文化类短视频的传播之道

来源:用户上传      作者:刘萌

　　摘要：伴随着短视频应用的兴起，传统文化与短视频相融无疑成为新的传播突破点。在文化复兴的大潮下，传统文化传播者应坚定文化自信，主动拥抱互联网，在秉承“内容为王”的基础上积极利用短视频传播属性优势，不断创新内容与形式，力争实现多元媒介环境下的传统文化新的繁荣发展。
　　关键词：传统文化;短视频;传播路径;融合创新
　　中图分类号：G206文献标识码：A      文章编号：1672-8122（2020）04-0048-02
　　一、引言
　　优秀传统文化孕育了中华民族宝贵的精神品格，培育了中国人民的崇高价值追求，当前国家大力推动优秀传统文化传承与弘扬，传统文化迎来复兴发展新时期。在互联网快速发展的当下，承载着丰厚文化底蕴和艺术价值的传统文化，需改变单一传播模式，主动拥抱互联网传播媒介进行创新传承，实现传统神韵的潮流化再现。以抖音为代表的短视频为影像叙事和话语叙事注入了新的活力，为传统文化的趣味化表达带来了新的契机。
　　二、短视频快速发展分析
　　《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，短视频用户达6.48亿，网民使用率为78.2%，成为仅次于即时通讯的第二大应用。诸多利好条件助推短视频应用快速发展。
　　1.完善的基础设施建设
　　网速增快、流量降费、沟通方式和场景不断升级，网络通信技术尤其是移动互联网技术快速发展，为短视频发展提供了基础条件。智能手机的普及让视频拍摄“触手可及”，随着5G技术布局壮大，短视频迎来快速发展时期。
　　2.丰富的视觉体验
　　相对于传统的图文阅读，短视频强化了传统元素的“场景化”和“生活化”，具有更丰富的视觉体验。信息传播由“读图时代”转向“视频时代”，信息量更大，信息接收门槛更低，复杂内容通过视频方式能够更好地为用户建立“画面感”，使阅读成本减少，更具亲和力。
　　3.广泛的参与感
　　短视频具有人际交往、公共传播、言论表达等传播属性，每个人既可以成为围观者，透视他人百态，又可以成为参与者，自我表露诉求，满足双重需求，增进情感共鸣，短小精悍的传播形态，适应受众碎片化阅读需求，实现了强有力的用户黏性。
　　当前传统文化已经成为抖音平台主流话题之一，以抖音为代表的短视频带来了新的文化传播体验，如何利用短视频平台等现代传播技术，巧妙传承经典，弘扬文化精髓，助力传统文化“旧貌换新颜”，满足受众文化需求，实现优秀传统文化的价值引领成为值得研究的课题。
　　三、传统文化借助短视频传播之道
　　1.坚定文化自信，增进文化认同
　　在千百年来中华民族生生不息、薪火相传的不竭精神动力中，文化认同是重要基础。面对社会多元思潮，面对喧哗的舆论常态，在一味追求速度和广度，导致厚度渐失的当下，更需要从文化角度进行思辨，坚定文化自信，增进文化认同。努力将传统文化融入社交媒介，在传承和延续中培养受众的深度与理性，打造具有人文情怀和媒介属性的文化短视频。截至2019年5月初，抖音平台上与传统文化相关的短视频超过6 500万条，累计播放量超过164亿次，越来越多富含文化元素的优秀短视频涌现，贴近了大众生活，展示了时代风采，反映了受众对优秀文化内容的需求与渴望。
　　坚定文化自信，利用短视频等新媒介深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的时代价值，使优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观的源泉，浚通中华文化的活水。国家文物局在2016年发布的《“互联网+中华文明”三年行动计划》中提出“要把互联网的创新成果与中华传统文化的传承、创新与发展深度融合，深入挖掘和拓展文物蕴含的历史、艺术、科学价值和时代精神，彰显中华文明的独特魅力”。让中华优秀传统文化在新媒介环境下更好地融入社会的生产生活，焕发出全新光彩。
　　2.顺应社交化趋势，主动融入新媒介
　　互联网正加速重构媒介格局和舆论生态，面对海量化、快节奏、高速度的信息，复杂、系统化的传播方式不再是受众的追求，简单、碎片化阅读成为高频选择。从抽象文字到有温度的声音，从视觉图片到动态视频，传播介质不断演变，信息呈现愈加丰富。对网络中成长起来的年轻群体而言，丰富、直观的视觉“刺激”更受欢迎。与深度和厚重的“严肃阅读”相比，传统严肃的传播方式“被解构”，娱乐消遣成为追求，短视频成为越来越多人的选择。面对全新的媒介传播环境，主动融入、主动创新，才能在快速叠变的传播浪潮中拥有一席之地。以庄重著称的中央广播电视台《新闻联播》入驻抖音，改变以往正式、严肃的刻板印象，用接地气的表达方式赢得受众喜欢，仅一天便收获粉丝1 500万。优秀传统文化借助短视频平台，用“理深话浅”的表达找准与现代生活的契合点，用年轻人善于接受的方式将文化内容时尚化传播，引发情感共鸣，实现价值性与娱乐性兼存。
　　短视频是对传统文化的数字化传承，逐步构建起了受众对传统文化的新认知。借力短视频，更多人认识到了美丽的西部山村，增进了城乡文化的沟通;皮影戏借助短视频形式，展现了“非遗”新风采;文化旅游类短视频相继涌现，获得了良好的传播效果。
　　3.艺术与技术兼具，内容更有品质
　　科技的发展让传播有了更多的精彩呈现方式，技术让内容更具有艺术性。短视频作为影像类文创产品，视觉冲击和感官享受体验增强，而借力现代科技中智能剪辑、图像识别、美颜特效等技术进行解码，传统文化传播有了更丰富的视觉表现，音乐、图文、戏剧等多种艺术形式相结合，“静态美”向“动态美”转变，多种文化元素相融合，短视频让遥远的文化记忆重回生活，年轻群体加深了对传统文化的认知，传统文化焕发出新的活力。以抖音“奇妙博物馆”为例，AR贴纸技术解决了传统博物馆既要上门观看又難看懂的不便，用户在拍摄短视频时，使用贴纸即可全景观赏博物馆展厅，博物馆国宝翩翩起舞，实现了“动起来”“活起来”，提升了博物馆文化的社会效益，促进了文化的传播。
　　媒介消费需求升级的背后是审美升级，受众对内容质量要求越来越高，“渠道”“技术”等因素可在短时期让内容快速传播，但长期而言，优质内容依旧是“王者”。利用高品质文化含量的内容做主导，依托平台庞大的用户群体和数据优势，通过交互式、节点式、即时性等传播，让更多群体了解、体验、学习传统文化，让更多历史悠久的文化传播开来，让传统文化融入日常生活，拉近年轻群体与传统文化的距离，涵养受众精神世界，提振精神力量，让更多年轻人爱上传统文化。
　　短视频快速发展的同时，也存在着需要注意的事宜：以用户为主导的生产模式面临把关不严、内容质量不高、画质不清晰、专业化优质内容亟需提升等问题，同时算法推荐机制为受众提供个性化信息的同时，无形中会占据受众大量时间，抑制思维多样性发展。
　　优秀传统文化的复兴繁荣不是一蹴而就的，既需要政策引领、专业引导、全社会公众参与，又需要借助最新互联网传播平台和技术手段，形成凝聚力，推动整合传播。短视频为传统文化传播提供了更多的可能性，借助互联网强大的传播渠道，通过贴合新时代要求的传播方式、传播技术，传统文化可以实现内容精髓的传承弘扬与传播形式的创新发展，不断注入新的生命活力和时代魅力，迎来新的繁荣与辉煌。
　　参考文献：
　　[1]宁海林.“中华优秀传统文化+短视频”整合传播研究[J].现代传播，2018（6）：135-138.
　　[2]赖宇.使用与满足理论下的短视频社交应用研究[J].青年记者，2018（8）：82-83.
　　[3]黄栗，董小玉.短视频对优秀民俗文化传播影响力的研究——以“抖音”APP为例[J].当代传播，2018（5）：50-53.
　　[责任编辑：武典]
转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-15186846.htm