文创产品中的社会性语义符号
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〔摘 要〕文化产业是基于自然和社会文化特色展开的，体现出自身的社会性语义符号，引导大众的物质文化生活。文化创意不是简单的文化复制，是灵感和想象力的结晶，是借助艺术设计与科学技术而创造的。
〔关键词〕文创；语义符号；社会性
一、社会性语义符号释义
在设计中，语义符号通常被称为“可感知的功能可见性”，分为蓄意性和非蓄意性，是引导正确行为的可感知的信号。功能可见性最早由感知心理学家吉布森提出，就是现实世界中存在的可能生物和可能的物体之间的关联。社会性语义符号，是在纷杂的社会环境中，往往有大部分的人们行为对社会都会附加一定的效果，也可以说是形成某种很重要的社会信号，可能有些行为是无意识而留下的，但却带来一定的社会效应，从而影响他人的观念和行为。例如，一个作为蓄意性的、人造的语义符号道路的指示牌，是让人们遵守交通规则，指示驾驶员行车过程中的道路指示和警示的作用。那么，在设计中，社会性语义符号也会给设计师提供设计方向，感知社会发展，紧跟社会动向，充分利用社会性语义符号可以使设计师设身处地为使用者提供更加舒适自然的设计方案。
二、影响文创产品设计的社会性语义符号因素
文创产品，全称文化创意产品，就把无形的文化思想内涵依据美的法则转化为有形的创意性设计产品，从而将无形的文化融入我们的日常生活中，促进人们提升精神层面的文化涵养。文创产品的设计是基于文化产业，自然和社会所展开的创意性设计行为，它是文化的一种输出形式，体现着当前社会对文化的需求。文化在文创产品设计中的社会性语义符号主要取决于文化复杂性、社会环境和审美等因素。
（一）文化因素
当前，快节奏的社会生活，文化逐渐一体化使人们感觉失去了生活中文化的多样性， 从而人们开始追寻富有文化创意的设计元素， 以文创产品为媒介将文化深深地融入生活中，在耳濡目染的生活环境中感受文化魅力和艺术熏陶。文化产业的大趋势下，文创产品已经成为文化传播的一种载体， 引导消费者走向文化消费的新潮流。文创产品所体现出引导消费者的社会性语义符号，有的能明确指引人们的精神层面的内在需求，而有的时候，社会性语义符号不够明确，可能会需要人们动用聪明才智去发现其中的信号，这就可能会误导行为活动，但这也体现了社会价值，具有不同的社会意义。不同的地域都具有不同的文化底蕴，设计师首先要了解不同地域文化差异性，解读隐含在其中的信息，再依据文化复杂性因素所提供的语义符号线索进行艺术创作。
例如，苏州博物馆中的五代越窑秘色瓷莲花碗，设计师在设计文创产品的初衷是想让镇馆之宝能被更多的人知道。选取莲花碗制成曲奇饼干，抹茶口味的饼干颜色选用和文物实物的色彩极为接近。其国宝味道的概念使得观众在消费的过程中充满趣味感，拉近消费者与文物之间的距离。还有文创莲花碗书签，在造型设计上宛如一朵莲，清新雅致。将文物上的元素进行提取，创新设计出既满足消费者文化诉求，又体现消费文化的整体社会趋势。文创产品的设计要做到的是由文化转化到语义符号，再通过语义符号转化为设计产品。设计不单单是设计一件产品， 也是设计一种文化。如何让人们更加深入了解体会传统文化，文创产品的出现，使人们更近距离地与历史文化沟通。
（二）社会环境因素
在快速消费的社会环境下，消费理念已深入到日常生活中，设计师在大环境中不仅是其中一员，还要在忙碌复杂的环境中进行社会解读。在文创产品的设计中，设计不光停留在设计的表面，在深挖文化内涵的同时，还要考虑社会环境因素。在设计上，考虑产品的色彩、元素与材质等；在消费上，考虑影响人们的价值观念、生活观念和世界观等。在高速发展的科技社会中，人们都是通过在纷杂的世界中利用不同的语义符号来指引生活观念和社会价值等。虽然，有时大多数消费者们并不是很明确自己的真实诉求，但这就要求设计师对消费者的社会需求进行多方面分析，并对消费者所处的地域足够了解才能发现，从而设计师在其设计作品中很明确地为人们提供信息导向。
引导消费者了解文化的内在的同时，还要考虑到社会环境，不仅要形成一定的教育作用，还要激发消费者积极主动地融入到设计文化当中，与设计进行互动，形成设计——创新——再设计的循环，使设计者更加深入解读语义符号，促使消费者买到设计良好的文创产品。最典型的例子，故宫的文创产品“我佛慈悲马克杯”，素烧上釉，色调自然柔和。我佛慈悲取“慈悲”为“瓷杯”同音设计，创意巧妙。杯体的造型一面以石窟里合掌祈福的小佛像为设计元素，有我佛慈悲、福运之意。大耳杯把以代表福寿之意佛像的大耳为创意，体现其舒适性和新颖性。现代创新元素加入故宫的文创设计中，不仅让高冷的文物更加亲民，还令故宫的瑰宝在人们的视野中鲜活起来，提高消费者们的文化素养和审美意识。社会环境的复杂性因素颇多，文创产品的设计主要还是依据主流的价值取向，结合文化底蕴、地域性和审美等诸多因素，使设计出的文创产品能够与我们的生活息息相关，并兼具指导性、导向性和审美性等特点。
（三）审美因素
设计是将不可视的语义符号根据美的法则转化成具象，从而影响人们的行为活动。在文创产品设计中，还要考虑审美因素，不同时期不同地域的审美各不相同。文创产品是兼具文化内涵、美学和实用性为一体的设计，在现代化大规模生产下，往往会有大批量生产的生搬硬套的文创设计，只看重社会经济效益，这就忽视了人们的审美观。在消费文化不断输出的社会中，设计师需要不断地汲取社会性语义符号，从而给消费者们良好的审美体验，在消费过程中促进产品与消费者互动性。审美体验建立在消费者们身心愉悦过程中，从而给消费者追求美，享受美的意识状态。
例如，敦煌文创中的九色鹿系列文创产品，设计师根据人们喜爱的九色鹿灵动、善良、美丽的形象，加以现代技术手段，呈现出古典与现代审美的相互交融，设计出一系列的关于九色鹿的变色包、书档等文创产品。在视觉上，无论是文创产品的造型还是图案的线条、色彩等都带给人们视觉上的愉悦感，心理层面的舒适感。还有台北故宫的文创产品“小乾隆”盖杯，整个盖杯的造型以夸张拟人化的造型展现，恰到好处地将壶、杯、印章融为一体，形成一壶一杯。壶身采用了素彩色釉的工艺，配以锦花纹饰，造型文雅素净，又不失可爱呆萌，几乎能够受到所有年龄段群体的喜爱。茶杯盖和杯身以卡通化还原乾隆想象，吸引人们想要更充分了解其中的意义。
所以，总的来说，审美是指引人们生活的向导，是驱动具有价值导向的社会行为的力量。文创产品的设计，更加注重审美性，是依据多元的价值观和社会文化等因素，为了指导人们快节奏的工作和生活中所要追寻的价值，从而给予人们视觉和心理层面的艺术性交互。
三、在文创设计中把握语义符号的重要性
在消费文化的趋势下，激发消费者主动融入到设计文化中，以文创产品为媒介，将影响社会性语义符号的文化、社会和审美等因素融入在设计中，引导人们的生活方式、审美观念、价值观念等。在文创产品设计中，设计师把握社会性语义符号，再利用所要传达的元素信息，有效地和人们之间进行适当地沟通。文创产品设计中的语义符号是指引人们视觉和心理层面的需求，使人们在有形和无形的社会生活中相互转换，從而更好地适应我们的生活，更有价值地去追求被快节奏消费丢失的文化内涵、社会信号和审美意识。
结 语
在当下快消费社会生活中，快消费充斥着日常，每天大量的网络信息在我们眼前划过，可真正留给我们的是什么呢？我们所要追求的是什么呢？消费加快了文化产业的发展，文创产品的消费趋势与日俱增，设计师利用文化、社会环境和审美等语义符号，在文创产品设计中加以抽象元素提取，更加满足人们在快消费社会中的归属感和愉悦感。人们在快节奏生活中也能在文创产品的设计中体验文化的魅力，社会的指引、审美的趋势、价值观的导向和自我的归属。
（责任编辑：牧鑫）
参考文献：
[1]设计心理学[M] （美）唐纳德·A·诺曼著张磊译中信出版社2017.6
[2]快速消费文化与产品设计[J]李琼王俊民中国商界 2009.
[3]消费文化：从现代到后现代[M]杨魁董雅丽北京：中国社会科学出版 2003.
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