媒介融合下电视新闻栏目建设研究

来源:用户上传      作者:李博琦

　　摘 要：新媒体的迅速发展，在丰富了媒体形态的同时，也给传统媒体带来了很大压力，尤其是传统电视媒体，受到的影响不容小觑。但与此同时，新媒体的发展也为传统电视媒体带来了转型的契机。在媒介融合的大环境下，传统电视媒体可以借助更新的信息技术主动向新媒体靠拢;同样，新媒体也可以借鉴和吸收电视媒体的长处，使自身得到更好的发展。本文研究了媒介融合环境下电视新闻栏目的发展问题：首先，系统阐述媒介融合的内容及特征;其次，分析了在媒介融合下电视新闻栏目的改革与创新，并且进一步阐述媒介融合对于电视新闻栏目的影响;最后，阐述在媒介融合环境中电视新闻栏目的发展路径。
　　关键词：媒介融合;电视新闻栏目;发展路径
　　中图分类号：G222  文献标识码：A  文章编号：1673-2596（2019）01-0126-04
　　一、媒介融合的概念与特点
　　关于“媒介融合”的概念，学界并没有统一的定论。从广义上看，媒介融合应该是所有媒介要素的融合，不仅仅是媒介形态的融合，还要融合媒介的传播手段、组织结构、功能以及所有权。但从狭义来说，媒介融合只是融合了不同的媒介形态，例如电子杂志、网络电视等。媒介融合在当下已经是大势所趋，并正在一步步走向完善。总的来说，媒介发展具有以下三个特征：（1）网络化的信息传播;（2）多元化的终端设备功能;（3）模糊化的媒介产业边界。在媒介融合的过程中，新的科技成分不可或缺，并且形成新的信息传播特点。在多种类型信息的传播过程中，呈现它们的是多元化的终端设备，这也是媒介融合的典型特征之一。与此同时，无论最终媒介以哪种方式融合、发展，媒介边缘的模糊化都是必然的，而在媒介融合持续深入的过程中，各媒介之间在信息的传播上也会以互补的方式存在。
　　二、媒介融合的动因
　　促使媒介融合的原因有很多，起根本作用的主要是科学技术的发展，除此之外，受众的要求、行业的竞争需要也是加速媒介融合的推动力。
　　（一）根本动力是科技进步
　　当下，不管是传统媒体还是新兴的互联网媒体，都呈现出日新月异的发展之势。以往，媒体传播技术与信息处理技术之间的界限是非常分明的，但随着数字化进程的不断加快，以及传媒行业自身的不断改革，这两种媒介的边界逐渐模糊。除此之外，网络多媒体信息技术在我们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，并且深刻影响着传统媒体未来的发展道路。在新旧媒体相互融合的过程中都各自选择有利于自身发展的媒介技术，在互补中通过彼此竞争完成自身的不断升级，同时加快了传统媒体完成跨媒介融合的步伐。
　　（二）内在动力是受众需求
　　科学技术的进步带来的是生产方式的改变，而随之发生变化的是社会的专业分工，人们的生活工作方式以及财富的创造方式都在发生着巨大的变化。在如今的工作生活中，人们在文化、信息方面的需求可谓与日俱增，并且在向多样化、个性化的方向快速发展，媒体之间的竞争也随之趋于白热化。科技发展固然是媒介融合的根本动力，但满足受众的分众化需求才是媒介融合的根本目的。受众的选择权越来越大，选择余地越来越多，对于品牌的忠实度越来越不集中，消费方式也越来越分散，传统媒介更应该借媒介融合之势改革自身的状态，以吸引受众的眼球，博得更多的关注。更何况，消费者选择娱乐消遣的媒体方式远远不止一种，无论是新媒体还是传统媒体，都可以借助媒介融合的方式满足受众日益增长的个性化的媒体消费需求。
　　（三）决定性因素是传媒集团间的竞争
　　进入21世纪之后，由于媒体形态的多样化发展，导致媒体间的竞争日趋白热化。各传媒集团为了取得竞争优势，开始了行业内资源的整合利用。但对资源的整合利用，无论是报业集团还是广电集团都带有媒介融合的印记。随着科技的发展，媒介传播的时空限制已经被打破，因此，传媒行业间的竞争已不再局限于地域竞争，还有不同传播媒体之间的竞争。传媒技术的不断进步，使传媒产品的可替代性大大增强，用户的消费习惯成为影响传媒行业的竞争和发展重要因素。在这样的媒介环境下，传统行业就需要进行传媒产品的创新，主动吸取新媒体的长处并加以运用。随着技术的不断发展，媒体在业务上的交叉点有增无减，越来越多的媒体集团运用自身物力财力兼并或收购符合自身发展需要的特色媒体，进而成为跨领域传媒的领跑者。
　　三、媒介融合中电视新闻栏目的发展模式
　　（一）“网上网下”与电视台网站
　　在如今的互联网环境下，视频门户网站的发展可谓是如火如荼，传统电视新闻栏目在这样的背景之下也在寻找自身发展的突破口，“网上网下”的发展模式就是其中的一个理想模式。传统电视媒介作为强势媒体，有意识地结合网络视频互动性、多媒体性等特长，在保证自身优势的基础上，利用“网上网下”的经营模式，发展自身的线上媒体品牌。例如，中央电视台的“台网联动”、湖南卫视的“芒果TV”、安徽卫视的“海豚TV”等。這些线上媒体的经营也有着自成一体的方式，在内容上努力保持自身品牌优势，在技术上形成多元化的终端发展模式，并在移动端、PC端等新媒体方面真正实现融合，以便实现自身的跨越式发展。
　　（二）作为内容提供商的电视媒体
　　电视台网站出现之后，电视媒体依然在寻求其他机会与各种网站之间进行合作，这种合作一方面可以节约自建网站的成本，还能提升自身的知名度和品牌影响力，因此，高人气、高知名度网站就成为各大电视台合作的目标。各门户网站，比如腾讯、网易、搜狐、新浪等，能够提供多种多样的合作业务，例如免费邮箱、电子商务等。这类门户网站拥有大量的使用人群和受众群体，成为各大电视台争相合作的对象。例如，通过新浪网上的“新浪视频·电视台”对电视新闻进行直播，还有其他热点的新闻栏目和受欢迎新闻栏目的点播。
　　四、媒介融合下电视新闻栏目的发展道路
　　（一）媒介融合下电视新闻栏目的发展困境
　　1.发展模式滞后 　　首先，以往的所谓电视新闻栏目的时效性优势不复存在，因为互联网媒体能够在第一时间发布新闻并给出评论，电视新闻栏目的电视新闻已经在时效性上被新媒体远远甩在后面，很多电视在新闻评论类节目上都存在着“炒冷饭”的现象。电视新闻栏目如果要得到持续的发展，除了加强与新媒体的合作之外，还要在挖掘新闻的深度广度上下功夫，以吸引受众的关注。在传统媒体中，电视新闻拥有一定的话语权，并且负有舆论引导的责任，“承担着文化传承、文化融合、文化普及、文化提升等媒介使命”。①但在媒介融合的背景下，受众获取资讯的方式和习惯都有了很大的转变，新媒体的即时性、交互性、跨时空性等极大地满足了受众的新闻需求。电视媒体也应该创新发展模式，巩固自身的强势地位。
　　2.缺乏高素质人才
　　作为文化产业的重要组成部分，传媒业在媒介融合的环境下的竞争越来越激烈，而这种竞争的最本质的还是人才的竞争：在节目的采编播过程中，以及节目形态选择、制作上都要依靠从业者的智慧。在如今媒介融合的背景下，新闻从业者需要掌握比以往更多的专业技能，除了扎实的专业理论基础，还要熟练完成两微一端的新闻发布、传统媒体的信息发布流程等。当下的复合型媒体人才还是较为稀缺的，这也限制了传统的电视新闻栏目在新媒体环境下的发展，所以，培养或引进复合型、全能型的传媒人才是当务之急。
　　3.法律法规有待健全
　　由于法律法规的不健全，使我国电视新闻节目的发展受到很大影响，主要体现在现行的管理制度不适合电视的跨媒介发展，有些法律法规甚至阻碍媒介融合的进程。媒介融合已然改变了如今的媒体运营模式，信息的传播和发布方式也发生了相应的变化，但是传统媒体仍然固守自身原本的采编播流程，这与媒介融合的媒体环境格格不入。媒介融合需要的是多种形态的媒体信息在同一平台上集中展现，这就要求各类媒体不再各自为政，共同实现信息的资源共享和互补。而现在的媒介管理满足这一要求，因此要改进新闻媒介内部的运营制度。尽管业界在1998年就提出“三网融合”的概念，但当时的科学技术还不够成熟，传统的媒介管理制度也不适合“三网融合”的要求，加上法律法规还没有跟上媒介融合的步伐，未来的媒介融合可谓任重而道远。但媒介融合是不可逆转的发展趋势，国家应当尽早提供与此相适合的市场环境。
　　（二）媒介融合下电视新闻栏目未来的发展道路
　　1.创新管理体制
　　对于电视新闻栏目自身来说，想要走媒介融合发展之路，必须改革自身的经营管理模式。首先，要发挥自身在业界的权威性和公信力。互联网媒体虽然时效性强，但由于监管制度不健全，其低俗、反转新闻层出不穷，新闻信息的质量良莠不齐，难辨真假。而从新闻内容上来看，新媒体发布的多数信息还是来源于传统媒体，电视新闻在信息的真实性和权威性方面有着更高的权威性，在新闻的采集和编写上有着更明显的专业优势。电视新闻栏目理当利用这些优势，改变传统的新闻制作方式，满足分众化的受众需求。其次，在新闻报道的深度上电视新闻栏目仍需强化。电视新闻不像网络新闻那样只是单一地叙述事件，应该满足人们对于新闻背后事实真相知情的需求。电视新闻栏目应当更多地进行深入报道，寻找新闻的“第二落点”;新闻评论和解读的部分应当加大比重，对于网络热点、贴近民生的话题进行深度分析。
　　2.深度融合网络媒体
　　与网络媒体的融合不单单是形式上的互补，更需要在信息内容上、技术上集中整合，在业务上增加更多的交叉面。要加深與网络媒体的融合，就要与电信网、互联网加强联合，形成互动。在媒介融合背景下，单一的媒介形式已经不可能包揽所有的新闻资源，要想充分占有信息资源，就要实现“三网融合”。无论是北京奥运会，还是汶川地震，新闻信息的跨媒介传播已经成为常态，电视新闻栏目在融合网络媒体的过程中也需要重新对自身进行定位，一方面继续引导舆论，一方面营造多元化的话语主题。随着网络媒体的发展，普罗大众开始拥有更多的话语权，传者和受众之间的边界也开始模糊，传统电视媒体需要跟上这种角色变化，在为受众的服务中引导大众舆论。同时，传统媒体需要认清网络媒体平民化倾向，主动向大众靠拢，淡化宣传教育的色彩，使传播内容更加透明化。同时，借助“两微一端”，实现与新媒体的融合，一方面丰富电视新闻栏目的新闻素材，另一方面增强与新媒体的融合度，与其形成互动的机制，为公众打造平等交流的话语平台。
　　3.培养媒介融合型人才
　　作为媒体从业者，新闻敏感与政治觉悟是必备的职业素养。要成为一名合格的媒体从业者，就要深入学习国家各项政策法规，在新闻工作中贯彻落实党和国家的各项方针政策。因为新媒体的崛起，信息的海量传递，使保障新闻的真实度越发艰难，虚假新闻、反转新闻层出不穷，甄别这些信息的真伪，考验着媒体从业者的能力，因此，培养媒介融合型人才势在必行。此外，全能型记者的培养在媒介融合的背景下显得越来越重要，这不仅是电视新闻节目制作的需要，也是驾驭网络技术和数字技术等方面的需要。相关院校应当重视学生实践操作能力的培养，努力拓宽新闻传播专业学生的视野，让学生不仅掌握传媒领域的前沿知识，还能预测媒体的未来发展方向，使电视媒体始终沿着正确的方向前进。
　　本文以媒介融合下电视新闻栏目的发展为题，探讨了在媒介融合环境下传统电视新闻栏目的发展道路。媒介融合的大势使新闻的传播、媒体的运作发生了翻天覆地的变化。传统的电视媒介只有改进经营方式，跟上时代前进的步伐，转变自身角色，加强与新媒体的融合，重塑自身的公信力，才能让电视新闻栏目在激烈的市场竞争中立于不败之地。
　　注 释：
　　①邢晓梅.论内蒙古地区蒙汉双语广播电视主持人的文化影响力[J].内蒙古民族大学学报（社会科学版），2017，（02）：23.
　　参考文献：
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　　（责任编辑 徐阳）
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