民生新闻节目创新路径分析
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摘 要 文章基于民生新闻节目的特点，提出新媒体时代民生新闻节目的自救路径以及具体的创新策略，以期推动民生新闻节目从采写、编辑、播出等方面进行全方位创新，为受众提供更优质的民生新闻节目。
关键词 民生新闻；创新路径；发展现状；新媒体融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）231-0059-02
经过10余年的发展，民生新闻已经形成了一套比较成熟的发展模式，同时也一跃成为一种重要的新闻节目类型。在新媒体时代下，媒介生态环境越来越复杂，民生新闻节目的地位受到冲击。在此形势下，民生新闻必须大胆创新，不断提高生产技术，丰富传播形式，突破自身发展瓶颈，才能在复杂的媒介生存环境中立于不败之地。
1 民生新闻节目特点
1.1 贴近性
民生新闻之所以能够成为广大受众喜闻乐见的新闻节目形式，主要是因为其坚持走群众路线，打破传统新闻刻板严肃的模式，以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”为原则，以广大群众身边的人和事为报道题材，关心广大群众的冷暖安危，充满亲切感。
1.2 服务性
服务性是民生新闻的显著特征。民生新闻以“群众利益无小事”为根本宗旨，以广大民众的视角寻找新闻素材，挖掘新闻事实，想群众之所想，急群众之所急，有效保障了广大民众对节目的忠诚度。
1.3 地域性
民生新闻节目具有很强的地域性特征。每个地域的经济、文化及社会发展都带有明显的地域性标签，不同地域内广大民众的价值观和利益诉求也存在一定的差异性。民生新闻为了提高受众对节目的忠实度，往往以本地域内的民生新闻题材为表现。
2 新媒体时代民生新闻节目发展现状与自救路径
走与新媒体融合之路是民生新闻节目在当前形势下的必然选择。以浙江电视台的《钱塘老娘舅》为例，该档民生调解类节目以“夫妻二人闹别扭，儿女不孝老人愁，邻里矛盾起纠纷，试试找个老娘舅”为口号，以为老百姓调解纠纷化解矛盾为宗旨，以广大民众喜爱的报道方式为依托，在当地收获了不少观众，有着很高的社会公信力和影响力。但随着人们生活节奏的加快以及媒体传播环境的变化，人们更傾向于利用网络平台和移动终端进行“碎片化”休闲娱乐，该档民生新闻节目与时俱进，积极投入到新媒体“洪流”中，对节目信息采集方式、传播渠道乃至整体的节目模式进行了全方位改革。
2.1 提高生产技术
在新媒体时代下，大数据技术的应用越来越广泛，民生新闻节目也要与时俱进，依托新媒体技术，创新民生新闻节目模式。一方面利用大数据技术获取和整合信息，从中发掘出不一样的新闻，拓展新闻的深度，也保证新闻的时效性；另一方面加强与受众的互动与交流，提高受众对节目的重视度。在新媒体技术支撑下，受众的主体意识越来越凸显，对公共事务的关注度越来越高，受众可以利用各种网络平台及移动终端随时随地发布信息或反馈信息。
在当前很多的新闻节目中，节目信息的传播与受众反馈几乎同步进行，民生新闻可以利用手机短信、电话热线以及微信评论社区等平台加强与受众互动。除了热线平台，《钱塘老娘舅》还增设了微信平台，还在平台上全天候、全视角与受众沟通交流，引导广大受众把“老娘舅”看做一个可信的长者，自家的娘家人，主动向“老娘舅”提供新闻线索，寻求“老娘舅”的帮助。这样不仅有利于增加受众群体，还大大拓宽了新闻信息采集渠道，从而获得更多有价值的新闻素材。当前，该档节目的很多新闻选题内容都是通过这些“微”端口进入的。
2.2 丰富传播形式
新媒体在发展过程中形成了一套独有的发展理论和模式，完全摆脱了电视台固有的发展道路，这是新媒体能够在复杂的媒介生态环境中脱颖而出的主要原因。民生新闻节目可以借鉴新媒体成功经验，把电视台资源和网络资源进行充分整合，丰富民生新闻节目传播形式，推进民生新闻节目发展与创新。比如，可以与新媒体合作搭建手机平台，进行现场直播，广大受众可以利用手中的移动终端随时随地观看节目内容。这不仅符合新媒体环境下广大民众获取新闻信息的渠道和方式，还能够大大拉近与民众的距离，可谓一举两得。《钱塘老娘舅》不仅有互联网、通信网、电视网三网融合的“新蓝网”做后盾，还与“土豆”“优酷”“今日头条”等网站进行合作，大大提高了节目的影响力和受众忠实度，也使得该档节目在新媒体挤压下立于不败之地，并焕发出勃勃生机。
3 民生新闻的发展与创新策略
3.1 响应国家政策，弘扬时代精神
民生新闻作为宣传国家方针、政策的主体，在创新过程中必须与国家政策保持高度一致，用通俗易懂的手法引导广大民众了解国家方针、政策，积极响应国家号召。这是民生新闻节目义不容辞的责任。由于广大民众的知识水平和理解能力不同，民生新闻在宣传国家方针、政策时要从广大民众的角度出发，将每一项方针、政策与广大民众的实际生活结合起来，让其感受到政策中的人文关怀，从而更好地理解与支持国家方针政策的实施。
《钱塘老娘舅》积极响应国家政策，时时处处以“小事情大民心”为宗旨，用小情怀和正能量对社会现象进行深度揭露和引导，弘扬时代精神，真正发挥民生新闻化解社会矛盾，促进社会和谐稳定发展的作用。2018年10月，该节目新增了《民警老娘舅》版块，“老娘舅+民警娘舅”这个警媒联动的新平台应运而生，派出所的民警由于长期扎根基层，更了解这些矛盾纠纷背后的原因，同时也可以从法律的角度出发进行矛盾化解。在警媒联动模式下，用法律缓和冲突的调解模式把一些可能引发矛盾升级的“小火苗”，熄灭在萌芽状态。这不仅有利于服务保障民生，办好小事情，又赢得了大？民心。
3.2 转变节目模式，积极利用新媒体
民生新闻节目以百姓喜闻乐见的报道形式和具有亲切感的新闻素材赢得了“民心”，曾受到广大民众的疯狂追捧。在新媒体冲击下，民生新闻逐渐淡出人们视野，发展前景堪忧。在此形势下，民生新闻必须以兼容并蓄的态度剖析新媒体优势及特点，积极利用新媒体，推进民生新闻节目模式的创新。比如，寻求与土豆、优酷等自媒体的合作，整合传统电视媒体和自媒体的优势，开创新型民生节目。这不仅有利于扩大节目的影响力，还能够在一定程度上扩大受众群体，为节目的发展注入全新的“活力”。还可以利用微博、微信、新闻客户端等平台拓宽传播渠道，开通各种自媒体官方账号，将节目上传到各种自媒体平台，吸引更多的受众关注，同时营造良好的传播氛围，提高节目的公信力。
3.3 树立品牌特色，注重差异化发展
报道形式格式化、叙事结构程式化、节目内容同质化是影响民生新闻节目发展的重要阻力。很多地方电视台无视民生新闻的贴近性和地域性特征，为追求收视率，盲目跟随“克隆”之风，照搬照抄其它电视台优秀的民生新闻节目，结果反而导致原先忠实的受众流失。对此，民生新闻必须采用差异化市场定位策略，结合本地区实际情况，对节目模式、传播形式及传播内容进行差异化定位，致力于节目品牌的打造，以更好地满足差异化受众需求。比如，注重对主持人的包装，将其打造成节目的“金字招牌”。通过小视频、宣传片等方式宣传节目的品牌形象，提升节目的品牌影响力。
3.4 挖掘新闻深度，增强对受众吸引力
民生新闻节目与其它类型新闻节目相比，最大的区别是以百姓的日常生活为素材，立足于百姓的实际需求。无论媒介环境如何变化，技术如何革新，民生新闻节目发展必须坚持“内容为王”，牢牢把握“三贴近”原则。这就要求民生新闻节目另辟蹊径，进一步挖掘民生新闻的深度与广度，从邻里纠纷、婆媳矛盾、下水道井盖被偷等这些琐碎的生活现象中，挖掘出一些更有深度的话题，反应社会的本质问题。
4 结论
在新媒体环境下，民生新闻节目走创新之路，加强与新媒体的融合，借助新媒体的力量进行转型和蜕变是大势所趋。每一位民生新闻工作者都应与时俱进，积极学习和应用新媒体技术，不断提升自身的专业技能。需要强调的是，民生新闻的出发点和落脚点是“以人为本”，无论时代如何发展，媒介环境如何变化，民生新闻都要坚定不移地走群众路线，维护民众利益，反应民众诉求，这是民生新闻赖以生存和发展的“命脉”，也是新媒体环境下民生新闻节目创新必须坚守的底线。
参考文献
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