打造天津滨海新区旅游品牌的战略思考
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摘要：天津滨海新区发展旅游业必须要打造自身的旅游品牌，新区拥有发展旅游业的良好基础，如何打造天津滨海新区旅游品牌就成为该地区发展旅游业的核心内容。天津滨海新区旅游品牌的打造应当从资源品牌、服务品牌、城市形象品牌、特色海滨城市品牌等方面入手，借助旅游公共服务平台建设，加大旅游宣传力度，积极引入旅游人才，共同来实现天津滨海新区旅游业的发展。
关键词：天津滨海新区旅游品牌;海洋科学之都;旅游公共服务平台 旅游形象;旅游节庆
一、天津滨海新区发展旅游业的基础
（一）经济基础
经济基础是发展旅游业的必要条件，发展旅游业需要的基础设施和服务设施必须依托雄厚的基础才能较好的进行建设，旅游景区景点的开发建设也需要强有力的经济支撑，而且旅游活动本身也需要良好的经济条件来支持。天津滨海新区拥有雄厚的经济基础，据国家统计部门统计2016年天津滨海新区GDP达到6654亿元人民币，经济平稳发展，保持逐步上升趋势。
（二）资源基础
旅游业的发展必须依托旅游资源，旅游资源的丰度和质量直接影响其吸引力，进而影响旅游业的发展潜力。天津滨海新区的旅游资源以海滨旅游资源、海洋物产旅游资源、海河下游风光旅游资源、古海岸古贝堤旅游资源、近代历史文化旅游资源、妈祖文化旅游资源、生态观光旅游旅游资源以及依托大飞机、大火箭、大炼油为主的工业旅游资源等。除以上资源外，天津滨海新区还有以基辅航母为中心的天津国际游乐港和位于天津港东疆港区的国际邮轮母港以及新开发的北塘古镇等旅游资源。
（三）客源基礎
天津滨海新区位于环渤海经济发展中心区域。截止第六次人口普查时，津京冀三省市人口达1.044亿人，包含天津滨海新区人口248万人;北京又是中国的经济、文化、政治中心，人口吸引力极为强劲;该区域经济发展居全国发展前列，居民消费水平较高;该区域海运、航空、高速铁路等交通枢纽高效便捷，运力充足。这一系列要素为天津滨海新区发展旅游业提供了充足的内部和外部客源市场。
（四）地缘基础
天津滨海新区位于环渤海经济发展中心，是东北亚与亚欧大陆的桥梁，是中国北方最大的出海口，同时也是中国三北地区最重要、最便捷的海上通道。天津滨海新区具有启东开西、承外接内，辐射中国东北、华北、西北以及东北亚、中亚的强大战略功能。同时新区紧紧依托北京、天津两大直辖市，拥有中国最大的人工港、最具潜力的消费市场和最完善的城市配套设施，具备了发展旅游业最好的地缘优势。
二、旅游品牌战略的重要意义
（一）塑造城市旅游形象，扩大旅游市场份额
旅游品牌是一个旅游城市主打的旅游产品，是城市旅游经济收益的有效保障。旅游品牌就是优质旅游产品，就是城市最重要的旅游形象，同时也是旅游地最强的吸引力要素。旅游城市要塑造旅游品牌，塑造知名旅游品牌，提升其旅游功能和旅游价值，从而提高该城市在区域整体旅游市场中地位和旅游市场份额，创造更多的旅游效益。
（二）提升城市的知名度、美誉度，促进旅游业综合发展
旅游品牌要求在市场上有一定的知名度和美誉度，它是一个城市的核心旅游产品，是发展本地区旅游产业的龙头产品，能起到引领作用、示范作用、宣传作用、促进作用等。以旅游知名品牌来提升城市的知名度和美誉度是其发展的必由之路，也是促进旅游产业全面发展、健康发展、综合发展的良好出路。
三、天津滨海新区打造旅游品牌的战略方向
（一）旅游资源品牌
天津滨海新区可以打造休闲海滨度假游、文化美食民俗游、生态观光科考游、港口工业邮轮游等四大旅游品牌。休闲海滨度假游：主要有东疆湾海滨游、北塘出海渔家游、天津国际游乐港等;文化美食民俗游：近代海防炮台游、妈祖文化游、津菜海味美食游、天津北塘古镇游等;生态观光科考游：中新生态新城游、海河外滩风光游、国家海洋博物馆游、古贝壳堤古海岸游等;港口工业邮轮游：天津滨海港口游、海洋化工工业游、天津国际邮轮母港游等。
（二）旅游服务品牌
天津滨海新区服务品牌建设主要有：旅游环境服务品牌——环境宜居生态新城;旅游服务人员品牌——高质量的旅游服务人才队伍;旅游设施服务品牌——全面、先进、国际一流的旅游设施;旅游服务理念品牌——开放、包容、共享、创新、以人为本的服务理念;旅游服务技术品牌——引入国际最先进的旅游经营管理与服务技术;旅游信息服务品牌——建设全面、时时更新的天津滨海新区旅游信息公共服务平台;旅游政策服务品牌——建设新兴海滨旅游城市将成为政府工作任务的重要内容。
（三）城市形象品牌
天津滨海新区要建设打造其核心城市形象：渤海明珠之心——天津素有“渤海明珠”之美誉，而天津滨海新区正是这颗明珠之心;中国生态城市典范——将中新生态城建设发展理念拓展至整个天津滨海新区，使其成为环保、低碳、宜居、先进、科学发展、可持续发展的中国未来生态城市建设的典范;中国海洋科学之都——依托中国国家海洋博物馆的建设，将天津滨海新区建成学习海洋、探索海洋、开发海洋、利用海洋的海洋科学之都;中国北方邮轮之都——依托天津国际邮轮母港建设，将滨海新区建成中国北方国际邮轮母港城市，发展中国国家邮轮旅游事业。
（四）特色海滨城市品牌
天津滨海新区位于河、海之滨，有中国最大的人工港口——天津港;有中国民族海洋化工工业的先驱——天津永利碱厂;有近代洋务运动的见证地——北洋水师大沽船坞遗址;有近代中华民族抗击侵略，抵御外辱的标志——大沽炮台;有中国改革开放的最前沿之地——天津经济技术开发区;有中国当代工业发展的领军旗帜——中国航空集团、中国航天科技集团、中国航天科工集团的大飞机、大火箭，中石化的大乙烯，中石油的钻探公司总部，中海油的海上油田开采装备制造基地等。天津滨海新区城市特色品牌正在逐步形成，海洋、海港、民族工业等将成为天津滨海新区的新城市特色品牌。 四、打造天津滨海新区旅游品牌的措施
（一）城市旅游公共服务平台的建设
建设天津滨海新区旅游公共服务平台，主要建设旅游公共信息服务平台、旅游公共安全服务平台、旅游公共交通服务平台、旅游公共环境服务平台、旅游公共设施服务平台、旅游公共卫生服务平台等。同时要实现旅游公共服务平台与社会公共服务平台的相融合，旅游公共服务软件平台与旅游公共服务硬件平台的相融合，旅游公共服务的市场供给和社会供给的相结合。
（二）打造知名旅游节庆活动
打造可供游客参与的旅游节庆活动，并且逐步提升旅游活动品质、等级和规模。可打造的旅游节庆活动有：天津东疆湾旅游文化节、天津茶淀生态葡萄采摘节、天津滨海旅游區美食节、潮音妈祖祭祀文化节、端午海河外滩龙舟赛、天津国际邮轮母港邮轮到港庆典活动、天津滨海新区国际级会展庆典活动等。要进一步丰富节庆活动内涵，扩大客人的参与面，增加有地域特色、有影响力度的活动内容。
（三）拓展城市旅游宣传渠道
加强城市形象打造和宣传，积极利用实物广告和电子信息平台进行城市旅游宣传。开发更多具有城市代表意义的旅游特色商品，进行旅游推广宣传;开发建设城市标志性建筑设施，提升城市外显印象力;充分挖掘城市文化产品特色、经济产业特色、旅游景观特色以及城市特色旅游活动，丰富城市旅游形象内涵;建设开发天津滨海新区旅游相关服务网站，提供良好服务同时，积极宣传推广自身旅游品牌。
（四）广泛吸纳旅游业及相关产业人才
旅游产业发展，人才是根本保障。有了高素质旅游专业人才队伍，才能生产出高质量的旅游产品，才能获得国内乃至国际旅游者的青睐。天津滨海新区旅游人才的获得主要有三个重要途径：第一，从国内外大量引入高素质旅游专业人才，参与天津滨海新区旅游产业的发展建设;第二，依靠天津滨海新区本地高校培养高素质旅游专业人才，熟悉自身旅游产业发展特点，积极投身家园建设;第三，提升当前旅游产业从业者的综合素质，通过继续教育，提升其知识修养和能力水平，使其成为滨海新区旅游优质产品生产的中坚力量。
参考文献：
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[2]张欣娜.打造旅游品牌，传承刘三姐文化[J].河池学院学报，2019（2）.
[3]吕永刚.打造全域旅游新品牌“昆山之路”[J]].决策，2019（3）.
[4]王庆生;李志刚;陶文杰.天津滨海新区旅游业发展的战略思考[J]城市，2019（1）.
作者简介：
姜松（1979.9-），天津滨海职业学院，副教授，经济管理系教师，研究方向：旅游企业管理与服务，旅游产业发展。
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