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创新,请向前一步

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   摘要:知常明变者赢,守正创新者进。在大力扶持鼓励原创的同时,文章借鉴北京卫视《向前一步》节目名称,提出,节目创新可以深耕既有内容和形式,通过向前一步深入探索,实现柳暗花明又一村。
   关键词:创新 向前一步 二次突破
  
   创新是时代与人民赋予广播电视的职责与要求,是广播电视实现高质量发展的必然要求。近几年来,广播电视节目从题材到内容创新不断,令观众惊喜连连。值得关注的是,一些节目来源于原有类型与基础上的推陈出新,实现向前一步的二次突破,甚至脱胎换骨,为节目创新提供了新的路径。
  向前一步,别有洞天
   创新路上,实现颠覆的确很难。但如果不断尝试向前深入一步,也许会另有一番景致。
   一、向前一步,诞生原创新品牌。试看荧屏上下,因为思路一宽,步子向前一步,一个个全新的节目横空问世。
   以调解类节目为例,当一些电视台着力于家长里短、婚恋交友等方面的调解,面临同质化竞争的瓶颈时,2018年,北京卫视却视线一转,推出新节目《向前一步》,探索市民与公共领域的对话、沟通、协商。节目播出以来,解决了社区房屋拆迁、小区停车、垃圾乱扔等一系列公共社会问题,让群众感受到法理的力量、道德的温暖、媒体的正能量,树立了调解类节目的原创新品牌。
   无独有偶,2019年2月,北京卫视又瞄准中小学生这个群体,推出中国首档教育话题家长公开课堂——《老师请回答》。节目集结首都一线优秀骨干教师、教育名家,用他们丰富的教育经验、先进的教育理念,为有教育困惑的家庭答疑解惑。通过沟通,节目化解了孩子与家长、家庭成员之间的心结,多期节目催人泪下,也给观众带去思考。
   应该说,上述两档原创性节目都植根于对话、沟通、协调,但节目把调解范围和对象扩大至社会公共领域和教育领域,通过题材的向前突破,也开拓了调解类节目的新视野。
   二、向前一步,“N”代节目升级突破。经过多年打造,一些品牌节目已经进入到第“N”代。由于栏目形式和制作团队相对固定,这些节目一旦停止创新,必然会让观众产生审美疲劳。正如许多“综N代”节目来说,当“N”的数字越来越大,就越需要突破自我,实现进阶。因此,品牌节目在保持原有风格的同时,只有常变常新,才能焕发新的生命力,而这每一步向前都是一种创新。例如,2019年4月,浙江卫视《王牌对王牌4》节目圆满收官,抛开节目的情怀创意不说,节目在保持经典环节的基础上,为艺人嘉宾定制游戏与环节,为整季节目增加很多欢乐。节目播出三个月,收视率获同时段十一连冠。其中,第十期单期收视达到1.626%,创造2019年开年省级卫视综艺节目收视最高。
   三、向前一步,系列产品构成节目矩阵。由一个原创节目,深入挖掘,步步突破,可以变化衍生出一系列葫芦娃式新节目。近些年来,这种手法已经越来越多为网络平台和电视频道所采用,成为强化收视群体的重要手段。例如,优酷推出的“这就是系列”,包括《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是对唱》《这就是灌篮》;北京卫视的跨界系列,如《跨界喜剧王》《跨界歌王》;湖南卫视《我家那小子》《我家那闺女》等,都是通过衍生变换,不断产生新的节目,进而形成节目新矩阵,达到1+1>2的效果。
  向前一小步,深入一大步
   创新意味着要不断突破成功区、经验区、舒适区,去探索一个全新的领域。因为未知、风险、辛劳,看似一小步的前进,其实包涵了诸多的付出。
   首先,“前”在哪?“前”实际是方向问题。方向不明,南辕北辙,前进亦是倒退。
   一、“前”是向更宽领域的前进一步。同一类型的不同领域,风景各有不同,尤其是鲜为人知的领域,更值得探知,也为节目组提供了丰富的节目素材。打开眼界,放宽思路,向前迈进,总会有不一样的收获。以美食类节目为例,跳出烟火味十足的家庭美食,浙江卫视与天猫、优酷联合打造的《美味猎手》,记录了获取海洋美食的探险之旅,在“美食+”的综艺模式基础上再度创新。观众也由此吊足了胃口,除了海洋美食,是不是还有丛林美食、山野美食、雪域高原美食?
   二、“前”是在垂直领域的深度挖掘。进一步精准细分受众群体,一些节目团队做完丈夫做妻子,做完妻子做孩子,打造出不同的节目故事。即使是面对同一群体对象,通过不同角度、不同维度的诠释,也会挖到金疙瘩。在推出《变形记》后,湖南台2018年又推出《少年说》,让少年站在天台上大声喊出自己的梦想和对亲情的感恩,分享友情的小美好,成为当年暑假最热的综艺节目之一。2019年,湖南台又推出全新家庭代际教育纪实类节目《放学后》,展现了各种写作业的魔性场景,还有亲子相处的有趣画面等,诸如此类,力求一步步把学生题材吃干榨尽。
   三、“前”是内容上的提神补气。节目制作终是遗憾的艺术,回首往期,或许会发现许多不尽人意之处,或许又萌发新的灵感。向前一步,加以完善、改进、提升,节目会更加深入人心。以《一路书香》节目为例,如果说《一路书香》第一季体验的是身临书之境的欣喜,那么《一路书香》第二季感受的便是灵魂涤荡的震撼。从一种行读热潮的引领,到一种文化现象的代表,期间有读万卷书的感悟,有行万里路的思考,更是有“阳明心学”的知行阐释,有中国文化自信的支撑。
   四、“前”是形式的常变常新。一步可以颠覆,一步可以升级。节目形式为之一变,万千变化成为可能。从歌唱类节目来看,从面对面的导师选秀,到背对选手听声音选择学员,从“我是歌手”正面交锋,到“蒙面唱将”让你猜猜猜,音乐节目变幻多姿让人眼花缭乱。以读书类节目为例,可以简单地读一本书,可以把一本书变成一出戏,还可以把一本书变成一段旅程。形式的不同,带来的感观与体验也各不相同,节目也焕然一新。
   其次,向前一步,除了思想上的前进一步,更是行动、实践上的前进一步。
   “知是行之始,行是知之成”,向前一步,更多的是迎难而上,无论是用心、用情还是用功夫,都要更深一步。例如,公共领域的问题,因为处理棘手,牵涉政府等职能部门,加上容易引起群体性的感情发泄,把控难度大,许多节目不得不敬而远之。北京《向前一步》除了敢于碰硬找痛点,在录制方面用功不可谓不深。在《两栋楼间锁住的停车场》这期节目中,节目录制快要开始了,调解嘉宾还不愿出场,节目组成员不得不耐心劝说,最后终于成功引导嘉宾进场,并促成问题解决。除了要现场录制节目,节目组还经常要连续追踪,督促问题解决。一步向前,花的功夫,投入的心血难以想象,让观众看到方方面面的用心与诚意,令人感动。
   宇航员尼尔·阿姆斯特朗足踏月球曾道出了一句被后人奉为经典的话——这只是我个人的一小步,却是整个人类的一大步。就节目创新而言,相比于那些“无中生有”,开天辟地的创新,先迈出一小步的创新,或许会来得更容易些。当然,知易行难。创新突破,要求诸多方面的积累和通力合作,要摸准时代脉博,感知受众心声,或找准社会的热点、难点、痛点,或引发强烈社会情感共鳴,或达成一定的价值认同,或表现手段新颖,使欢乐、愉悦感观升级。尽管前路漫漫,但一路向前,终是值得去思考和尝试的。
  (作者单位:江西广播电视台)
  本文责编:乐 禾

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