色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析
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摘 要：进入新世纪后，国家经济获得快速发展，各行各业的竞争越来越激烈，平面广告设计行业更是如此。对色彩语义合理的利用，对设计出优秀的平面广告而言大有裨益。为了对平面广告更好的设计，把色彩语义的作用在设计过程中突显而出，笔者在本文中首先探讨了色彩语义实际应用的作用和特点，然后分析了色彩语义在现代平面广告设计中的具体应用。
关键词：平面广告;色彩语义;设计;应用
在众多商业广告中，平面广告的应用形式非常重要，在商业宣传中设计质量扮演着重要的角色，挥发了不可磨灭的作用。作为平面广告设计的三大要素，色彩元素对成功设计平面广告至关重要。在平面广告中引入色彩语义可以不断提升颜色运用的程度和水平，对平面广告中色彩语义的具体应用进行研究，可以为高效宣传商品奠定坚实的基础。笔者在本文中首先探讨了色彩语义实际应用的作用和特点，然后分析了色彩语义在现代平面广告设计中的具体应用，以期不断提升现代平面广告设计中色彩语义的应用。
一、色彩语义实际应用中的特点和作用
（一）装饰性
在色彩运用的时候，色彩语义的主要特点之一为装饰性。设计平面广告的时候，其装饰性的特点主要影响方面有以下几种。其一，通过色彩语义可以把广告的艺术性不断的提升。设计平面广告的过程中，把色彩语义作品相对恰当、合理的使用，会不断提升作品的艺术性，保证其具有较高的欣赏价值。其二，在设计平面广告过程中恰当的使用色彩语义能够把作品的视觉效果进一步提升。作为一种视觉性的宣传方式，平面广告具有良好的视觉效果能够在短时间内吸引更多的人注意，而色彩语义的装饰性特点可以保证视觉效果不断提升，进而促进平面广告吸引力的提高。
（二）审美性
对我们的审美而言，色彩的影响最为直接和强烈，作品中的色彩可以有效的改变人们的态度。因此，色彩语义中的审美性可以为广告营造更加优秀的审美意境，进而影响人们的观感。构成审美意境的时候主要有两个方面的组成：相互搭配色彩可以保证形成的画面感和形体本身密切结合，对平面广告设计中的审美意境进行合理的构建，这对受众的吸引力会大大提升。
（三）符号象征性
在实际设计过程中，色彩语义扮演着也行的讯息符号，这种符号也是一种独特的艺术因素。如，看到红色我们就会感到不安或者会引起警示，看到绿色我们会有生机勃勃和安全感。进行商业宣传的时候，平面广告应该具备一定的心理暗示，所以在设计平面广告的时候，色彩语义蕴涵的这一特点非常重要。
二、平面广告设计中色彩语义的应用分析
（一）借助色相对比
在对平面广告进行设计的时候，为了更加清晰的体现不同色相之间的差异性，需要设置色相。从根本上来讲，色相对比就是把不同的色相进行充分的对比，进而形成更好的视觉冲击效果。在此过程中，我们需要在色相环的帮助下，和产品的特征相结合，从同类色、对比色等经过广泛的对比，筛选出更好的方案。
（二）借助明度对比
所谓的色彩明度指的是色彩的亮度或者名都。我们都知道色彩的明度低，会让人感到厚重;色彩明度高，人们会感到清爽。如可口可乐红白色彩搭配的明度较高，人们会有自由、激情的感觉;汇源果汁则具有较低的明度，给人以平静、温暖感。这两种产品的广告配合都和自身的产品定位相关，因此对受众的吸引力较高。
（三）借助纯度对比
我们可以对人类的生理特征充分的利用开展对比色彩，从视觉效果上来看，我们肉眼在一定的空间下会对对比感知到的色彩，对平面广告设计来讲，这种对比的基础关系应该建立。所谓的纯度，这一概念是为了对色彩的深浅进行区分而衍生的。一般情况下，色彩的纯度高，会有更加明显的标志，色彩纯度低，则色彩语义比较平淡。经过对比纯度，设计人员可以把自己的设计观点直接的进行展示，实现设计画面效果得到增强的目的。
（四）重视设计中的色彩层次感
我们设计平面广告前，设计人员应该对广告应该具备的主题思想进行确认，和这一思想相结合，确定平面广告的辅助性色彩和主色调。在设计平面广告的时候，需要把主色调至于中心地位，突出重点，以便于带给受众深刻的印象。如，雪碧的广告以蓝绿色为主色调，这种色调具有简单清爽的特点，不仅如此，蓝绿色的元素也贯穿于广告设计的瓶身上，也就意味着绿色是这一广告设计的主色彩，可以让人们更加直接的感受到爽快、清凉的感觉，再结合“透心凉、心飞扬”的广告词，更人们传达的意思更加明显。虽然一些观众并没有喝过雪碧这种饮料，但是广告中对色彩语义充分的利用，给观众的心理暗示非常强烈，会引导观众，让他们如同广告中的感觉，身临其境，收获更好的广告宣传效果。
三、结束语
就平面广告设计而言，对色彩语义恰当的运用会取得积极地效果。作为平面广告设计不可或缺的重要部分，色彩语义发挥的作用非常独特。所以，我们需要和广告设计学、色彩学等相结合，以更好的使用色彩語义。
参考文献：
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