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浅议大力发展乡村旅游,助力乡村振兴

作者:未知

   摘要:随着旅游业的高速发展,乡村旅游作为旅游业的新兴产业,也得到了迅速发展。十九大报告中提出实施乡村振兴战略,为乡村旅游的发展提供了更为广阔的发展空间、挑战和机遇,而乡村旅游也是助推乡村振兴战略实施的新动能和重要力量。如何在乡村振兴这个大背景下,做大做强乡村旅游,让乡村更美、让农民更富,成为当下一个重要课题,本文主要通过阐述枣庄市乡村旅游发展现状,分析乡村旅游发展存在的问题,提出可行性建议和对策。
   关键词:乡村旅游;乡村振兴;问题;对策建议
  
   近年来,枣庄市始终把发展乡村旅游作为统筹城乡发展、建设新农村的重要内容,不断优化乡村旅游环境,深挖乡村旅游资源潜力,精心打造乡村旅游产品,全市乡村旅游发展取得了初步成效,乡村旅游已成为枣庄旅游业新的增长点。目前,全市共拥有国家级乡村旅游模范村4个、模范户2户、金牌农家乐25个、致富带头人21人、国家级农业旅游示范点6个、国家级休闲农业与乡村旅游示范点1个。省级旅游强乡镇36个、省级旅游特色村101个,省级农业旅游示范点68个、省级休闲农业与乡村旅游示范点9个,精品采摘园49个、开心农场26个、好客人家星级农家乐367家。乡村旅游示范县1个、示范镇4个、示范村4个。2013年枣庄市被评为山东省乡村旅游示范市。总之,经过近几年的发展,枣庄市乡村旅游已初具规模,但是在发展过程中,也存在一定的问题和不足。
   一、存在问题
   (1)资金投入不够,基础设施建设薄弱。枣庄市乡村旅游发展尚处于初级阶段,由于资金投入不足,经济实力不强,打造乡村旅游产品质量不高,乡村旅游产品少而单一、部分乡村旅游点公路狭窄、交通条件差,吃、住、行、游、购、娱等基础设施滞后,旅游环境脏、乱、差现象仍然存在。从事乡村旅游的部分业主和经营管理人员经验不足,仅满足于眼前经营,进一步发展乡村旅游的意识还不强,缺乏长远发展目光。
   (2)缺乏整体有效规划,影响乡村旅游可持续发展。乡村旅游发展还缺少科学统一的规划,政府对于科学规划引导还不够全面,仍然存在各自为政的现象。旅游产品在开发过程中缺少科学指导,市场秩序较为混乱。导致虽然看似处处开花,但是显得杂乱无章,且同质化现象严重。
   (3)旅游产品结构单一,缺乏多样化、特色化、文化内涵。目前,枣庄市乡村旅游主要集中在休闲农业和观光农业等旅游产品,主要开展采摘、农家乐等项目,而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不夠,乡村旅游和其他资源结合的不够充分,缺乏文化内涵,地域特色不突出。旅游业态不够丰富,产业链较短,收益来源有限。
   (4)宣传营销力度不够,缺乏品牌意识。多数乡村旅游项目规模小,以家庭为单位,经营方式粗放,缺乏统一管理、统一规划、统一营销,忽视品牌打造,没有走上规模化、集约化经营的良性发展道路。在对外宣传营销上下功夫不够,营销意识淡薄,主动出击不足。
   二、政策建议
   (1)加大政策扶持力度,形成乡村旅游发展合力。政府要加大政策扶持,引导各类社会资源投向乡村旅游业发展,完善乡村基础设施建设,提升“吃住行游购娱”配套功能,做好乡村旅游区与主要交通干道、重点景区的连接,完善旅游标识、停车场等配套设施。加强乡村旅游服务标准化建设,制定乡村旅游服务规范,建设一批乡村旅游示范乡镇、示范农家乐。注重人才引进,开展人才培训,实施“全域乡村旅游带头人”计划,提高从业者的素质和技能,实现规范经营,全力打造枣庄乡村旅游服务品牌。
   (2)注重规划引领,整合有效资源,开发与保护并存。要牢固树立“先规划,后开发”理念,遵循“既要金山银山,又要绿水青山”的原则,要因地制宜,因村制宜,制订乡村旅游的中长期发展规划和近期发展规划。合理开发地方特色和自然文化资源,营造既符合现代人生活需求、又具有地域特色的环境,建构和乡村人居环境。规划建设一批特色鲜明、要素齐备、吸引力强的乡村旅游目的地。
   (3)坚持高水平创意策划,丰富旅游产品供给。以旅游需求为导向,有效整合乡村资源,深入推进乡村旅游供给侧结构性改革,不断丰富产品业态,形成品种丰富、功能齐全、特色鲜明的旅游产品体系,促进乡村旅游消费升级。开发绿色生态乡村旅游产品。突出农业属性、乡村属性,深挖枣庄特色农业、乡村文化、民俗文化等资源潜力,形成集观光、休闲、采摘、体验与一体的多样性旅游产品。比如枣庄的后花园山亭区——长寿之乡,可以发展休闲观光、旅居养老康养等旅游产品,彰显宜居特色;对铁道游击队、八路军115师等革命老区,利用战斗遗址、烈士纪念馆等组合开发红色旅游线路。要充分利用台儿庄古城、微山湖湿地等龙头景区带动作用,促进大批中小项目和农家乐的发展。
   (4)深化市场营销,塑造特色乡村旅游品牌。要加大对特色乡村旅游产品和线路的推介力度,把乡村旅游和城市整体旅游形象一体营销、捆绑促销,在品牌打造上下功夫。组建枣庄全域乡村旅游联盟,建立与重点客源城市的协同营销机制,实现资源共享、市场互动。要精心做好乡村旅游产品的策划、组织和包装,推出一批精品线路,要加大在主流媒体的宣传力度,抓好网络和新媒体营销,集中推介枣庄乡村旅游品牌。结合每年举办桃花节、梨花节、红荷节、榴花节、采摘节、温泉节等30余个乡村旅游节会活动,提高宣传效果,扩大影响力。
   结语
   乡村旅游的蓬勃发展,为新农村建设注入了新的活力和魅力,也为乡村振兴战略的实施起到了助推作用,针对目前发展中存在的问题,我们要积极从政策引领、规划设计、人才培养、宣传营销等方面入手,依托现有的农业资源,文化资源,生态资源等,坚持因地适宜,因策适宜,结合乡村振兴战略,全力打造产业兴旺、生态宜居、乡风文明生活富裕的乡村旅游特色村,让乡村旅游成为满足人民群众对美好生活向往的幸福产业。
  
   参考文献:
   [1]张磊,王巧.我国乡村旅游现状及可持续发展对策[J].山东农业工程学院学报,2017,34(05):9-12.
   [2]周玲强,黄祖辉.我国乡村旅游可持续发展问题与对策研究[J]. 经济地理,2004(4).
    [3]黄睿.乡村振兴战略下美丽乡村建设与乡村旅游发展的耦合研究[J].建筑学研究前沿,2019(10).
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