全民阅读背景下的建筑阅读
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摘 要 文章从建筑阅读走向大众的意义，大众建筑阅读的知识普及性与文化思辨性及相关图书出版的知识满足性与文化引领性，基于精品意识的大众建筑阅读选题策划，大众建筑阅读展望4个方面，对全民阅读背景下的建筑阅读进行了分析。列举多本该方面优秀图书并对其特点进行分析。目的在于总结该类图书的阅读需求特点，从而更好地策划选题，助力大众建筑素质教育。
关键词 全民阅读；建筑阅读；建筑素质教育；大众普及
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0158-02
在全民阅读上升为国家战略的背景下，出版业承担着提升全民文化素质与民族文化自信的使命。多维度解读建筑，让建筑阅读由专家走向大众，由专业走向普及，如同音乐与绘画把建筑素质教育向社会延伸，是从本质上树立中国建筑文化自信的策略，也是建筑图书出版者肩负的责任。国家层面推进全民阅读为大众建筑阅读提供了最佳时机，建筑图书出版者应抓住机遇，精心分析，精确定位，精准创新，打造社会效益与经济效益并存的大众建筑阅读产品。
1 建筑阅读走向大众的意义
2017年11月《人民日报》理论版头题“人民要论”刊发《中国建筑要有文化自信》的文章，对城市建筑存在的乱象进行剖析，提出治理城市建筑乱象的关键是确立文化自信，推动建筑文化在中国文化序列中展现独特魅力和厚重底蕴。鼓励院校、专家在大众媒体开设建筑文化专栏，在全社会树立正确建筑价值观，弥补国民建筑文化素养的不足。
建筑学家梁思成、林徽因是向大众普及建筑教育的集大成者，他们在20世纪50年代便撰写了大量赞美中国建筑文化的文稿，谈中国建筑文化的普及传承。60多年过去了，从建筑文化的民族性与世界性视点，从建筑文化遗产的传承与当代使命看，他们的观念仍是我们认知中国建筑文化的指南。2018我国著名建筑学家张钦楠先生在他的新书《建筑三观》中写到：“建筑创作需要有全社会的阅读能力为支撑。创作与阅读的结合构成了社会的文化水准。”“创作理论是写给建筑师看的，阅读理论是写给公众看的。两者相辅相成，才形成整个的建筑理论。”
在全民阅读时代让建筑阅读走向大众，具有深远的社会意义。
2 “知识满足”与“文化引领”，大众建筑阅读的知识普及性与文化思辨性
阅读是精神生活。人的精神世界有三大支柱：科学、艺术、人文。科学给人理性，艺术给人感性，人文给人悟性。本文因此把建筑素质概括为建筑科学素质、建筑艺术素质和建筑人文素质。基于大众建筑素质教育的建筑阅读，一方面“满足”读者的知识需求，重在大众建筑科学及艺术的普及性。一方面“引领”全社会的建筑价值观，重在人文及文化的思辨性。
1）对知识需求的满足，大众建筑阅读的选题开发具有生活性、艺术性、普及性、工具性的特点。
（1）建筑是生活的容器——大众建筑阅读的生活性。建筑首先满足居住功能，与居住相关的图书是大众建筑阅读的一大类型，许多人的建筑阅读兴趣由此起步。该类图书内容包括房地产知识、住宅设计、家装与家居美化、家庭园艺等，重在普及知识，教授方法，满足读者的实用性需求。
近年受读者关注的该类图书包括《好好住家居指南》《这样装修不后悔》《住宅细节解剖书》《家的模样》《最详尽的庭院种植与景观设计》等。中信出版社出版的《小家越住越大》贴近生活，作者针对居住者最常遇到的问题及痛点，将丰富经验汇集成书，以绘画及文字的形式让读者轻松掌握家居设计与收纳技巧，被评为年度大众喜爱的50本好书。机械工业出版社出版的《房地产基础知识》则是一本适合大众读者房地产知识入门的图书，内容基础全面，层次清晰，目录详尽，便于阅读查找，注重实用性，销量在线上线下长期居于建筑类图书销售排行榜前列。
（2）建筑是凝固的音樂——大众建筑阅读的艺术性。建筑具有独特的艺术性。伴随公众艺术普及、传统文化保护及城市旅游的发展，与建筑艺术解读相关的图书是大众建筑阅读的另一类型。用适合大众的方式讲述建筑，使大众读懂建筑，提升审美，满足读者观赏建筑艺术的兴趣需求。
近年受读者关注的该类图书包括《伟大的旅程：一生必看的103个建筑》《建筑鉴赏方法》《中国古建普及读本》《不只中国木建筑》《现当代建筑十五讲》等。广西师范大学出版社出版的《穿墙透壁：剖视中国经典古建筑》，以最能彰显各个古建筑特色的剖视彩图，加上实景摄影图像与特色导览，引领读者穿墙破壁，领略古代匠师高超的工艺技术，体验古建筑令人惊艳的空间美感。机械工业出版社出版的《中国建筑图解词典》则以词条和图解的形式解读中国建筑，成为大众学习中国建筑的优秀读本，先后输出韩国、台湾地区，日本等国家，并获丝路书香工程重点翻译资助项目资助。
以上两类图书的选题策划，在内容上满足大众的知识需求热点，在形式上满足大众轻阅读、碎片化的特点，因此被读者喜爱。
2）对建筑价值观的引领，大众建筑阅读的选题开发具有人文性、社会性，思辨性、人文性的特点。
（1）建筑是石头的史书——大众建筑阅读的人文性。建筑承载着丰富的历史和文化信息，大众建筑阅读也因此呈现人文阅读的特点。阅读古建筑，能够感受中国古建筑的精美，提升对中国优秀传统文化的理解和自信。阅读城市，能够读出城市的发展脉络、文化传承，理解示城市的过去、现在、和未来。建筑映射时代发展。经过建筑大发展，当代中国建筑界有一大批思想活跃的老中青建筑师及建筑教育和文化学者，他们的探索、思考、困惑与争辩具有时代意义。出版业应以敏感的触角和前瞻的眼光，发掘这一有文化价值，又可能有较大市场价值的新垦地，积极介入，推出新品。
《造房子》的作者王澍是中国第一个普利茨克建筑奖的获得者。本书从建筑出发却不止于建筑，更是一本探讨中国传统文化当代性的著作。传统文化的当代性一直是这些年学界反复思索和讨论的重要课题，王澍以学术素养及营造经验，构建出独特的关于东方美学的审美体系，也给出传统文化进入当代的路径。 《建筑三观》的作者张钦楠曾任城乡建设环境保护部设计局局长，中国建筑学会秘书长。主持引进了国外许多当代建筑理论、设计方法及注册建筑师制度，为我国建筑行业的改革开放做出重要贡献。《建筑三观》凝结了他半个多世纪在建筑界学习和工作的总结性体会，涵盖了建筑理论和实践两方面。本书不仅适合城市建筑的管理者、设计者、建设者阅读，也适合喜欢建筑艺术、关注城市文化和建筑业发展的广大读者阅读，是一本深刻但精彩易懂的建筑普及读物。
（2）建筑是首哲理诗——大众建筑阅读的思辨性。建筑思想类图书是大众建筑阅读的另一大类型，了解建筑内涵，弘扬正确的建筑价值观。伴随建筑业发展，公民对建筑的理解、对好建筑的期待有相当程度的提升，探讨城乡规划、建筑设计和城市文化等问题已不仅是专家学者研究的课题，也是普通百姓所关心的问题。社会各界的反馈乃至批评之声有利于充分打开建筑师服务社会的视野。开发建筑美学、建筑哲学、地域建筑文化遗产与保护相关选题，有助于读者建立正确的建筑价值判断标准。
3 基于精品意识的大众建筑阅读选题策划
在内容及图书设计方面，建筑普及读物在内容上需提升选题策划的前瞻性和引领性，凸显的文化价值、艺术价值、实用价值。在形式上应符合当前大众的阅读习惯。传统媒体是用深阅读来覆盖在建筑圈里的专业人士，现在要跟大众靠近，需要用浅阅读的方式呈现。文字深入浅出，版式设计图文并重，用形象说话，让读者既有阅读与欣赏，又有追思与想象。
在装帧设计方面，体现建筑文化内涵和形式之美。清新雅致、大气脱俗的设计风格， 散发人文气质，才能彰显文化品位，赢得读者广泛关注和喜爱。
在作者选择方面，专业背景、人文素养和社会情怀是建筑普及类图书作者需具备的。让有思想的建筑师和大学教授承担起教育全社會、教育业主和教育普通市民的责任，并以对建筑的通俗理解和艺术表达得到读者的认可。
在精准营销方面，内容丰富、形式多样的全民阅读活动为大众建筑阅读提供了更多作者、读者、出版社沟通交流的平台。如书香中国 ？ 北京阅读季、农家书屋等，出版企业可将这些活动作为重点图书和特色图书的展示窗口，配合作者讲座、沙龙等形式，将合适的图书送到相应的读者面前。
4 大众建筑阅读展望——建立多元立体化阅读体系
新媒体迅速发展，传播方式、传播路径因此更为多元，出版社需拥抱技术变革，在增加读者流量和提升产品效益上实现突破。与新媒体联合，与文化创意产业联合，获得更广泛的受众，建立更多元的立体化大众建筑阅读体系，共同促进大众建筑素质的提升。
参考文献
[1]恩斯特·卡西尔.人文科学的逻辑：五项研究[M].关子尹，译.上海：上海译文出版社，2013.
[2]张钦楠.建筑三观[M].北京：机械工业出版社，2019.
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