浅析融媒体新闻产品的“内容为王”

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　　摘要：近年来，融媒体不断深入发展，“內容为王”理念被人们重提。以《闪电新闻》为例，浅析融媒体背景下的“内容为王”理念。《闪电新闻》在内容制作上具有技术先进、互动性强、内容“走心”等特色，并且能够实现信息的量身定做、精准传播。融媒体新闻产品要想做到“以质取胜”，需要坚持“内容为王”，利用媒体技术优势，注重用户体验，还要提升媒体从业人员的综合素质。
　　关键词：内容为王 闪电新闻 融媒体
　　中图分类号：G219  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2020）02-0074-02
　　“内容为王”是任何一个时代，媒体和媒体从业者都需要遵守的原则。融媒体时代，媒体技术深入发展，“渠道为王”“技术为王”等理念不断涌现，冲击了“内容为王”理念。融媒体新闻产品坚持“内容为王“”，利用自身优势，拥有自身内容特色，为用户提供优质内容。
　　一、融媒体时代下的“内容为王”
　　萨默·雷石东最早提出了“内容为王”的思想。2003年，喻国明教授在中国传媒投资峰会上提出了“内容为王”的关键词，提及传媒业的价值链条中有两大经营重点，一是内容的生产，二是渠道的建设。他认为，“传媒产业始终是内容产业”，“无论通道是修在天上还是地上，内容是需求不可离弃的东西，内容的价值保障，也许比渠道建设来得更可靠”[1]。优质内容的生产是传媒行业最核心的业务。
　　“内容为王”理念在不同的时代背景下，内涵也不同。融媒体时代，信息从卖方市场变成买方市场，优质内容才是用户的最佳选择。融媒体新闻产品要满足用户的个性化需求，做到内容的“精准推送”。同时，根据用户的反馈改善内容生产。海量信息时代，用户更注重信息的体验，对优质内容的需求也有所增加。“内容为王”的思想有利于整个传媒行业的健康发展。只有作出优质的内容，才能拥有稳定的用户。在媒体融合中，首先要做好内容的融合。随着时代的发展变化，媒体技术和媒介形式也会不断发生变化，用户的需求也会越来越个性化，但是用户对优质内容的需求不会变，传媒行业“内容为王”的理念不会变。
　　二、《闪电新闻》的内容特色
　　《闪电新闻》基于融媒体的背景下，恪守“内容为王”的理念，于2017年1月11日正式上线。《闪电新闻》是山东广播电视台新闻资讯在移动互联网上的首发平台，在内容上做到以质取胜。2018年10月29日，闪电新闻客户端2.3.0版本上线，新版客户端内容更丰富，上线了个性化定制栏目，满足不同年龄阶段的用户内容选择的个性化，为不同的用户提供多样化的信息。用户可以根据喜好需求订阅观看山东广播电视台所有节目，也可以随时发起直播报道，变内容的接收者为内容的生产者，增强了用户体验。《闪电新闻》从用户角度出发，生产优质内容，不断创新实践，在日常新闻报道和重大新闻事件报道中都存在着自身特色。
　　（一）《闪电新闻》在日常新闻报道中的特色
　　1.利用移动直播技术，互动性强
　　在移动直播技术的应用方面，用户可以利用碎片化的时间阅读自己喜欢的内容，满足用户对碎片化信息的需求，内容也更具时效性。《闪电新闻》自建立以来采用先进的移动直播技术，第一时间传递来自现场的声音。2.3.7版本下设新闻、视听、问政山东、直播、个人（拍客、问政、订阅）五个点击窗口，用户可以阅读感兴趣的内容，也可以参与内容留言。媒体从业人员根据用户的留言了解其喜好，进行沟通交流，增强用户的参与感。《问政山东》栏目在《闪电新闻》客户端中有一个单独的点击窗，用户可以对感兴趣的内容发表自己的看法，参与互动，同时提高了大众对社会事件的参与度。遇到突发报道时，用户可以随时拿起手机进行直播报道，主动成为内容的生产者。
　　2.个性化订阅，精准传播
　　融媒体背景下，用户对内容的需求更个性化，大数据技术、人工智能技术的发展，使内容的“精准推送”能够实现。《闪电新闻》推出了个性化订阅功能，用户可以根据自身喜好需求观看内容，真正做到量身定做，精准传播。记者也可以根据用户反馈的数据，对内容的制作有所改善，生产用户喜欢的优质内容。同时，《闪电新闻》认识到手机碎片化和轻松的阅读习惯不适合深度报道的投放，便在内容上作出了一些不同于传统媒体深度报道的改变。《闪电新闻》恪守“内容为王”，生产优质内容，不仅提供给用户准确、有效的信息，还生产趣味性的内容，吸引更多用户阅读。
　　3.内容综合性强，实现可视化
　　《闪电新闻》内容综合性强，开设时政、财经、体育、文艺等20多个栏目，提供山东广播电视台旗下18个频道的直播和点播服务，用户可以随时随地观看山东广播电视台的所有节目。《闪电新闻》利用手机直播、无人机、VR等技术和短视频、动漫、数据、图表等形式创新表达方式，实现内容的“可视化”。可视化新闻要求内容制作者有收集信息、分析信息、整合编辑信息的能力，同时要有专业的技术支持。《闪电新闻》借助数据采集和分析技术，制作可视化的新闻内容，吸引了更多的用户观看。
　　（二）《闪电新闻》在重大事件报道中的特色
　　《闪电新闻》在重大事件报道中也有自身的特色，以两会报道为例，主要有以下几方面：
　　1.报道形式多样
　　《闪电新闻》在两会报道中，采用专题、H5、VR、动漫、短视频等多种手段，全方位报道两会内容。《闪电新闻》与《山东新闻联播》同时开设“担当作为抓落实”“我从一线来”专栏，发挥短视频的快速传播力;还以动漫、短视频的形式，整理政府工作报告，推出“码上报告”，制作的H5作品和报告图解登上政府工作报告。在“我有问题问省长”的交互作品中，用户可以向省长提问。还推出了新闻评论VR直播节目《拜托了两会》，市民可以参与互动。
　　2.媒体技术优势
　　《闪电新闻》在两会报道中，5G、4K、VR、H5等新技术手段全面应用，为广大用户提供丰富的两会报道内容。《闪电新闻》联合山东联通、华为等企业，实现以两会记者为圆心的5G+VR多维超清信号全覆盖，720度沉浸式高清直播新体验，尽管不在现场，也可以身临其境。人工智能可以与主持人实时互动，通过数据分析出当天出现频率最高的两会热词，与代表一起参与讨论。《拜托了两会》利用“闪电云”汇聚各地对省两会的报道。节目利用人工智能和大数据分析，围绕政府工作报告和人民关注的话题刊播了11期。 　　3.制作内容“走心”
　　两会期间，《闪电新闻》联合各部门做好优质内容。“两会面孔”是H5、视频运营、技术、美工、文案等多工种协调完成的成果，以用户需求出发点，运用大数据和人脸识别技术，上传照片就可以看到代表的履历，并能留言互动。为两会拍摄短视频原创素材，以航拍为主，采集资料。两会期间所有内容，《闪电新闻》从业者都坚持内容为王，依托多样化的传播手段和媒体技术，生产用户喜欢的优质内容。
　　三、融媒體新闻产品“以质取胜”的建议
　　（一）坚持内容为王，注重用户体验
　　“恪守内容为王，生产优质内容”是任何新闻产品都要做到的第一点。如今，信息的“去中心化”特别明显，“人人都可以当记者”，但是有些信息的真实性得不到保证，新闻编辑者需要把好关，保证内容的准确性。融媒体时代要求媒体从业人员注重用户体验，大数据的发展使信息传播的个性化和精准化得到实现。同样，根据用户的数据反馈，从业人员也可以不断提升生产内容的质量。内容的生产是为了把信息传递给用户，只有生产用户乐于接受的内容，才能达到信息传播的最终目的。
　　（二）利用优势技术，创新传播内容
　　利用移动智能技术，用户可以随时随地接收信息或生产信息。航拍技术推动了直播的发展，手机面对面交流推动了互动直播的发展。大数据技术有很强的分析能力，媒体从业人员可以根据数据了解到用户喜欢的内容，根据数据创新传播内容，根据用户画像，做到信息的精准分发。人工智能的发展，可以帮助媒体在信息生产过程中，做一些复杂的数据分析或者烦琐的任务，减少生产成本。利用短视频、动漫、H5、直播等传播手段，生产生动有趣的内容，实现内容的“可视化”，吸引更多用户阅读。
　　（三）提升融媒体从业人员综合素养
　　融媒体时代，新闻从业人员既要适应传统媒体，又要适应新媒体。传统媒体拥有专业的采编团队，善于深度新闻的生产，具有严谨性，新媒体内容生产手段更灵活。融媒体从业人员不仅要具有新闻生产的专业性，还要发展关于新闻生产的一些其他能力，要有较强的融合能力和创新能力，融合各种资源优势和技术优势，不断创新信息制作的内容和手段，做到“一专多能”，努力做一个全能型的媒体从业者;在媒体融合过程中，做好自己的相关工作，掌握新的技能，从“用户思维”出发，恪守“内容为王”的理念，掌握融媒体时代下内容生产和传播的新技术，生产出更多优质内容。
　　四、结语
　　融媒体时代，依然要恪守“内容为王”的理念。文章概括介绍了融媒体时代“内容为王”的概念，分析了融媒体新闻产品《闪电新闻》在日常新闻报道和重大新闻事件报道中的特色。通过分析《闪电新闻》如何在融媒体环境中恪守“内容为王”，提出了几点关于融媒体新闻产品以质取胜的建议。
　　参考文献：
　　[1]崔光红.媒体融合下，再说内容为王[J].青年记者，2014（24）.
　　责任编辑：张正吉
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