韩国与中国云南影视旅游文化研究比较

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　　摘要：韩国影视旅游发展因“韩流”作品在世界范围内的传播而发展良好。中国云南影视旅游目前处于发展的瓶颈期。文章将韩国与中国云南的影视旅游进行多角度多方面的对比，列举二者的相似之处与差异，为云南影视旅游发展突破瓶颈提供思路。
　　关键字：影视旅游;云南地区;旅游开发;韩流
　　影视旅游是与影视产业密切相关的旅游形式，是因为影视作品（电视剧，电影，娱乐节目、纪录片等）或著名新闻事件的广泛传播刺激游客前往拍摄点或者事件发生地旅游的旅游方式。随着新媒体的发展，因社交媒体和段视频app上的视频传播引起的旅游也可以成为影视旅游。近期，众多西安古观音禅寺的千年银杏美丽照片在社交媒体上发布，使得西安尤其是古观音禅寺再次成为旅游热点。影视旅游的开端可以追溯到1955年，美国加利福尼亚迪士尼乐园的建立。美国第一家环球影城的建立标志着影视旅游的正式开始，观众开始接触与电影拍摄和制作相关的知识，旅游景区开始有意识的以经典电影中的经典场景再现为卖点吸引游客。此后，许多各具民族特色的影视主题公园在世界各地广泛建立，如英国的哈利波特工作坊，韩国的大长今主题公园，我国的横店世界影视城等。
　　韩国因其在影视作品、综艺节目等娱乐产业方面的突出成就，影视旅游取得了显著成功，吸引了大量来自世界各地尤其是台湾、香港、泰国、菲律宾等东亚国家和地区的游客。其中比较成功的影视旅游开发案例是《大长今》播出后的大长今主题公园和《冬季恋歌》播出后的南怡岛。云南省以其独特的少数民族文化和优美的自然风光为依托发展影视旅游受到旅游部门和影视制作公司的重视。其影视旅游已经开展50多年，每年以云南为拍摄地的影视作品超过200部，娱乐节目70余部。可惜的是，在发展过程中仍存在许多问题和不足，发展成果不佳。
　　一、韩国影视旅游与云南影视旅游的相似之处
　　1. 国家给予政策支持
　　20世纪90年代，韩国经济受到亚洲金融危机的冲击，韩国政府不得不调整经济发展模式和产业结构以促进经济的恢复与发展。1988年，韩国提出“文化兴国”的发展战略，鼓励以影视娱乐产业为电表的文化产业的发展。韩国政府颁布了《文化产业振兴基本法》等涵盖风险投资、知识产权、人才培养、就业促进、出口创汇等关键领域的法律政策以保护员工和企业在国内外文化产业竞争中的权益，使得以影视作品、综艺节目、流行音乐、偶像文化为代表的韩流逐渐具有全球影响力。这些韩流作品是韩国影视旅游的主要载体，促进了韩国旅游业乃至韩国整体经济的发展。云南省政府部门推出“七彩云南”和“世界旅游天堂”的口号，以增强云南旅游业的影响力。云南省旅游文化和旅游厅主办民族民间歌舞乐展演、民歌节、中国国际旅游交易会、创意云南文化产业博览会等活动和大型展销会来推动云南少数民族文化传播、促进以少数民族文化为依托的旅游产业发展。
　　2. 以独特民族文化为依托发展影视旅游
　　韩国和云南省在发展旅游方面都深刻的意识到其独特的文化对游客的巨大吸引力。因此，他们都是基于自己独特的文化、以影视作品和电视节目为传播媒介发展影视旅游的。
　　韩国历史题材的影视作品习惯于突出其传统服饰（韩服）和传统美食的文化独特性。韩服和韩食的文化吸引力是与韩国历史剧《大长今》相关的影视旅游成功的主要原因，他们吸引了大量对韩国传统文化感兴趣的观众旅韩。韩国的化妆和时尚文化是其都市题材的影视剧推广的重要因素。韩国热播剧《想你》《来自星星的你》《太阳的后裔》等都曾因为其中的化妆品和时尚穿搭吸引大量观众到韩国购物旅行。
　　云南地区是我国少数民族地区的典型代表，具有少数民族数量多，少数民族人口众多的特点。难得的是，云南省在现代文明剧烈冲击下，仍然较好的保持着自己独特的民族文化。云南白族仍然有许多人在传统的白族民居中居住;云南许多少数民族仍然庆祝本民族的传统节日，如傣族的泼水节、彝族的火把节等;仍然有许多人穿着本民族的传统服饰;对歌等传统习俗仍然保留。这些独特的民族文化是云南省开展旅游的基础，通过影视作品将其传播推广，从而推动影视旅游的发展。《大理公主》《大马帮》《索玛花开》等作品中展现的云南地区独特的社会习俗、服饰文化等都在不同程度上吸引了大量的观众到遇难旅行。
　　3. 以影视基地游览为主要形式的影视旅游
　　韩国与中国都以影视作品取景地游览为影视旅游的主要形式。2002年因韓剧《冬日恋歌》而大火的南怡岛是最早呈现这种影视旅游观光的景点，2003年《大长今》的主要拍摄地被建设成大长今主题公园，《孤单又灿烂的神-鬼怪》（2016）使得韩国江原道江陵市海边成为旅游打卡胜地。这也体现出韩国影视旅游的旅游目的地从最初的某一区域或某一规划好的影视基地、主题公园到如今的以某一非旅游景点偶然成为观光热点的转变。虽然旅游目的地的景点类型和位置有所变化，但是游客仍以观光游览这些大热影视作品的拍摄地为主，倾向于到这些地方按照影视作品中的经典场景或者宣传海报拍照留念。
　　云南的影视旅游大多以单一影视基地游览为主。云南地区为了发展影视旅游在过去20年间建立了大小几十个影视基地，其中比较有名的是昆明玉龙湾影视基地、大理天龙八部影视基地、云阳梯田影视基地、束河茶马古道影视基地、曲靖麒麟翠山影视城和保山哀牢王宫影视城。这些影视城都曾凭借著名影视作品的拍摄地的身份及其独有特色发展影视旅游，并取得一定成果。大理天龙八部影视城是影视剧《天龙八部》、《新西游记》等的取景地，搭建了城墙、皇宫、女真部落和西夏城等景观;昆明玉龙湾影视基地曾是《西游记》《狼毒花》等的取景地，是云南最早的影视基地，拥有全国唯一可展示泰国、缅甸、越南等东南亚国家民俗文化景观的影视城;保山哀牢王宫影视城曾是《玉观音》《大马帮》的拍摄地，风景优美是其最大的特色，拥有南恩大瀑布、大雪锅山、国际候鸟迁徙保护区等景观。至今为止，参观游览影视基地仍然是中国游客到云南进行影视旅游的主要方式。
　　4. 相似的市场定位和目标客户 　　韩国制定的文化出口区域战略是以具有文化和地缘认同的日韩为出发点，进一步强化开展北美和欧洲市场，以东南亚地区作为维持竞争力的主要战地，逐步开拓非洲、南美洲等新兴市场。影视作品是韩国文化出口的主要产品之一，影视作品的观众会转换为影视旅游的游客。这样的区域战略可以反映出韩国影视旅游的目标客户是中日观众为主，着力维护东南亚地区其他国家的观众，进一步吸引北美和欧洲观众。
　　与此同时，鉴于中国明显的人口优势，吸引国内游客是云南影视旅游的重点。除此之外，来自日韩等与中国具有相似文化背景，文化差异较小的亚洲国家也是云南省影视旅游的主要目标客户。
　　由此可见，韩国与云南省都把具有文化认同的亚洲国家作为影视作品出口的主要市场，把本国观众和亚洲国家观众作为目标客户。
　　二、韩国与中国云南影视旅游的差异
　　1. 对于拍摄地点的宣传及保护态度存在差异
　　韩国更加注重对于热剧拍摄地的保护与再开发，云南省频发影视拍摄地生态环境被破坏的事情。由于韩剧采取周播形式发行，边写边拍边播的制作方式可以使得影视公司和旅游公司及时获得观众反馈，知道播出剧目是否能够成为热播剧目，该剧的拍摄地是否具有开发成为影视旅游景点的商业价值。目前几乎所有热播剧经典场景的拍摄地都被保留下来并且开发成为影视旅游景点，《冬季恋歌》（2002）的拍摄地南怡岛摆放了剧中男女主景点造型的雕塑;《大长今》的主要拍摄地被开发建设为大长今主题公园对外开放;《咖啡王子一号店》（2007）为拍摄搭建的临时咖啡店至今仍被保留和经营;《来自星星的你》（2013）男女主卧室的拍摄公寓也曾对外开放供游客参观。
　　我国的影视作品采取审查获批后播放的制度，剧目制作播放与获得观众反馈之间存在较长的时间差，有的剧目甚至会出现制作完成后几年才获批播出的情况，为拍摄而搭建的景观无法长时间的占地闲置，大多被拆除。因此，许多可能成为影视旅游热点的影视剧拍摄地的临时景观都被拆除，观众无法参观到与影视作品中经典场景相同的景观。在云南普者黑取景的电视剧《三生三世十里桃花》（2017）在播出后获得热议，吸引许多观众到拍摄地参观旅游，遗憾的是，电视剧拍摄结束后，摄影棚就被拆除，游客无法在拍摄地再现电视剧中的经典场景。
　　更为重要的是，许多中国的影视制作团队缺乏对拍摄地的生态环境和自然景观保护的意识，甚至于造成了不可逆转的破环。2005年陈凯歌导演的制作团队在拍摄《无极》期间对云南香格里拉的碧沽天池造成巨大生态破环的事件曾引起社会的广泛关注。在拍摄期间，工作人员随意丢弃垃圾及废弃道具，为拍摄需要砍伐大量禁伐区的珍贵的山杜鹃，用钢筋水泥材料搭建拍摄景观且拍摄结束后并未及时拆除。碧沽天池的生态环境、地形地貌、林木植被、河流水系都受到了不同程度的破坏。虽然建设部曾多次修改颁布“关于严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄等活动的通知”，因拍摄活动对自然景观、文物古迹等造成严重破坏的事件并未消失。拍摄地的生态环境遭到破坏，也意味着影视旅游的旅游资源被破坏，残败的拍摄景观、被人为改变破坏的自然景观无法吸引观众到拍摄地旅游。
　　2. 影视制作的精细化程度影响影视旅游推广效果
　　影视作品的精细化程度影响其对影视旅游的推广效果。首先，通常情况下韩国影视剧的质量是可以得到保证的。韩国影视剧采取周播的形式，制作与播放同时进行，每周制作、播出一两集。这种制作方式使得工作人员有足够的时间来制作剪辑影视作品，确保每一帧都是完美的。与此同时，制作与播放同步，电视剧中的季节就是当下季节，穿着与观众一致可以增加观众的代入感，影视作品能够更好的推广，以影视作品的热播带动影视旅游的发展。除此之外，电视剧的制作单位可以根据观众的反馈及时改变故事情节。某一角色不受欢迎，可能下周剧情中就会以出差、意外等合理理由消失，某一角色意外获得观众的喜爱，可能会在之后的剧情中增加戏份等，甚至会出现临时更改男主或者结局的情况。例如，《请回答1988》（2015）原定男主就因为观众的反馈变成男二。这种制作与播出的形式使得观众有极强的参与感，他们更愿意到这些“参与”过的热播剧的拍摄地旅行。其次，注重细节和严谨是韩国影视作品制作精美的原因之一。在影视作品中的服装风格、配饰、发型、妆容等都是严格根据剧中演员的性格、职业等因素选择的。韩剧经常与高奢品牌和韩国本土品牌合作，使得参演者的服装精美，穿着时尚。全智贤在《来自星星的你》（2013）饰演的女明星和《蓝色大海的传说》（2016）中的美人鱼都是需要经常穿着高奢品牌的角色，即使在性格设置上都有单纯的一面，但由于经历的不同，同一品牌的风格选择甚至于颜色侧重也是有细微处的差别的。
　　盡管每年有200余部影视作品在云南取景或者以云南的故事为主题，但是能够成为热播剧集的作品较少，时隔多年才会出现一部。影视作品的影响力低无法为影视旅游提供源源不断的游客。首先，影视作品制作粗糙是其影响力不足的重要原因之一。以云南故事为主题的影视作品需要大量的民族服装作为道具，在影视作品中经常出现民族服饰和现代服装混杂的穿帮镜头。我国采用先制作后播出的播放方式，部分影视作品制作与播出间隔时间过长，可能会出现剧中服饰风格早已过时，影响观众的观看体验的情况。除此之外，服装和道具的选择不符合剧中人物的性格和经历，道具制作粗糙。我国的影视作品经常出现为了视觉效果的美观为剧中人物穿上不符合其身世地位、性格经历的服装，最为常见的是古代的小丫鬟穿着色彩艳丽的丝绸质地的服装，剧中所有演员都使用同一风格的妆容。其次，不合理的剧情设置和不当的台词也是影视剧制作粗糙的体现，如“抗日战争还有三年就结束了”这种带有“预言”性质的台词和“手撕敌人”“手榴弹炸飞机”的剧情等。最后，以云南为故事背景的影视作品题材单一，缺乏创意。虽然许多韩国影视剧的故事都是天马行空，毫无逻辑的，但的确可以吸引许多观众收看，成为热播剧，以此推动影视旅游的发展。如《来自星星的你》（2013）是女明星与外星人的爱情故事，《蓝色大海的传说》（2016）是律师与美人鱼三生三世的故事等。由于我国严格的影视作品审查制度，为了确保电视剧能够顺利按时播出，影视制作人员大多选用云南省少数民族自强不息求发展的故事作为主题进行拍摄。这类的电视剧即使制作精美，也会因为主题单一、情节简单、同类型影视作品数量众多令观众产生审美疲劳，不愿收看，观众数量不足导致参与影视旅游的游客数量不足。 　　3. 倡导的影视旅游形式存在差异
　　韩国影视旅游更加倾向于互动性的旅游方式。虽然，韩国影视旅游也是以影视基地的观光游览为主，但其增加了许多互动性的活动。例如在大长今主题公园可以穿韩服、吃韩餐，在南怡岛可以骑自行车再现《冬季恋歌》的经典场景，有些热播剧的拍摄地甚至会提供经典场景的最佳拍照角度的指示牌等。最为难得的是，韩国影视作品的观众参与影视旅游的互动是从影视剧制作播放开始的，韩国周播的制作方式使得观众具有参与到剧情讨论和走向中的错觉。
　　云南省影视旅游也是以影视基地的观光游览为主，但是游客是毫无参与度的，只能被动的接受旅游景点提供的毫无创意、与其他景区同质性极强的旅游产品与服务。旅客到云南旅游基地参观，大多数时间能做的只有“观看”，参观影视城中的空房子或闲置过时的拍摄景观。
　　4. 影视旅游产业链成熟度存在差异
　　韩国影视旅游已经形成完整成熟的产业链，从影视作品开始，根据播放状况及观众反馈决定是否针对剧集开展影视旅游项目，对于具有再开发价值的拍摄地进行保护、建设和宣传，提供一整套参与度极高的影视旅游服务。与此同时，韩国会根据剧集的特色提供极具创意、辨识度高的旅游纪念品。
　　云南省影視旅游产业已发展30余年，但仍未形成成熟的产业链。政府似乎还在探索自己在开展影视旅游中可发挥的作用，监管和引导工作有时会出现用力过猛或者力不从心的情况。影视旅游涉及到的企业如旅行社、酒店餐饮企业、影视公司、广告公司等还未建立好成熟的可持续发展观，恶性竞争、欺骗游客、谋取短期单次经济收益的问题明显。部分从业人员专业能力不足，缺乏服务意识，影响游客的旅游体验。旅游产品缺乏创意，以现有的影视基地景观资源为主，未为游客提供趣味性强、互动性强的活动，旅游纪念品千篇一律，辨识度低。
　　三、结语
　　韩国影视旅游发展与云南省影视旅游发展具有政府支持、独特文化依托、以影视基地游览为主的旅游方式和相似的市场地位、目标客户的相似之处。这些相似之处意味着云南省具有通过学习韩国影视旅游发展的成功经验突破其影视旅游发展瓶颈的可能性。与此同时，两者在拍摄地的宣传与保护、影视作品的精细化程度、影视旅游形式和影视旅游产业链成熟度上的差异可以为云南省影视旅游发展提供改进思路，逐步使其突破发展瓶颈，形成强有力的影视旅游产业。
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