ESPN体育新闻中的球员形象塑造

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　　 摘要：批评话语分析的目的是通过分析语言，揭示语言使用中隐含的意识形态以及语篇与社会结构和权力之间的关系。文章通过话语分析美国体育媒体ESPN中有关NBA受伤球员的新闻报道，从批评话语分析的视角解析报道对不同球员不同的形象塑造，以此来增强我们对外来文化的批判能力，从而增强文化自信。
　　关键词：新闻报道 批评话语分析 NBA球员形象
　　基金项目：本文系南通大学杏林学院大学生创新创业项目“美国体育传媒ESPN报道的修辞批评研究”研究成果（项目批准号：201813993017xl）研究成果。
　　美国体育在全球的广泛传播得益于成功的体育新闻报道以及体育报道所营造的看似平等和谐的体育文化。我国有许多美国体育爱好者，其中青少年占很大比例。他们在长期收看赛事和收听新闻的过程中，潜移默化地受到影响，对美国文化表现出高度的认同感，这在一定程度上影响他们保持文化自信。因此，研究分析体育报道中隐含的观念意识，将有助于增强我们对西方文化的批判能力，有助于我国青少年增强文化自信、平等观念，尊重世界文明多样性，并坚定未来人类命运共同体的构建。本文借助话语分析学的宏观结构，选取世界最大的体育电视网ESPN在2014年到2019年关于5位NBA著名球员的伤病报道标题进行分析，分析以ESPN为代表的美国媒体对不同球员形象塑造的不同。
　　理论背景
　　批评话语分析以Roger Fowler 和Gunther Kress （1979）在《语言与控制》中提出的批评语言学为基础，目的是通过分析语言，揭示语言使用中隐含的意识形态以及语篇与社会结构和权力之间的关系。批评话语分析主要借鉴Halliday的系统功能语法理论作为语言分析的基础。
　　Halliday（1994）认为，语言能够满足使用者表达主客观世界的经验，并具有三大功能：概念功能、人际功能和语篇功能。概念功能是指说话者对世界及其各种现象的经验。人际功能指说话者对相关现象的态度和评价，用来在说话人和听话人之间建立一种关系。而语篇功能可以使说话人说出的话与产生它的上下文及语境发生联系，并为听者所理解。他认为语言是通过不同的语法手段来实现以上三大功能的，例如及物性系统、语气、情态系统、词汇化等。然而，辛斌（2005）却认为，在分析具体语篇时，可以借用其他学派的理论或方法，只要能用于分析语言、权力和意识形态之间的关系并产生令人信服的结果，都可以运用到批评语言分析中。当前，批评话语分析的主要路径是借助语言学理论来描写语篇的语言特征，并结合语篇的社会、政治和文化背景进行阐释，最终揭示文本中隐含的意识形态。本文采用定性和定量结合的方法分析ESPN英语体育报道的标题和正文，揭示其对不同球员形象塑造的不同。
　　语料搜集与分析
　　本文选取ESPN在2014年至2019年关于5名NBA著名球员——林书豪（亚裔球员）、保罗乔治、德马库斯考辛斯、肯巴沃克（三人皆为非裔球员）以及戈登海沃德（欧美裔白人球员）受伤以及之后一个月内的文字报道，共24篇作为语料。
　　态度系统与情感立场。Maritn和Rose （2003）发展了Halliday有关语言具有表达人际意义功能的学说，提出了评价理论。评价理论是关于言者的态度立场的理论。他们将语篇中用于协商态度、表达情感强弱、表明价值观念来源以及使读者与作者立场一致的语言手段称为评价系统。评价系统有介入、态度和级差三个子系统，其中态度系统最为重要。态度系统可以从情感、判断和鉴赏3个维度来考察。情感是指评价者对人、事物或事件的正面或负面情感反映，例如高兴或痛苦、讨厌或喜欢等。
　　由于本研究所选语料主题是关于NBA球员的伤情报道，因此情感意义应是信息传递的一个重要内容。就标题而言，情感意义主要通过词汇表现。首先，将海沃德的报道标题与其他球员的报道相比，有关海沃德伤情报道的标题总体上都传递了正面积极的情感意义，如：“positive”（积极的）、“return”（回归）和“support”（支持），这些用词传递了同情、盼望和支持的积极意义。而相比之下，有关考辛斯伤情报道的标题却暗示了消极负面的情感，例如对考辛斯两次提及了具有消极意义的名词“Achilles”（跟腱），即考辛斯的伤是致命伤，已不可能回归当季的比赛了，因此也传递了消极的情感意义。
　　此外，对不同球員报道中的情感强弱程度不同。对比在2019年同一时期受伤以及为同一球队效力的球员沃克和海沃德的新闻报道标题，我们可以发现，在对沃克的报道中，只有一篇与伤病报道的主题相契合，即Celtics’ Kemba Walker out of hospital， to be reevaluated Saturday（凯尔特人球员沃克已出院，将于周六接受重新检查）。其余三篇报道的标题均是与沃克效力的凯尔特人队比赛有关，无法直接体现沃克对待伤病的看法。因此读者无法感受到报道对沃克所塑造的形象。更加严峻的是，在对海沃德的报道中，Celtics’Gordon Hayward says recovery from hand injury 'a drop in a bucket（凯尔特人队球员戈登海沃德称从手部康复是沧海一粟）这篇报道采用了直接采访当事人的新闻风格模式。采访是新闻的第一道工序，是新闻写作的基础（韩炜，2012）。而ESPN直接采访海沃德则可以让读者一目了然地看到海沃德对自己伤病乐观的看法，塑造出一种积极的、超越个人的形象。综上所述，ESPN对不同球员的报道，确实显示了情感态度的差异和形象塑造的不同。
　　鉴赏系统与球员形象塑造。鉴赏系统是Martin（2003）的情感系统的一个子系统，用于表达对事物、现象或过程的评价，包括反映、组成和价值三个子范畴。在本研究收集的伤情报道中，由于所报道的球员都是所在球队的明星球员，因此对球队而言，价值都很高。而球员受伤不能参赛，对自己和球队来说都是重大损失。根据李加奎（2012）对美国体育价值观的评论中，美国体育文化是强调积极进取和平等的，但是，ESPN报道中却对不同球员采用了不同的评价策略，使得球员的价值形象出现了极大的反差。 　　在Nets' Jeremy Lin has ruptured patellar tendon; season likely over（篮网队林书豪髌骨肌腱断裂，赛季可能结束）为标题的报道中，简单地描述了林书豪受伤后在赛场上的表现，并用“feared”（恐惧）表达了对林书豪赛场表现的负面评价，将其刻画成有所畏惧的形象，不符合积极进取、不畏伤病的美国体育文化价值观。ESPN以同样的策略刻画了乔治，他和海沃德是同一级别的球星，且遭受了同样程度的同类伤病。在Stages of accepting Paul George's injury（接受保罗乔治受伤的阶段）为标题的报道中运用“cryout loud”（因伤痛大叫）、“crumple”（瘫倒）的负面动词描写捕捉其受伤的细节。
　　而报道对海沃德的形象描写却大相径庭。在标题为The night after， Celtics stumble forward without Gordon Hayward（一夜之后，没有海沃德的凯尔特人队蹒跚前行）的报道中却是用Coming down（跌落）、leaping（跳跃）、crashed（碰撞）等动词，生动地描写了其受伤的细节，烘托出海沃德虽然伤势严重，但并没有因此表现出担心害怕，反而尽力地为球队作贡献，刻画了海沃德英雄勇敢的形象，暗示了他对球队的重要作用。事实上，通过观看回放场面的视频可以发现，海沃德当时因为疼痛而大叫过，可是报道中却只字不提。由此可以看出，ESPN可能有意忽略此种有损球员英雄形象的细节报道，而意图维护海沃德的英雄勇者形象。
　　结语
　　美国体育文化当中一直以超越自我、努力进取的价值观塑造运动员形象，但是当代的美国体育文化却在传播过程中采用了不同的话语策略塑造了不同球员的不同形象，使受众误认为美国体育文化是绝对和諧完美注重平等的典范。本文采用批评话语分析的方法，揭示了隐含在ESPN体育报道的标题和正文中的这一不同的形象塑造。由以上分析可以明确地看出，ESPN以不同的形象塑造了不同的球员，主要表现在情感偏好、情感强弱程度以及价值判断等层面。美国媒体对白人球员表现出更多的关心和关注，而且采用较为强烈和积极的情感来刻画白人球员的英雄形象，将白人球员塑造成美国体育文化的理想代表，然而对少数亚裔球员却塑造出了较为负面的形象。本文希望通过此研究表明，尤其是告诉崇拜美国体育文化的青少年，要有批判地辨别美国体育文化中的精华与糟粕，不要茫然追随模仿。只有这样才能始终保持正确的意识形态和良好的文化批判能力。此外，在我们社会主义强国的建设中，我们需要坚定文化自信，坚持我们文化中包容和谐的特质，维护多彩、平等、包容的世界文明。（作者单位：南通大学杏林学院）
　　参考文献：1.韩  炜：《新闻采访的特殊性》，《新闻传播》，2012（8）。
　　2.Fowler R. et al.  1979. Language and Control [M]. London： Routledge and Kegan Paul.
　　3.Halliday， M. A. K. 1994. An Introduction to Functional Grammar [M]. Beijing： Foreign Language Teaching and Research Press.
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