入了解受众的真正需求。唯有如此,方能真正将新闻直播做大做强。
  参考文献:
  [1] 刘锴.浅析传统电视媒体的融媒体运营策略——从中国教育电视台四档直播节目说起[J].教育传媒研究, 2018, No.15(04):69-70.
  [2] 张晨光.善用技术, 再造流程——融媒体时代下城市电视新闻转型探索[J].西部广播电视,2017(8):172-173.
  [3] 胡瑾.浅析融媒体时代地方电视台民生新闻的自我转型[J].西部广播电视,2016(19).
  [4] 李申建.城市广电媒体如何在融媒体时代转型升级——以成都市广播电视台为例[J].传媒, 2016(6):72-74
  [5] 陈玺.融媒体背景下省级地面频道转型研究——以“广东新闻频道”为例[J].新闻研究导刊,2017(13):299-301.
  [6] 孙愈中,傅明.融媒体时代电视新闻杂志类节目转型研究——从绍兴台《全媒体时空》说起[J].当代电视,2018, No.365(09):54-55.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-14909581.htm

服务推荐