动态体验式商业展示设计应用研究

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　　内容摘要：动态体验式展示设计已成为一种趋势。文章通过对动态体验式商业展示设计应用层面的分析，研究其主要形式，及其在设计、技术等方面的基本构成，为动态体验式展示设计在商业领域中的实际应用提供参考。
　　关键词：展示设计 动态 体验
　　一、动态展示设计的应用与发展
　　动态展示相对于静态展示，无论是在吸引观众视线方面还是在内容展示的广度和深度方面，都具有明显的优势。动态展示通常存在两种形式，机械动态和影像动态。机械动态指通过机械装置，实现展品或展台的移动、旋转、开关、升降等动作，常见的旋转展架就属于这种类型。影像动态是指以视音频等媒介通过播放设备展示内容，常见的用电视、投影等进行影像播放就属于这种类型。而随着体验营销的兴起，展示手段也越来越强调体验性，特别是在商业展示领域，动态展示与体验展示相结合，成为商业体验营销的强力手段，并逐渐被广泛应用。
　　动态展示与体验展示相结合，形成动态体验展示。这种展示形式早期主要在大型博物馆中开始应用，随后发展到企业展厅、店铺，现在已经广泛应用于发布会、展览会等活动中。以全息投影为例，最早推出的全息膜产品，只是投影幕的替代品，目的是使投影能够投射在玻璃上。当投影关闭时，玻璃还是透明玻璃；当投影工作时，影像投射到贴在玻璃的全息膜上，玻璃成为了投影屏幕。早期这项技术的应用，只是取代了电视机和不透明的投影幕，例如在店铺的橱窗玻璃上播放广告宣传片。随着全息膜的推广，这种产品的特性被深度发掘，影像与透明玻璃之间的视觉效果被充分调动起来。影像经过特效制作，不再占满屏幕全屏播放，而是留出空白画面，以透出玻璃后的景物。影像和背后的真实景物互相结合，甚至产生互动。近年知名的案例，如联通手机应用商店上市发布会、三星手机发布会，都是真人动作与全息投影影像结合的演示；而日本虚拟偶像初音未来的演唱会，则是全息投影的虚拟偶像与现场嘉宾、观众实施互动的演唱会。
　　
　　二、动态体验式展示的主要形式
　　动态体验式展示主要由影像配合其他设备或材料来实现。现在市场上有不少专业公司提供动态体验展示的配套系统产品和服务。市场上主推的系列产品包括以下几种。
　　幻影成像：虚拟成像主要是利用玻璃反射的原理，使退底的动态影像与真实模型场景重合，观众就能看到人物、动物或汽车、船只等在真实的模型场景中活动。
　　虚拟翻书：将影像制作成书页形式，投射在造型像书本的白色形体上，并通过感应器捕捉观众动作，当观众手掌在上方轻轻挥动，影像就会产生翻页效果。影像里的文字图片影片等还能点击放大、链接或播放。这种系统与观众的互动性较好，操作起来非常简便。
　　互动桌、互动墙与互动地面：互动桌、互动墙与互动地面是利用桌面、墙面或者地面作为影像播放媒介，并增加感应捕捉设备，观众可将桌面、墙面或地面作为操作界面，直接操作内容。例如可将游戏投影在墙面，多名观众以墙面作为游戏界面，直接点击墙面影像的按钮，就能进行多人游戏。而投影在地面上，就是让观众以脚代替手，去触发程序。例如在地面投影钢琴按键的影像，观众在按键上走动，就能听到配合按键的声响效果。这种技术还能应用在镜面、半透明或透明材质上。互动性非常高，可视为电脑触摸屏的大型替代品。
　　全息投影：全息投影就是利用全息膜的透明性，与周围实物结合。现在常见的应用方式是配合真人的动作进行演示，形成立体影像围绕在人四周的感觉。例如《笑傲江湖》游戏发布的全息演示，可以让观众近距离看到武侠特效，如气旋、剑气、残影等在演员身上出现。
　　360°影像：这种技术是建立金字塔状玻璃结构，通过反射的原理，使四面玻璃上出现影像。一种是展示产品的全三维影像，观众可360°观看，使四面影像在观众思维中整合为立体影像，有利于全方位展示产品。另一种应用就是结合产品实物，在产品实物上添加影像效果，例如让展柜内的手机屏幕上弹出各种立体影像，或让一瓶饮料在瓶口处喷出阳光、白云、彩虹等奇特影像。
　　异形播片与投影沙盘：异形播片就是在非平面物体上投射影像，利用影像校正技术，使影像在各种造型平面上能够修正变形。例如在产品的表面投射影像，通过改变影像，可使产品瞬间更换颜色、花纹等。这种技术结合沙盘，就被称为投影沙盘。沙盘采用白色的素模，通过投影校正实现投影着色并显示灯光效果，可实现沙盘昼夜、四季或者天气变化，也可加入各种视觉特效，如道路行车车灯轨迹、河面波纹荡漾，等等。
　　
　　 三、动态体验式展示的基本构成
　　（一）设计构成
　　动态体验式展示设计，不能简单地归类到空间设计类别，或者产品设计、广告设计等类别。这是一种综合设计，涉及广告、影视、空间等多个方面。而且动态体验式展示，并不仅仅是普通的造型、色彩等视觉元素的设计，是一个空间，也是一个过程；是一种技术，也是一种行为。因此，动态体验式展示设计需要从以下三方面进行特别考虑。
　　1.行为设计
　　动态体验式展示设计，首先是一种行为设计，是对观众浏览展示内容的行为进行规划、引导和限制。通过确立观众与展示内容之间的互动关系，确定观众的行为，进而确定展示的形式与方法，之后才是造型、色彩等细节的设计。动态体验式展示设计对行为的设计，立足点在于对观众需求的分析和对展示内容特性的分析，寻找两者最紧密的联系，架设可以产生互动的桥梁。使观众参与展示过程，通过动态手段使他们产生深刻的体验感受。
　　2.视觉设计
　　观众获得展览信息最重要的途径还是通过视觉。动态的视觉效果能够最有效地吸引观众注意，而且动态影像能包含大量的信息，既能涵盖图片文字，也能结合音频信息在内。因此动态体验式展示设计的重点，不再是平面或立体的视觉设计元素，而是动态视觉元素，例如影片、人机交互界面等。而且这种动态视觉元素，通过全息影像或异形播片等技术，不再是单一平面上的动态，而是一种空间动态。例如上海世博会国家电网馆内部，就有一个立方体的空间，六面都是LED显示屏，可以将观众带往不同的时空，实现空间的转换。其他案例还包括在真实汽车的表面进行覆盖式投影，可以瞬间变换整辆汽车的颜色、纹样，以及让汽车外壳变透明，展示其内部结构。
　　3.空间设计
　　动态体验式展示设计是存在于空间中的，包括设备空间和展示空间。投影技术需要距离，LED、电视等也需要安装、维护、散热的空间。因此设计时首先要保证安放设备的空间，否则设计创意无法实施。另一方面，展示空间要考虑观众的位置，动态体验式展示设计并不是在虚空中凭空创造物体，观众的距离、位置都要经过设计和控制，避免出现看不到影像或影像错位的情况。
　　4.技术应用设计
　　动态体验式展示设计涉及多种技术，包括机械、影像、人机交互等多方面。设计创意的核心在于技术的灵活应用，以及不同技术相互间的配合。例如投影技术，已经发展得十分成熟，设计的创意就在于如何使用。投在普通投影幕上是常见做法，投在真实的凹凸起伏的建筑墙面上，就是不同的应用。再通过影片制作，使投影影像和建筑重合，实现建筑外墙砖块随音乐起伏的现场视觉效果，就是很有创意的做法。技术应用设计所指的并不是设计一种全新的技术，或者改进技术，而是对技术的应用手法进行设计，发挥各种技术的特点，利用多种技术配合给予观众新的体验。
　　（二）技术构成
　　动态体验式展示设计是依托于技术发展的设计，多种技术综合应用，才能获得理想的效果，其中主要的新技术包括以下几个方面。
　　1.投影无缝融合

　　投影影像不受边框限制，但投影精度会随范围扩大而降低。要保持最好的清晰度，又要获得大面积的效果，就必须用多台投影机拼接。投影无缝融合技术可以解决投影拼接时边缘重合叠加的问题。通过边缘虚化的处理方式，实现投影边缘部分叠加，叠加后亮度不会发生变化，可以平滑过渡。这种技术解决了大面积投影清晰度不高的问题，使大面积的投影影像也能近距离观看，细节依然丰富细腻。现阶段大部分的动态体验展示设计，如互动墙、全息投影新闻发布会等，都需要应用投影无缝融合技术。目前，投影无缝融合可以通过软件或硬件两种方式来实现。
　　2.投影校正
　　很多投影机都有内置投影梯形校正，用于处理投影幕和投影机不能形成直角关系时产生的梯形变形。动态体验式展示设计中应用的投影校正，则包括弧形校正、球形校正、曲面校正，等等。投影校正技术使投影能够在任意物体表面上投射准确的影像，使影像突破屏幕的限制，与空间紧密结合。投影校正技术，使投影影像替代空间表面装饰材料成为可能，在一些娱乐场所，如酒吧、会所等，已有较多的应用。
　　3.感应技术
　　动态体验式展示设计的核心是展示内容和观众的互动体验，各种感应技术是强化这种互动性的有效手段。从人机交互的角度来说，感应可分为接触式和非接触式；从感应媒介来分，可分为声感应、重力感应、热感应、电磁感应、光感应，等等。感应技术使展示内容和观众的关系从被动的用五官接收，转化为参与性的行为过程。
　　（三）设备构成
　　设备构成主要包括播放设备、接收设备和感应设备三大部分。播放设备主要包括LED显示器和投影两大类别。接收设备则包括传统投影幕、全息投影膜，以及普通玻璃、墙面，甚至各种特异造型的物品等。感应设备则包括触摸屏、声控感应、红外感应等设备。
　　
　　结语
　　融合了动态影像创意和各种互动技术的动态体验式展示，能够充分调动观众的知觉，强化观众的体验感受。投影无缝融合技术突破了面积尺度，投影校正技术打破了平面限制，感应技术使观众举手投足间都能与商品互动。动态体验式展示将成为展示设计新的设计标准。
　　（注：本文为广州城市职业学院科研课题《动态体验式商业展示策划与设计研究》的研究成果之一，项目编号：ky2008-2009021）
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　　作者单位：广州城市职业学院
　　（责任编辑：王敏）
　　

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