短视频营销对旅游业的影响
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摘要 ：随着移动网络的发展，手机已经成为人们生活娱乐、工作、沟通联络等事宜的首要工具，越来越多的人离不开手机。各类手机 APP 的出现，满足着不同人的各类喜好，也越来越全面。短视频 APP，作为一种新颖、趣味的视频软件，始一出现，便被广大群众所接受，并喜爱。短视频营销，也随之出现，成为许多企业、景点或个人的重要营销手段，本文主要就是研究短视频营销对旅游业的影响。
关键词：短视频营销;旅游业;概念;影响;应用策略
随着经济与科技的发展，人们越发的重视精神享受。移动网络的使用，手机已经成为人们生活、工作、沟通联络等最重要的工具，更是人们解压、娱乐的工具。各类 APP 的研发与使用，满足着人们的各项需求。2012 年 11 月，GIF 快手正式更名为快手，从图片、动图处理软件，演变成短视频社区，成为众多手机用户记录与分享生活的平台。2016 年 9 月，另一款迅速风靡的短视频 APP 抖音上线，一个专注于音乐短视频的分享平台。与此同时，各种短视频 APP 如雨后春笋般，纷纷上线，成为各类手机用户喜爱的短视频社区平台。短视频营销，也逐渐被企业、景点或个人发现并应用，逐渐风靡。
一、 短视频营销的概念
短视频营销，就是指以短视频为载体，通过拍摄特色的短视频进行广告营销，激发消费者的兴趣，促使消费者进行消费活动。对于旅游业而言，短视频营销一般分为三种，一是旅游业自身进行的短视频营销，二是消费者因为活动进行的短视频营销，三是消费者自发拍摄进行的短视频营销。
二、 短视频营销对旅游业的影响
（一）有利于提高景区的知名度
随着经济的发展，人们的生活水平越来越好，旅游成为人们首选的假日消费活动。世界各地的景区，数之不尽，人们选择旅游，就是根据自己对某一景区的认知以及兴趣而做出的选择。所以，在这个短视频风靡的时代，景區利用短视频APP，根据景区的特色，拍摄一些具有景区独特魅力的短视频，对景区进行趣味性宣传，引发用户的关注与转发，实现高效的宣传，使越来越多的人认识景区，最大化的提高景区的知名度，从而吸引用户来到景区实地进行游玩消费。比如西安永兴坊的“摔碗酒”、青海的天空之境（茶卡盐湖）、张家界的玻璃栈道等，都是通过短视频营销，将景区打造成了著名的网红景点，使景区的知名度越来越高，吸引了一批又一批的打卡游客。
（二）有利于提高用户的关注度
随着人们对旅游的越发喜爱，世界各地的景点发佛一下子多了许多，山川水林、河海岛屿、人文古迹、风土人情，各类各样的旅游景点，等着人们去选择，去游玩。景区之间的竞争性，越来越大。短视频的风靡，使各旅游业针对景区的特点，设计有趣、新颖的拍摄内容，运用先进、科学的拍摄手法，拍摄一些趣味短视频、故事短视频、舞蹈短视频、古装短视频等风格迥异的短视频，来吸引不同兴趣爱好的用户，使用户积极主动的、自发的关注景区。通过短视频营销，增加景区的人气流量，提高景区的关注度 。
（三）有利于提高旅游业的效益
随着短视频 APP 的风靡，越来越多的用户使用并喜欢观看或拍摄短视频，甚至已经成为人们的日常活动。对于旅游业而言，进行短视频营销，发布有趣的或特色的短视频，能够直接的激起观众的好奇心，激发观众实地游玩的兴趣，进一步引发相关的旅游产品的销售。一些景区利用短视频 APP，将景区打造成网红景区，重点宣传景区内的部分产品，实现短视频营销，带来高效收益。比如厦门鼓浪屿，通过对土耳其冰淇淋进行的短视频营销，将土耳其冰淇淋打造成特色的网红美食，吸引了无数游客实地打卡购买，不仅实现了宣传景区的目的，还收获了可观的经济效益。
三、 短视频营销在旅游业的应用策略
（一）打造专业团队，有效跟踪短视频营销的全过程
旅游业想要进行高效的短视频营销，必须打造一支专业的短视频营销团队，包括短视频内容策划、拍摄、网红（人物）、后期、音乐、互动人员等。即进行景区的短视频拍摄的时候，要提前策划好拍摄内容，选择参与拍摄的主体（景或人），专业摄影人员进行拍摄，并进行剪辑、配乐等后期处理。同时，在短视频发布之后，要时刻关注短视频的点击关注与观看情况，安排专人进行评论区互动，
积极的响应观众，实现短视频营销的最佳效果 。
（二）把控短视频内容，精确定位户用群体
景区拍摄短视频，进行短视频营销，需要精确定位用户群体，根据不同类型的用户，选择不同的短视频 APP，拍摄不同类型的短视频。如针对喜好景区特色的用户，可以拍摄一些突显景区特点、美景的短视频;对于喜好多元化，重视趣味性的用户，就可以拍摄一些趣味十足的短视频，激发用户的兴趣。现如今，年轻人是观看短视频 APP 的最主要群体，可以根据年轻人的喜好，在不同的短视
频 APP 中，拍摄一些共鸣性高、新颖的短视频，突显精神享受，激发用户来一场“说走就走的旅行”。
（三）积极开展短视频活动，提高用户参与度
旅游业进行短视频营销，还需要重视用户的参与度，增强用户的兴趣。这要求景区要根据景区的特色，积极的开展节日、主题活动等短视频营销活动，进行点赞、评论、转发等评比，并发放特色奖励，来提高用户的参与度。
结论
综上所述，随着短视频 APP 的风靡，人们越来越喜欢利用休闲时间观看短视频。旅游业想要在新时期获得更好的发展，就必须重视短视频营销，明确短视频营销的概念，以及短视频营销对企业知名度、关注度与效益的影响，打造专业的制作团队，设计特色的短视频内容，推向不同的接收人群，实现短视频营销的最佳效果，实现高效的消费转化。
参考文献：
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