福地文化下的清远城市旅游形象设计应用研究

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　　〔摘 要〕城市旅游视觉形象识别系统是将城市地域文化、风俗文化等按照现代设计手法进行具体化、视觉化的设计，并进行传播推广的一种表现形式。良好的视觉形象设计可以将城市文化内涵及地域、民俗特色进行充分展示与传达，给予游客良好的视觉记忆力，它是地域文化的视觉化载体，也是城市文化精神内涵的体现，文章在基于清远福地文化的基础上，从什么是福地文化，清远有哪些福地文化符号，福地文化对清远城市的影响来论述清远城市旅游视觉形象设计的重要性， 以福地文化来探讨清远市的人居环境对其旅游城市的定位，并从现代旅游城市宣传出发来设计其城市旅游形象。
　　〔关键词〕福地文化；民俗文化；旅游；视觉设计
　　2015年，国务院办公厅印发《關于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》明确指出，在旅游方面，明确五大任务，其中两项：之一是加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游商品品牌的建设；之二是引导健康的旅游消费方式。
　　为适应当前文化建设的发展大潮，清远市委五届十次会议召开，部署新时期清远市文化建设工作，要求加强文化建设，进一步解放和发展文化生产力，全面提升清远市文化软实力。与此同时，举办以“福地文化与人居环境”为主题的“中国（清远）福地文化论坛”，以打造福地文化为契机提升城市的文化内涵和城市竞争力。
　　一、福地文化下的人居环境
　　“福地”指神仙居住的地方。道教认为，在山水秀美峰峦奇峭、洞壑幽奥、气象万千的名山洞府建宫立观，创设人间仙境，居此修道之人，如果不能得道成仙去，至少也可以吸引仙真从天而降，从而与之栖息同游，体验仙乐。
　　清远境内拥有两块被道教认定的福地：第十九福地清远飞峡山和第四十九福地连州抱福山。清远市以山地丘陵为主，山水相连，这里的高山峡谷雄奇险陵，原始森林松涛如海，湖泊温泉纯如深闺，自然风光幽深静僻，人文景致意丰境远。而这一切都在洞天福地实现了完美结合，人们浮躁的心灵在这如诗如画的仙境里时时得到刷新，同时人们也在美妙的自然中融会了，祥瑞多福、浸透灵气的洞天福地不仅是道教信徒向往的圣地，也强烈地吸引着广大祈慕神仙的中外游客前来虔诚地祈福和祝福。
　　二、福地文化下清远城市旅游发展迎来新契机
　　1.福地文化下的清远民俗文化旅游资源丰富
　　福地清远的人文历史资源丰富、自然景观犹如仙境、民族地域风情丰富多彩，在推动清远文化建设和促进文化产业的蓬勃发展中，丰富多彩的文化资源为其奠定了良好的基础，将有效地提升清远文化竞争力和整个城市的发展竞争力。
　　（1）福地清远的人文历史资源丰富
　　清远历代名人骚客墨宝众多。韩愈遗世笔迹碑刻（崖刻）全国仅存四件，而阳山独占其三：“鸢飞鱼跃”“千岩表”题字和《远览》诗刻。还因韩愈常在牧民山读书，阳山后人把牧民山改为贤令山。刘禹锡在连州任职重教兴学、栽培州人，开创了连州重文兴教的传统。唐宋时期，广东科举场上盛誉“连州科第甲通省”。北宋理学宗师周敦颐游巾峰山时，在一股清泉旁之石崖上手书“廉泉之源”，至今石刻犹在，泉流不绝。《英德县志》载：米芾曾留有“宝藏”“墨池”手迹。“宝藏”碑原在浛匡司前署，后移英德县署，安放在近圣书斋；“墨池”二字碑刻原藏近圣书斋。根据最新的挖掘和整理，现有连州的刘禹锡文化研究、阳山的韩愈文化研究、清城区的朱汝珍文化研究等等。
　　还有历史上保留下来在连州、英德、清新等的古村落古建筑。如位于连州市的始建于宋末元初古村落卿罡村和元璧古村，以及古代荆楚文化与岭南文化在连州的结晶——星子黄村，这些巷道全部是按八卦图修建的；始建于唐朝的燕喜亭，古朴典雅，造型独特。位于清新区的凤塱古围村，是广东最美丽并保存得最好最完整的清代康熙年间的建筑；还有“灵鹫远从天外出，瀑泉飞来峡中流”之言的“国家历史文化名村”佛冈县上岳村。
　　（2）福地清远的自然景观犹如仙境
　　清远的山山水水在大自然的鬼斧神工下奇异秀美、充满灵气。在连山，“瑶山胜景，南粤奇观”指的就是享有“广东九寨沟”之称的大旭山瀑布群旅游区。在“广东小桂林”连南，有气势磅礴的“万山朝王”、如诗如画的“金色梯田”、气象万千的“板洞天湖”等著名景观。在连州，湟川三峡，瀑布应接不暇，似帘，似练，似玉带；而连江，那四百里水路，沿江奇峰夹岸，山势收缩如刀切之齐；水势逼仄如束薪之急，山崖竞秀，龙泉峡、楞伽峡、羊跳峡，兼具长江三峡之险峻与桂林漓江之秀美。还有湖水明净似镜的广东海拔最高的“潭岭天湖”，还有神秘瑰丽的“广东地下第一河”——地下银河。堪称广东的“喜马拉雅”——阳山的广东第一峰，四周群峰高耸，崔嵬雄浑，分布错落有致、峻峭秀丽，天然巧成。真实再现了岭南祖辈生活场景和古镇的古朴风貌以及主要以岭南水乡风貌为基调的岭南文化主题公园——“故乡里”，做落在风景秀丽的王子山脉脚下的。溯溪而上，两个多小时行程就能到达位于清远市区的“岭南第一溪”——牛鱼嘴，呈现岭南罕见的原始亚热带风光：老树古藤、鸟语虫鸣、怪石林立、奇花异草、流水潺潺……摄影采风之胜地——金坑林海，这里是一片绿色的世界，沿途之上，梯田层层绕山而上，林海茫茫，山峦层叠，曲线神韵令人陶醉。
　　（3）福地清远多彩的民族地域风情
　　走近千年瑶寨、体验瑶族风情；触摸历史沧桑、览尽奇特风光。连南有中国独一无二的，被喻为中国瑶族第一寨——“千年瑶寨”的八排瑶族，在这里，你能看到他们独特的民族习俗——古朴淳厚而又奇丽多彩：耍歌堂、长鼓舞、灯笼舞是每年瑶族人民必须表演的，及在瑶族的婚俗里别具瑶族婚礼的“伴亲”“争踩床”等，还有别有通天的瑶山篝火晚会，均体现着奇异的风情。连山这个被国家文化部命名为“中国民间文化艺术之乡”的小县城，有列入国家级非物质文化遗产的瑶族小长鼓舞，还有一起被收集进《中国民族民间舞蹈集成》的“舞寿星公与龟鹿鹤”。至今年，声名远播的壮家“七月香”壮家戏水节在连山已连续举办六届了，而伴着壮族特色的舞寿星和龟鹿鹤、婚俗迎亲舞、抛绣球等民俗舞蹈和习俗均在“壮瑶民俗村”“壮瑶特色农家乐”“七月香壮家戏水节”“民族风情演艺”等节目中一一呈现。 　　2.清远市旅游发展的历史新机遇
　　清远市，中国第一个宜居城市。它的名片上还镌刻着：中国十大最具发展潜力城市、中国十大绿色生态城市、中国优秀旅游城市、中国生态休闲旅游城市、中国宜居城市、中国漂流之乡、中国温泉之乡、中国奇洞之乡、清远温泉、漂流——欧洲人最喜爱的中国景区、海外华人眼中最具魅力的休闲度假之都、广东省文明城市。在此基础上，清远市政府又为全面提升清远文化软实力而打造新的平台，提出四个目标：
　　（1）清远以打造福地文化为契机推进文化建设是适应当前经济发展方式转变的战略突破
　　（2）清遠打造福地文化的首要目标在于以文化“软实力”助推清远作为未来广佛清同城的“硬崛起”
　　（3）打造福地文化，必须依托清远厚重的文化底蕴，着力提升清远文化竞争力
　　（4）清远打造福地文化必须与宜居城市建设相结合，与提高人民的幸福指数相关联。
　　从这四个目标我们可以看出，清远市政府正在以打造福地文化为载体发挥清远的文化底蕴，进一步提升清远文化旅游内涵，打造人居环境城市，吸引更多的海内外客人到清远来，感受清远人文，了解清远的特色，获得文化的熏陶和教益。同时，通过展示清远多重性的福地文化元素，打造“福地清远”城市旅游形象的文化品牌，进一步促进地方旅游文化事业的大发展。
　　三、福地文化下城市旅游形象的设计
　　随着人们生活水平和生活质量的提升，人们需要或者说想要走出家门，走向全国的需求更为迫切；而随着交通的发达，人们走出去的方式方法越来越多，走出去的想法也越来越容易实现；那么旅游地也就不再像以前一样变得那么稀缺了。所以，一个城市的旅游业就不能再靠单纯的某一个景区来取得人们的信赖，而需要推出旅游城市的形象。
　　在福地文化丰富的清远城市，它的旅游业是同它的福地文化紧紧绑在一起的。所以我们在对清远城市旅游形象设计时需要充分考虑、认识福地文化。研究福地文化包含的民俗信仰和精神文化的内涵，从清远福地文化中的民俗元素中提炼其城市旅游形象的符号。前面我们谈到福地清远的人文历史资源丰富、自然景观犹如仙境、民族地域风情丰富多彩，那么其城市旅游形象的构思理念、色彩搭配、图案设计都应体现清远福地文化的民俗文化。
　　作为城市形象的内容，它应该包括城市标志、标准字体、标准色、吉祥物，典型景观、设施、招牌、交通工具、广告宣传材料、旅游纪念品等内容。只有在这些内容的设计和表现上体现出清远福地文化的民俗元素，才能表达清远旅游城市的独一无二的精神，才能凸显清远旅游城市的高贵和典雅的文化气质，才能在如此劈天盖地的旅游广告信息中最容易被人们感知。一个地区的民俗色彩是最能体现当地特色的，如果在这个城市形象内容的色彩搭配上选择这个地区的民俗色彩，这足以给这个城市形象内容设计带来强大的灵感和创意，同时也能唤醒人们对这一地区的记忆。
　　城市旅游形象的打造是一个巨大的工程，时间长，内容多。我们希望通过对清远福地文化的分析、研究和挖掘，结合清远特有的民俗文化元素，在标志设计、标准色设计、吉祥物设计等基本内容设计上，对清远城市旅游形象注入多元化的当地民俗元素，快速、准确地传达清远城市旅游的整体形象特色，使福地文化民俗文化在现代设计中再次创新，焕发生机，重新树立当地福地文化的根脉意识，传播具有当地民俗文化元素的城市旅游形象来推动当代城市旅游业迅速发展。
　　（责任编辑：杨建）
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　　该文为广东南华工商职业学院科研一般课题《福地文化下的清远城市旅游形象定位与视觉设计研究》（编号：16K18）研究成果；为2017年度广东省教育厅高等教育教学研究和改革项目课题《基于“乡土民间艺术”的广州地方高校数字媒体艺术专业民间美术与设计课程内容研究》研究成果之一；2019年广州市高等学校第十批教育教学改革项目课题《基于VR虚拟现实技术与民间美术的创新创业课程与教学研究》（项目编号：2019JG241）研究成果。
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