DIY民族服饰发展现状的SWOT分析
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摘要：随着时代的发展，人们对自己的服饰要求越来越重视，越来越多样化，动漫市场下的cosplay玩家也将中国汉服带入漫画中。DIY手工制作也越来越火热，为了不断弘扬各民族传统服饰，对其大胆创新，融合现代元素，本文对中国56个民族的DIY民族服饰项目进行研究，借助swot分析法，对DIY民族服饰发展过程中存在的内部优势与劣势、外部机会与威胁四大要素进行分析，并提出促进DIY民族服饰发展的建议。
关键词：DIY; 民族服饰;SWOT分析
中图分类号：TP311 文献标识码：A
文章编号：1009-3044（2019）18-0313-02
在追求时尚、新颖、独特的新时代，服饰的个性化、潮流化在人们心中占据着重要的地位。因此，按照自己的想法和创意，自己动手，制作属于自己独一无二的衣服，即DIY（Do It Yourself）消费理念。DIY民族服饰与网络购物、3D模拟试衣是有所不同的。这是一个以设计和制作服装的过程为主，以传播民族文化为核心，将中国56个民族服饰大胆创新，大胆改造的服装设计改造平台。通过此创业平台，不仅可以把每个人想象的东西变成现实，与此同时也发扬中华传统，弘扬中国文化，让民族服饰站立于世界之林。
1 DIY民族服饰的SWOT分析
1.1 优势（Strength）
1.1.1以中国56个民族服饰为主题设计新的民族服饰
“我的新衣”是以中国56个民族服饰为主题的服装设计改造项目，其设计改造方式很简单，通过在商铺内购买DIY材料包，大胆创新，大胆构思，动手完成服饰改造，就可以做到服饰的设计与改造。由于人们对对于各外来大品牌却了如指掌，但对民族传统服饰关注度较低，对传统民族服饰不了解，所以为了改变传统民族服饰在人们心中的地位，我们就以传统服饰大改造为主题，将我们56个民族的服装进行“包装”，让人民大众了解到中国民族服饰的美。
现在，人们对服装配饰都有自己独到的见解，也因此展开了一系列的个性化新潮流。现在是一个展现个人魅力的时代，每个人对自己的穿着也不再是“中规中矩”的了，新的潮流的涌现，让每个人思如泉涌。所以，运用“我的新衣”这一平台，设计新的民族服饰。
1.1.2结合线上线下同时运行
“我的新衣”将结合线上线下同时运行的模式。首先设立线上专卖店和微信推广公众号：淘宝店铺可以减少租金等相关费用，微信推广公众号将参与者的作品发布于公众号内，进行网络展销会。其次，推广地点选定在大学校园。大学生的空闲时间较多，有利于发展与推销。增加参与者的数量。且大学女生对于服装设计有自己独到的见解，所以相比于其他的场所，首先进行校园推广是最好的选择。较之传统店铺，线上经营模式能够迅速发展，其优势在于准入门槛低，可以减少企业成立时的复杂审批程序，减少企业期初运营成本;经营方便快捷，不受地域限制;形式不拘一格，企业经营模式不断地创新，也可以将企业发展壮大。
1.2劣势（Weakness）
在民族服饰方面，如何才能做到购进的材料物美价廉？民族服饰对其制衣材料的要求很高，如果衣料的质量得不到保障，那么顾客的体验效果将得不到满足，那么企业的效益就会大幅度减少，使得潜在客户大量流失，企业名誉将会持续下滑。面对企业上游材料的供应商，企业如何将衣料购置成本降到最低？对于企业下游的销售方来讲，又应该如何更加销量，提高利润？所以面对一系列的问题，企业应该如何做到“双赢”的局面？或者说企业如何做到上下游一体，三方相互协作的局面？
在网店发展方面，现在的互联网市场已经不再是互联网刚兴起时的热潮局面了。网上交易的安全问题和产品售后服务问题一直是顾客所担忧的问题，并且这也是限制企业发展的瓶颈。但是市场总是能够自发调节，解决问题，要使得消费者的权益得到保障，不仅要政府出台相应的法律法规，还要商家自我提高服务意识，解决消费者权益得不到保障的问题。
再者，民族服饰的设计与改造往往牵扯到各民族的相关利益，所以该如何做好与各民族之间的协商才是“我的新衣—民族服饰DIY”项目能够顺利发展的根本问题。民族服饰的改造，不仅仅是民族的名誉所在，倘若出现类似于侵权行为时，该如何解决？
1.3机会（Opportunity）
现如今，人们不断倡导要健康生活，远离手机。手机已经成为人们日常生活不可或缺的一部分了，没有了手机，我們就无法出行;没有了手机，我们就无法支付;没有了手机，我们的生活就仿佛失去了意义。所以，放下手机，拿起手工制作，健康生活，远离手机。“我的新衣—民族服饰DIY”项目的目的不仅仅是营销，还为了弘扬中华民族传统服饰和倡导人民健康生活。同样都是当低头族，是选择玩手机更有意义？还是选择自己动手制作来完成一个小小的DIY制作更有意义呢？
而且如今的市场是互联网的市场，没有了互联网，就仿佛与这个世界脱了轨。互联网的运用广泛，从小型饭店外卖的订购，到大型商场的支付结算，没有了互联网，这一切将变得缓慢而又复杂。互联网是这个世界快捷而又简单。所以，“我的新衣—民族服饰DIY”也处于此目的，借助互联网的优势，将企业现代化，发展迅速化，产品创新化，不断将产品推向大众。且现在电子商务越来越受到人们的关注，我国电子商务发展呈现专一化、融合化、区域化、大众化、延伸化和国际化的趋势，所以，我们可以乘次浪潮，改变传统经营模式，引进复合型人才和前瞻性人才，准确定位，防范互联网金融风险。
1.4 威胁（Threat）
据网络数据显示，国际女装已经在中国市场上占据了不可小觑的比重，这对各民族服饰和品牌造成了巨大的冲击和压力。国际品牌，尤其是国际名牌已经在中国市场有了很大的占有率和知名度，并且不断地吸引着大批女性的目光。而民族服饰作为各民族的象征与代表，将其日常化是很难做到的，但也并非无先例可循。例如，藏族服饰不但美观，易区别，而且更重要的是可以防风耐寒，起到保暖的作用;傣族服饰颜色鲜美，完美结合了人体曲线，尤其以女性的短袖、筒裙，男性的短衫、长管裤为形，样式不同，寓意不同。由此可见，民族传统服饰不但具有代表性，而且具有特殊含义，不同民族的不同服饰都有其不同的寓意所在，有的表达的是男子的英勇无畏，有的则是表达的是女性的阴柔甜美。所以民族服饰的设计和改造也会将外部环境压力变成为企业内部优势，内外相互转化，是企业在市场上具有独创性和领先性。
如今，市场上手工DIY的之类繁多，且大都价格低廉，市场份额大，但都以小商户销售为主，大型企业销售手工制作占比则较小，产品质量得不到保障，顾客的满意度无法达到，致使顾客的权益无法得到保障。且销售者往往会为了利益而放弃最本质的原则：质量第一，安全第一，顾客至上。当市场上产品五花八门，顾客需求广泛，在这个买方市场上，如何才能将产品推向大众，让大众接受，如何才能带领企业走上正轨已经成为一个炙手可热的话题了。面对种种困难。我们更要坚定信念，抓住机遇，挑战市场。
2 促进DIY民族服饰发展的建议
1）销售方式：我们的销售主要以网上销售运营为主，以线下服务为辅，并不断增加产品质量，降低企业成本，保障消费者权益，更好地服务于消费者，然后通过网上教程引导消费者步步完成整个过程，制作出自己心意的服饰。
2）产品定位：根据民族服饰DIY这一创新项目，来宣传传统服饰，弘扬民族文化，并结合自己动手制作和改造的基本原则，增加客户的体验效果。
3）广告宣传：我们主要以传单、海报宣传和网上宣传的方式为主。还可以通过招聘大学生为做兼职，帮助我们进行宣传。
4）营销队伍：一个部门负责网络运营平台，另一个部门负责销售。
参考文献：
[1] 北京先略咨询有限公司.民族服饰市场现状分析及前景预测报告[R].现代经济信息，2016.
[2] 中国细分市场研究领航者.2019年-2024年中国民族服饰行业市场深度研究及发展情景投资可行性分析报告[J].中国报告大厅，2019.
[3] 李陶.中国传统民族服饰文化的现状思考[D].北京服装学院，2013（1）.
[4] DIY创意服装店企划书[J].中国市场，2018 .
【通联编辑：光文玲】
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