抖音短视频粉丝经济运营模式研究

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　　 摘要：随着网络的发展，互联网成为人们生活中不可或缺的一部分，粉丝通过互联网的各个平台与内容创作者进行互动、交流，由此产生的粉丝经济规模越来越大，渗透的行业越来越广。本文以抖音短视频为例，深入剖析粉丝经济的运营模式，找出存在的问题并提出对应的建议，以促进抖音短视频丝经济的持续健康发展。
　　 关键词：抖音短视频;经济的运营模式
　　 一、抖音短视频粉丝经济运营现状分析
　　 （一）抖音的推荐算法模式
　　 抖音的上热门推荐采用的是账号权重加单独视频的完播率来计算的，每一个账号经过不断地积累会有一个初始的权重，这个权重会影响初始播放量。主要的算法是叠加推荐，每一个视频都是单独的存在，只有当你获得更多完播率、点赞率、转发率、评论率，你才能进入到高级的流量池里面去，从而获得更多的推荐。
　　 （二）抖音明星经济模式
　　 明星经济模式是以偶像、明星为核心，其粉丝愿意对其作品才艺等进行消费。在抖音里，明星会通过视频向观众展示才艺，以此获得观众的青睐，粉丝会通过搜索、转发、评论、点赞等提高视频的热度为偶像获取更多的曝光，从而增加知名度。
　　 （三）抖音IP运营模式
　　 IP模式核心是以内容为基础，进行全方位开发，一个内容IP可以发展很多出相关的产品，例如电影、电视剧、游戏、动漫，甚至教育等。根据抖音的推荐算法机制，垂直领域的内容创作者在自己的专属领域会打造自己的IP，这个IP通过一系列的内容塑造一个鲜明的形象从而衍生出一系列的产品，比如一禅小和尚、papi醬等都赋予了自品牌的标签。
　　 二、抖音粉丝经济运营存在的问题
　　 （一）抖音内容审核机制不完善
　　 抖音是一个日活量达到1.5亿的自媒体平台，每天有大量的内容被创作者上传到抖音的服务器，在经过审核之后推荐给相应的群体。正是因为作品数量的众多和抖音员工的有限性，导致到绝大部分都是机器审核，尤其是初始的审核，基本全部是机器审核，抖音的机器算法的固定性和不完善性会导致部分负能量、色情、暴力、反社会的视频被传播。由于机器算法的不灵活性，很容易发生网络诈骗行为，抖音审核机制的机械化会让很多不法分子利用，然后进行诈骗。
　　 （二）抖音低俗网红影响社会风气
　　 抖音自从成立来，不少人因为意外而走红，大多数都是具有社会正能量的。也有部分是为了单纯的吸粉而毫无顾忌的出卖尊严，创作低俗的作品。低俗文化的传播会影响抖音平台和整个社会的风气，社会需要的是积极向上的正能量，而不是利用猎奇心理博取眼球，以此牟利的歪风邪气。
　　 （三）内容同质化严重
　　 短视频最核心的产品和核心竞争力是内容，这也是作品影响力的主要承载物。短视频行业想要长远的发展，一定要遵守“内容为王”的原则。由于抖音的碎片化信息很聚焦，有些火爆的一类视频会在某一个阶段被无数的创作者模仿改编，造成大片相似视频内容。
　　 三、抖音短视频粉丝经济运营模式改进措施
　　 （一）完善抖音算法
　　 抖音在前期迅速扩张的过程中只是吸引用户来参与使用，是一个积累用户的过程，因此对于前期的抖音来说，抖音用户数的增长是其最关心的问题，而不是视频的质量和内容，但是随着慢慢的发展，需要重视内容的审核。在审核内容的时候，以机器为主人工为辅，为提高效率，对于优质的用户可以先分发流量后审核，对于普通用户先审核后分发流量。普查和抽查相结合，对于机器检查有问题的视频进行人工一一排查，对于没有问题的视频进行不定期复查。
　　 （二）封杀抖音低俗网红
　　 利用猎奇的心理来消费粉丝的作品，抖音应该减少流量分发，对于利用恶搞低俗的文化来博取眼球的网红，抖音应该给与封杀。具有正能量积极引导社会主义核心价值观的内容创作者，抖音可以给与流量扶持，多增加正能量的抖音上热门的活动，鼓励大家参与到正能量的宣传中来，构建绿色社区，给粉丝创造有价值的社交圈子。
　　 （三）鼓励内容创新
　　 对内容进行深度的垂直化分类，目前抖音上面很多内容类型都很相似，一个视频或者一个音乐火了就会有很多的翻拍出来，用户在相同的时间内看到的内容重复度很高，这样就减少了新的领域内容的创新，抖音应该注重引导不同垂直化领域的并行发展，让每一类的视频都有机会得到分发，促进多元化的发展，减少同质化的竞争。
　　 参考文献：
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