新媒体技术下的汽车营销模式分析

来源:用户上传      作者:

　　摘  要：现如今的汽车营销，已经在社会上引起了高度的关注，汽车作为最主要的代步工具，在近几年的发展速度上不断加快，而且整体上能够创造的价值不断提升。倘若在营销过程中，出现了故步自封的现象，将很容易导致汽车行业发展陷入到较大的困境。新媒体技术下汽车营销模式，必须在自身的创新力度上良好地提升，针对各类特殊情况，做出良好的处置，减少各类问题的反复发生。该文针对新媒体技术下汽车营销模式展开讨论，并提出合理化建议。
　　关键词：新媒体  技术  汽车营销  模式
　　中图分类号：F274    文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）08（a）-0204-02
　　与既往工作有所不同，新媒体技术下汽车营销模式，需要对多方面的内容，开展良好的融合，尤其是要靠拢大众的需求，超高价位的营销模式，不符合现如今的消费理念，而且大家更加关注的是汽车的实际应用效果，不再是通过传统的品牌模式来选择。所以，新媒体技术下汽车营销模式的变革过程中，要通过可持续发展路线来转变，这样才能在不同问题的综合应对上，不断得到更好的成就。
　　1  新媒体技术下汽车营销模式的意义
　　从客观的角度来看，新媒体技术下汽车营销模式，得到了业界内的高度欢迎、肯定，其具有的积极意义，主要是表现在以下几个方面：第一，新媒体技术下汽车营销模式，颠覆了传统的人工营销模式。例如，大家在进入到4S店进行购买的过程中，传统营销在于有很多销售人员冲上来介绍，这时对于购买者难以选择，而且会立刻保持较高的警惕心理，最终影响到了汽车的销售成果。但是，在新媒体技术的作用下，汽车营销过程中，能够通过定向宣传来开展，针对不同群体的需求，有一个正确的掌握，最大限度地减少传统营销的缺失和疏漏现象，促使全局工作的开展，能够按照正确的路线和标准来操作，在各项特殊情况的处理上，选用合理化的措施来完善，这样就可以在很多不足的弥补上，取得更好的综合成绩。第二，新媒体技术下汽车营销模式的落实过程中，可以加强专业性的分析，不再是按照超高价格的营销模式来完成，而是能够站在顾客的角度来考虑，通过性价比的营销手段来完成，这样更加容易得到大家的认可。
　　2  新媒体技术下汽车营销模式的落实对策
　　2.1 加强技术的有效渗透
　　从目前所掌握的情况来看，新媒体技术下汽车营销模式的落实，虽然有很大的发展空间，但是在具体的应用过程中，必须在技术的渗透力度上不断提升，这是非常核心的组成部分，而且能够产生的影响力是非常高的。第一，新媒体技术下汽车营销模式的宣传和执行，针对智能化的媒体技术，必须做出良好的落实。例如，在店面销售或者是大型的宣传活动当中，可以通过智能辅助机器人来进行汽车的性能分析，以及结合个人的驾驶习惯、购买需求，进行汽车型号和品牌的有效推荐，要让大家逐步地去习惯这样的购买方式，由此能够在很大程度上，促使新媒体技术下汽车营销模式在服务范围上有效拓展，对于各项问题和不足，都可以妥善解决，整体上不会造成新的挑战。第二，技术渗透的过程中，还要在技术的反馈上有效地进行搜集。现如今的新媒体技术下汽车营销模式，必须谨慎地开展操作，完全按照强制性的模式，或者是不关注消费者的心理需求，将很容易造成适得其反的效果。
　　2.2 完善营销管理
　　就新媒体技术下汽车营销模式本身而言，其在实践的层面上，还必须对营销管理高度予以关注，这是一项非常容易忽视的内容，而且造成的影响力非常突出。首先，新媒体技术下汽车营销模式的开展，有些客户在购买过程中，更加倾向于传统的服务，但是新媒体的技术渗透也持有认可态度，此时必须结合客户的个人喜好，进行服务模式的个性化定制，不能总是从单一的角度来出发。例如，客户在购买的过程中，部分营销人员，没有给予客户充分的选择，而是通过模糊的指导和错误的诱导来完成，这对于客户造成的经济损失十分严重，不利于汽车行业的稳步发展，甚至是造成了很大的纠纷和舆论压力，在处置的难度上是非常高的。其次，营销管理的完善，要求在新媒体技术下汽车营销模式方面，进行合同的详细拟定，并且在双方共同完全知晓的情况下签署，不能表现出任何的矛盾、冲突现象，否则肯定会导致将来的发展遭遇到更多的挑战。最后，营销管理的实施过程中，要按照持续性的原则来落实，不能表现出中断的现象。
　　2.3 加强政策执行
　　通过对上述几项工作的良好开展，新媒体技术下汽车营销模式的开展，得到了大家的认可，而且能够在服务的模式上，保持多元化的走向。未来，应继续对国家的相关政策，开展有效的落实，这样不仅对营销工作，提供了较多的保障，同时可以维持营销的稳定性，减少矛盾、冲突的发生。例如，在新媒体技术的宣传过程中，绝对不能表现出夸大其词的现象。不同类型的汽车使用和服务，都存在严格的年限标准和服务限定范围，这就需要与客户开展深入的沟通，而且对于宣传视频、宣传广告语、新媒体的塑造形象上，都要给予充分的解释，避免在客户的心中，出现错误的理解，这样能够在一个高度透明的情况下，针对汽车营销良好地完成，各项不足的弥补，也可以由此来取得更好的效果。除此之外，在政策的实施过程中，部分新能源汽车，会享受到国家的补贴政策，对于个人或者是销售企业、门店，一定要在政策的执行上，通过正确的措施来完成，避免对客户的利益造成严重的损失，要坚持接受消费者的监督，而且与国家的相关部门进行密切的联系，从而在营销的发展走向上，进行更好的调整。
　　2.4 新媒体技术下汽车营销模式的要点
　　我国是一个汽车大国，而且在未来的需求量方面，还会大幅度的提升，此时想要在营销的层面取得更好的成就，必须对多方面的不足，开展妥善的处理，在要点的遵循力度上，进行良好的提升。第一，新媒体技术下汽车营销模式的布置、执行，不同的汽车品牌、企业，要结合自身的工作走向来良好的安排。例如，国产类型的汽车，以及国外类型的汽车，在很多方面都存在较大的差异性，这就需要在优势、劣势上有效地展现，扬長避短的措施固然没错，但是不能去刻意地隐瞒和掩盖，要坚持对新媒体的宣传，保持足够的合理性，这样才能在营销的信任程度上，得到更好的提升。第二，新媒体技术下汽车营销模式，要坚持对各类时事热点，有一个深入的关注，不同的热点内容，要结合本公司的经营状况，做出良好的对比分析，发现任何问题或者是潜在性的挑战，都要快速地去解决，这样才能在后续的工作中得到更好的发展成绩。
　　3  结语
　　我国在新媒体技术下汽车营销模式方面，一直保持高度的关注，很多工作的安排，都可以从正确的路线来出发，并且在具体工作的实施过程中，能够取得非常好的成绩。未来，要继续加强新媒体技术下汽车营销模式的综合效用，对不同的影响因素，以及外部条件，做出良好的应对，这样才能在工作的长久实施上，取得更加优秀的成果。
　　参考文献
　　[1] 赖红波，陈建生.动态环境下汽车经销商数字营销变革与创新应对[J].电子商务，2019（5）：38-39.
　　[2] 马玉蕾.浅谈汽车营销与服务专业行动导向课程体系构建[J].南方农机，2019（9）：156.
　　[3] 黄建东.微信技术下的O2O汽车服务营销策略探究[J].中国市场，2019（14）：118-119.
　　[4] 刘晨.创新创业背景下汽车营销与服务改革[J].汽车实用技术，2019（8）：251-252.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/8/view-15036343.htm