新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考
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摘 要：新形势下，加强国有企业新闻宣传工作尤为重要，良好的新闻宣传工作可以充分保证国有企业高质量发展。本文主要对新形势下做好国有企业新闻宣传工作进行简单思考。
关键词：新形势;国有企业;新闻宣传
一、新形势下做好国有企业新闻宣传工作的重要意义
进入新时代，国有企业的发展壮大在社会的经济发展、国家的繁荣富强等方面发挥着举足轻重的作用。新闻宣传与企业的发展息息相关，任何企业都离不开新闻宣传工作。当前做好国有企业新闻宣传工作，对于实现企业高质量发展有着重要意义，具体表现在三个方面：
一是统一思想，有助于达成企业发展的良好共识。企业在快速发展进程中，受政策、市场等因素的影响，并非一帆风顺，问题和挑战同步，困难和机遇并存。在这种形势下，员工思想情绪容易发生波动，甚至对企业提出的战略方针、目标任务、经营举措等方面的定位和思路不认可、不认同，思想观念与企业核心理念背道而驰。在企业处在低迷的关键时期，统一员工思想认识，深化企业发展共识，加强形势教育的新闻宣传力度就显得尤为重要。只有通过各种形式的正面宣传，给职工讲清楚、讲透彻、讲明白，才能进一步统一员工思想，凝聚发展共识，引导带动员工立足本岗发挥主人翁精神，做奉献企业、服务企业、造福企业，推动企业高质量发展的新时代合格员工。
二是积蓄力量，有助于营造比学赶超的浓厚氛围。企业正确的新闻舆论导向、正面的新闻宣传工作，在广大员工中能够起到鼓舞士气、激发动力的激励作用。在新闻宣传工作中，要深入挖掘、树立、宣传各岗位、各工种涌现出的先进人物、优秀典型以及好的经验做法，大力在企业营造一种比学赶超的浓厚氛围。这些典型人物是企业拥有的宝贵资源和精神财富，是广大员工争相学习的典范和争做先进的榜样。企业对先进典型的宣传，能够大大激发广大员工投身国企事业的工作热情，能够大大增强广大员工身处企业的自豪感和使命感，能够起到树立一个典型、带动一片的宣传效果，员工的凝聚力、向心力，企业的发展力、竞争力就会得到显著提升。
三是搭建桥梁，有助于塑造良好的企业形象。企业新闻宣传工作是精塑企业外部形象的重要举措，是搭建企业与外界之间沟通的一座桥梁，是企业充分展示自我形象、彰显自我风采的一扇窗口。企业在社会上的知名度、美誉度离不开企业的自我塑造，更离不开企业强大的新闻宣传力度。企业只有全方位、多形式、多角度、多层次的加大新闻宣传报道工作，外界才能更好地了解熟知企业，认可接纳企业，从而壮大企业发展实力，提升企业发展后劲。
二、新形势下国有企业新闻宣传工作存在的不足
新形势下，国有企业新闻宣传工作对于提升企业综合实力发挥了积极的推动作用。在好的举措办法需要持续实施的基础上，还要认真分析思考企业新闻宣传工作存在的不足、面临的问题。当前，国有企业新闻宣传工作中，新闻宣传人员的思想认识、素质能力以及执行的工作机制、宣传的形式等方面还存在着一些短板，具体表现如下：
一是国有企业新闻宣传思想存在局限性。自从我国的经济得到一定进步后，国有企业在国家的经济中占着重要的作用和地位，国有企业更应该注重对新闻宣传工作者思想认识的培训。让每一个企业员工能够有良好的综合素质，树立正确的人生观和价值观，促进国有企业内部和外部和谐稳定发展，提高国有企业的经济成果。但是目前，我国的国有企业对于新闻宣传工作的开展存在一些问题，思维方式过于传统，宣传方式较为单一，在新闻宣传工作上思想还是存在局限性。还是局限于纸上、讲座、书本等形式为主，甚至有部分国有企业对新闻宣传工作只是走过场，并没有充分调动员工的积极性、主动性、参与性，这样就无法及时的对新闻进行宣传和传递，导致员工接收消息存在时差性，影响企业接收重要消息。当然许多国有企业存在非常多的小问题，例如在应该学习的时间内不学习，开展新闻宣传的地方被张贴了其他文件，无法进行有效的宣传，对新闻宣传工作十分怠慢，覆盖面小等问题。
二是国有企业新闻宣传工作人员能力素质存在缺陷。国有企业要在新形势下進一步做好新闻宣传工作，需要新闻宣传工作能力强、素质高的综合性实践性人才。但是在目前的国有企业中，新闻宣传工作人员的数量还不能满足企业发展的需求，新闻专业的人才还存在一定缺口，新闻宣传工作人员的素质能力还存在一些缺陷，实际工作中，新闻宣传人员不能顺应时代的进步进行工作，不能顺应企业的发展进行宣传，专业人才缺乏、写作能力不强、责任心不高等问题凸显，从一定程度上影响了国有企业的新闻宣传工作。同时，一些新闻宣传工作人员并非专职进行宣传，在企业中还从事着其他工作。例如作者所在单位，从事新闻宣传工作的基本为“半路出家”，没有专业的新闻知识功底作支撑，贴合实际的新闻宣传培训又少，加之在工作中又兼职其他任务，对新闻知识掌握不够，宣传工作的热情不高，不愿意积极的进行工作，导致各项宣传任务大打折扣，没有达到预期，宣传效果不如人易。此外，一些新闻宣传工作人员还缺乏精准的把控能力，对相关政策掌握不清、工作业务了解不透，新闻的敏感度不强，致使各类有价值的新闻线索流失，不能及时准确有效的开展宣传工作。
三是国有企业新闻宣传机制和方法存在缺陷。在新形势下，很大一部分国有企业能够将新闻宣传工作践行在深处、落实在实处，建立运用符合企业发展实际的新闻宣传工作机制，为更好调动新闻宣传工作者积极性、促进企业新闻宣传工作起到了积极作用。但同时还是存在一些问题和不足，大部分国有企业注重自身经济的发展状况，注重企业的经济是否发展的很好，重视企业得到多少的经济收入，却严重忽视了国有企业新闻宣传工作的重要作用，无法判断新闻宣传工作给企业带来经济效果是否可观。如果将员工的新闻宣传工作进一步提高，国有企业不管是在经济上还是在科技上都会得到更进一步的上升和发展。目前，国有企业对新闻宣传工作缺乏重要认识，相关重要制度不健全，工作举措还不是很完善，甚至许多国有企业并没有将新闻宣传工作放到日常工作的安排当中，同时也难以得到其他部门的反馈，仅仅是一种形式主义，无法有效提高国有企业的市场竞争力和综合实力。 三、新形势下做好国有企业新闻宣传工作的相关措施
做好国有企业新闻宣传工作，实现企业更好更快发展，不仅需要对当前存在的问题进行认真思考、深入剖析，而且还需要制定具有针对性的工作举措予以执行落实。提升国有企业新闻宣传工作质量，需要从以下两个方面入手解决：
一是国有企业新闻宣传工作人员应转变宣传思维方式。随着我国进入了新时代，我国的经济和科技都不断进行着发展和进步，国家对于国有企业的新闻宣传工作提出了新的工作要求和目标任务，进一步改革和完善国有企业的新闻宣传工作已经迫在眉睫。然而一些国有企业的新闻宣传工作人员在思想上产生了一些懈怠和偏差，没有根据时代的进步及时进行思维转变和方式调整，忽视了新闻宣传工作对于国有企业发展的重要作用和意义，没能充分地了解到新闻宣传工作对于企业发展的重要保障。需要彻底的认识到企业不仅需要重视经濟发展的水平，还需要注重新闻宣传工作彰显的力量，转变对新闻宣传工作的认识态度，创新思维，创新举措，让新闻宣传工作深入人心，为国有企业的高质量发展持续保驾护航，让员工和企业在新闻宣传工作中能够实现共赢。因此，新闻宣传工作人员需要及时的进行思维转变，真正注重新闻宣传工作的重要力量，促进国有企业取得长足提升和发展。
二是新闻宣传人员需要创新工作方法和模式。想要进一步增强国有企业新闻宣传工作的力度，必须建立完善相关的工作体系和制度，创新新闻宣传的工作方法和运行模式，才能为国有企业的经济发展和科技进步提供制度保证。在科技高速发展和网络发达的今天，新闻信息具有传播速度快，传播力度大和传播范围广的特点。要进一步健全新闻宣传机构，完善新闻宣传奖罚机制，创新新闻宣传手段方法，扩宽新闻宣传渠道，让广大新闻宣传人员能够借助网络、手机等新兴宣传媒介就能够在第一时间、第一现场进行宣传工作，这样就能够让企业员工及时快速的收到信息并进行反馈，保证信息的时效性。如果采用计算机技术，便能很好的发挥重要作用，让新闻宣传工作能够正常进行，同时可以让国有企业新闻宣传工作做得更加全面和完善，充分提高新闻宣传工作的质量和效率，提升企业的综合实力。
四、结论
当今时代，国有企业创新工作方法已经迫在眉睫，需要充分认识新闻宣传工作的重要性，需要充分利用网络技术进行新闻宣传工作，需要充分探究适合新闻宣传工作发展的道路，进一步提高国有企业新闻宣传工作质量。
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[2].吴海忠，李超，李坤.浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的时间与思考[J].现代国企研究，2017（12）：178-180.
（作者单位：潞安集团铁路运营公司，山西 长治 046031）
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