美国《航天新闻》的传播策略分析

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　　摘 要 以美国航天权威媒体《Space News》《航天新闻》）为研究对象，通过研究其选题内容和传播策略，以期给大家有所借鉴和启发。
　　关键词 航天新闻；新闻源；版面安排；广告
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0011-02
　　伴隨着国家的发展和民族复兴，中国航天近年来取得了“载人航天”“嫦娥探月”“北斗导航”“高分探测”等一大批举世瞩目的伟大成就，在服务经济社会发展，造福百姓生活方面发挥了重要作用。然而从航天大国向航天强国迈进的路上，除了要提升航天科技的硬实力外，还要提升航天宣传报道的软实力。立足航天产业，创新传播的理念、内容、手段，铸造一流航天媒体，也是实现航天强国的重要目标。
　　1 《航天新闻》的媒体定位
　　《航天新闻》是美国的一份专注报道商业、军事、民用航天以及卫星通信产业的周报。该报创刊于1989年，今年是其创刊的第30个年头，其内容丰富而详实，没有明显的政治倾向性和党派偏见，在业内信誉度很高。
　　大家有所不知，《航天新闻》其实并不是美国宇航局（NASA）的官方出版物，而是一份有关世界航天业界和学界最新动态的时事新闻类周报。该报目前属于美国的伊玛吉诺瓦（IMAGINOVA）公司进行出版和运营。其总部设在美国弗吉尼亚州，下设华盛顿分社以及驻印度、以色列、俄罗斯、日本、加拿大、旧金山等国家和地区的记者站。
　　《航天新闻》的自我定位是“一份专注报道航天事业的出版物”。其受众主要是世界范围内从事与航空、航天、军工、通信相关事业的专业人士。
　　《航天新闻》以“您所需要知道的一切信息我们都有”为宣传口号，除了满足行业专业人士诉求外，还很好的做到了专业性与大众性的完美结合。正如其面向公众的宣传语所说：“茫茫宇宙何其之大，但它却恰好在我们的报道范围之内。很多人对此望而却步，但总得有人挺身而出。无论何时何地，《航天新闻》将一直与您同在”。
　　2 《航天新闻》的选题内容分析
　　《航天新闻》选题内容的范围大概涵盖民用航天、航天防务、地球监测、卫星通信、商业航天、宇航发射、远程监测、航天保险、卫星制造、航天政策、航天风投等11个类别。选题内容侧重于对航天防务、民用航天、卫星通信以及宇航发射的报道，而以上这四大板块恰好也是美国航天事业的支柱所在，新闻源也非常丰富。
　　消息来源主要是与航天相关的政府部门，如美国宇航局、欧空局、美国国防部、美国国家海洋与大气管理局、美国国家情报局、美国国会等机构，以及从事航天发射、信息整合、导弹武器研发、国际通信、卫星运营等业务的一些大型航天工业集团，如波音公司、洛克希德·马丁公司、阿里安公司等。
　　在短消息及深度报道中，该报坚持真实、客观、公正、全面的新闻专业主义原则，对于有争议的话题，引用持正反两方面观点人物的意见，力争做到不偏不倚。
　　通过分析选题内容，《航天新闻》选题关注的焦点内容主要有以下五大方面：
　　1）世界各大航天工业巨头的最新动态，各公司间的合作、合并、重组。如该报2009年2月16日的头条是关于世界三大商业卫星运营商（SES，Intelsat，Eutelsat）并没有受到席卷全球的金融危机的影响，正在加大投资力度，加速更新卫星系统，开拓新市场。
　　2）航天企业新近研发的航天器成果，以及各国航天事业的新进展。比如该报2008年9月1日的封面报道便是关于全球星公司（Globalstar）与法国泰雷兹·阿莱尼亚空间公司合作生产的第二代全球星组网工程的进展情况。
　　3）对世界航天领域新近发生的新闻进行深度报道。由于《航天新闻》属于周报，其性质决定了它不能与其他同样关注航天领域的媒体去比拼报道速度，而只能从内容的深度、广度、消息来源的独家性、观点或角度的新颖性方面入手，力争为读者提供事件的“宏观图景”，采取差异化方式吸引读者的关注。
　　4）世界各国关于航天的最新政策表述和采取的决策。如该报2009年4月6日第14期的“成像卫星计划遭美国国会强烈反对”，以及2009年4月13日第15期的“美国政府终止转化卫星通信系统计划引发新问题”。
　　5）在航天领域举足轻重的人物，这些人物一般都是各大航天制造业巨头的高级管理人员、各国航天事业的决策者以及军方主管航天防务的官员。值得一提的是，该报在美国国家空间研讨会举行期间，对与会的我国载人航天工程的总设计师周建平进行了专访并对中国等载人航天工程进行了详细报道。
　　3 《航天新闻》的内容呈现形式多样
　　作为一份行业报纸，《航天新闻》实行的是“小开张大报”（broadloid）模式，采用4开纸张进行印刷，从而方便读者携带和阅读。总体来讲，该报的版面安排显得比较严肃和严谨，风格较为固定和统一，很少出现变化。但其内容呈现，形式多样：
　　3.1 “本报更正”显责任
　　该报每期在第三页右下角的位置固定设有“本报更正”这一栏，对上期或更早前出现的表述、史料以及数据上的错误进行更正。
　　其实，许多西方主流媒体均设置有“本报更正”栏目，这其中的典型代表就是美国的《纽约时报》。国内媒体也有这样做的，比如《新京报》《法制晚报》等，其做法可以借鉴。
　　3.2 特别关注“人事变动”
　　《航天新闻》从读者的需求出发，在每期固定设置“人事变动”（ON THE MOVE）专栏，给读者奉上航天业界的最新职位调整。这个栏目所占的版面虽然不大，但作用却不可小视。
　　可以想象得到，那些与发生了人事变动的公司有业务往来或者是存在竞争关系的读者，自然会高度重视这些信息。所以此栏目担当了公司间人事信息“传通者”的角色。
　　3.3 广告呈现抓眼球
　　该报的广告客户都是欧美（以美国为主）的大型航天军工企业，比如波音公司、阿里安公司、诺斯罗普·格鲁曼公司、洛克希德·马丁公司、国际发射服务公司等。广告的表现形式也是非常鲜明、创意独具：视觉冲击力极强，能迅速夺人眼球。广告语精辟、简练、对画面进行完美诠释。比如，轨道·ATK公司的广告口号是：我们站在巨人肩上，将科学和勇往直前的探索精神传递到新前沿。再比如，“天空不再是极限，而是新的起跑线”显示了L-3公司渴望征服茫茫太空的勃勃雄心。而罗斯诺普·格鲁曼公司的广告打的则是“环保牌”——“我们在上面（太空中）的卫星是为了保护下面（地球上）的生命。”广告词中的“上面”和“下面”，形成鲜明对比，充分展示该公司热衷于地球环保事业，这种广告无疑能为该公司的企业形象加分，赢得更多赞誉。
　　此外，该报还设置了一个名为“前瞻”（On the Horizon）类似BBS公告版的广告专栏，刊登未来一段时间内各地将要举办的各种与航天工业相关的会议、研讨论坛、培训课程、展销会等信息，这个栏目虽然只占一个细长条栏花的大小，但是作用却不一般，方便了航天业内的读者沟通信息，加强彼此之间的交流。
　　《航天新闻》确实是一份风格鲜明的航天行业报。在科技发展日新月异和传播方式发生巨变的今天，航天行业媒体只有不断聚焦主业，生产出特色鲜明“有趣、有料”的优质内容，才能不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
　　参考文献
　　[1]从2008年1月到2011年12月的《Space News》报刊。
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