儿童食品包装设计中图形的趣味性
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摘要：包装，最基础也是最便于保护一个产品的功能，对于儿童这个认知能力还不强的群体，更应该去看重儿童食品包装的重要性与趣味性，在关注了包装的首要功能之后，趣味性在包装的基础上产生。所以儿童食品包装就需要让包装先拥有包装基础功能，而后趣味性才能得到展现。
关键词：颜色 插画 趣味性 食品包装
儿童食品在我国有着非常大的市场前景，儿童食品包装是儿童食品的外在形象，儿童食品包装的设计直接影响到儿童食品的市场占有率，也影响着儿童是否会去购买。儿童食品包装首先要安全，不会对儿童造成伤害，然后就需要使用不同的图画，不同的色彩，颜色一般都选用亮色，如橙色、黄色、绿色等。图画有着鲜明特征能够吸引儿童的注意，会使儿童主动去接近，从心底对有图案物品产生喜欢之情。儿童食品包装有独特特点，利用食品包装来创造商机，不同造型的包装，本身是一个吸引点，儿童好奇心强会在本能的驱使下去了解。图画的加强让不同动漫人物呈现在儿童面前，儿童也会更加对食品包装产生浓厚兴趣。
在生活中图案，文字都是能够让人集中注意力的，但是在儿童眼中文字非常陌生，而且枯燥，所以需要团来刺激他们的眼球，但是图案本身是没有吸引力的，这就需要色彩的加入，色彩本身也是不能起到直接作用，所以色彩与图案结合形成图画，形成后图画后就要相对于文字，单一的图案，单一的颜色更能激发儿童的兴趣。图画有着鲜明特征能够吸引儿童的注意，会使儿童主动去接近，从心底对有图案物品产生喜欢之情。
儿童对一切有形的事物都会表现出强烈的兴趣，如各种图案，画面等，所以儿童食品包装上的图案色彩面积较大，在包装上占据一定的比例，可以达到让儿童去记忆的目的。色彩也是如此，如果只是颜色未必能对儿童造成吸引，但是如果颜色变成图案，也可以达到让儿童去记忆的目的。
色彩的应用对于儿童食品包装来说，不关要提高包装的亮色，还要使儿童食品包装充满趣味、生动，如儿童韧性饼干的包装设计，色彩一般选用亮色，体现出美味、时尚。胶基糖果（口香糖）的包装设计，多偏向使用鲜艳的红色，能抓住兒童的注意力。
儿童食品包装设计的主要理念在于能否让儿童记住，所以为了更容易被识别，儿童食品包装就必须新颖独特，色彩强烈，有较强的视觉冲击力，这就是儿童食品包装通常在外观上需要具备的基本概念。儿童天性活泼，好奇心强，所以动漫形象在儿童食品包装中起到的作用可以说是非常重要的一部分，当颜色变成了具体的图案，吸引能力能够大大加强。而在包装上印制儿童喜欢的动漫明星形象，利用这些动漫明星的影响力对儿童进行吸引，可以说这是针对儿童的“追星”心理来吸引儿童。儿童食品包装趣味性出现，趣味性之所以会出现是为了让儿童容易辨别与记忆，在儿童心中形成一种固定的定位，诱使儿童看到后就会产生食欲，进一步达到产生购买欲，趣味性强的包装也将会成为儿童处于童年时的一丝深刻印象。
综上而述可以看出，儿童是非常容易被玩具吸引的群体，他们可能会为了一件玩具，也有可能为了一个他看到后非常喜欢的东西而就哭天喊地的要求父母购买，其实为什么儿童会有这样的表现原因很简单就是因为儿童还没有价值观，对于很多东西他只能依靠第一感受，所以这就是儿童，一个永远不会按套路出牌的群体。
但是在中国儿童食品包装的趣味性还没有完全普及各个食品公司，我认为有两个原因，第一儿童食品安全一直都是一个重要环节，但是在中国近几年曝出了不少儿童食品出现质量问题，所以基于儿童食品安全考虑，只能先做好食品安全一方面。第二是包装的材料价格较高，食品本身的价值是有限的，但是如果加上包装成本，这无形的就加大了食品本身的价值。两方面的问题就直接的影响了儿童食品的趣味性。
所以食品公司都采取了怀柔政策，利用一个成熟的动漫形象，包装本身是简单的，但是简单的包装上面加上了儿童喜欢的动漫人物，这对儿童所产生的吸引力是非常的强，包装上出现动漫人物，无形的让儿童产生了追星的心态，这就是好的动漫形象需要就具有的能力。
当然动漫形象也需要颜色来衬托，颜色对儿童的是至关重要的，因为颜色的强烈对比能抓住儿童的眼球，不关如此还能让儿童通过颜色来判断是否是自己喜欢的。其实国内大多数食品厂商把本该放在包装上的趣味性，放在食品上而铸就了一种新的形式，而进口食品则经常在外包装下足功夫，让儿童消费群体先被包装吸引而后才考虑食品本身，趣味性包装对于国内很多公司而言考虑太多，他们需要考虑是否会对儿童造成伤害，还要考虑是否能在第一时间吸引儿童。当然国内也不是没有趣味性很强的包装，各种奇形怪状的瓶子，盒子，甚至利用玩具都是为了让儿童更加喜欢，刺激他们的购买欲。一旦儿童对包装本身产生兴趣，自然而然的机会去让父母购买。趣味性的表现在国内一直都在以食品本身为基准来表现，不过也在一步步走向包装趣味表现，我相信今后国内的儿童食品将不再只停留在食品上，而是在表现包装趣味。一旦儿童接受，就是这个产品最好的回报。
[1]儿童.汉典.[2013-02-2].
[2]《儿童权利公约》.CCTV.[2013-05-31] .
[3]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.趣味[J].汉语词典[2012-06].1074-1075.
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