推动乡村振兴的农村电商生态圈形成路径研究
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摘 要：现阶段，随着互联网呈现出突飞猛进的发展态势，以及国家不断加大扶持力度，我国农村电商发展迎来了新的契机，呈现出良好的发展态势。但是，从总体情况来看，我国农村电商生态圈仍然较为脆弱，其中存在着很多问题对于农村电商的发展带来了严重的制约。农村电商生态圈主要由核心成员、关键成员、支持成员及寄生成员等构成，各项成员之间相互影响、相互竞争，通过有效整合可以实现农村电商生态圈稳定运行。基于此，本文对于乡村振兴下农村电商生态圈形成路径进行深入的研究，以期能提高农村电商的运行效率，实现农村电商可持续发展。
关键词：乡村振兴;农村电商;生态圈;形成路径
党的十九大报告指出，“三农”问题是关乎国计民生的根本性问题。为了有效解决“三农”问题，提出了实施乡村振兴战略为目标的重要举措。在未来的发展进程中，乡村振兴将是实现城乡和谐发展的重点内容之一。2018年，国务院出台的有关乡村振兴战略的文件对于发展农村电商做出了重要的指示，这也充分表明我国农村经济发展将会迈入全新的台阶。农村电子商务是农村经济的重要组成内容，大力发展农村电商将会对农村经济发展带来积极的影响，为加快城乡融合以及农村经济发展迎来良好的契机。
一、乡村振兴背景下构建农村电商生态圈的意义
在乡村振兴背景下，构建农村电商生态圈具有非常重要的现实意义，主要体现在以下几个方面。
（一）构建农村电商生态圈有利于农民创收，达到精准扶贫的目的
在农村农产品销售过程中，通过构建农村电商生态圈将会促使扶贫方式朝着信息化的方向转变，更有利于达成精准扶贫的目标。构建农村电商生态圈，即配备完善的基础设施和物流体系，推动农村电子商务快速发展，丰富农产品销售方式和渠道，提高营销的精准性，有效解决农产品结构失衡的问题，提高农民的收入水平，为精准扶贫做出贡献。
（二）有利于增加农村就业机会
当前，我国农村市场发展还不够成熟，很多领域仍然处于空白的状态。这些领域就成为我国电商平台争相竞争的蓝图。现阶段，随着我国经济社会的不断发展，我国逐渐意识到发展农村经济的重要性，开始加大投入以拓展农村市场，这无疑增加了农村的就业机会。随着农村电商的不断发展，急需各种具备专业技能的人才加入其中。同时，随着农村电商生态圈的建成，其所涵盖的内容和行业非常广泛，农村电商的发展将会带动相关产业的不断发展，如住宿餐饮、加工、包装等，创造了一系列的就业机会。
（三）缩小城乡差距，加快城乡融合的步伐
现阶段，农村经济社会发展远远落后于城镇地区，形成了城乡之间的差距，主要体现在收入与消费两大方面。从收入层面来看，城乡差距过大在于城市地区以工业为主，工业产品定价较高，但是农产品普遍价格低廉，工业产品运输到农村地区需要耗费大量的运输成本。但是，要想将农产品打入城镇市场却存在较大的难度。这种城乡收入差距将会随着时间的变迁而变得更为明显。通过构建农村电商生态圈，可以有效解决城乡之间产品价格不均衡的问题，提高农民的收入水平，从而可以有效缩短城乡之间的差距。从消费层面来看，工业生产将会拉大城乡之间的差距。通过发展农村电商，构建完善的农村电商生态圈，将有利于缩小城乡之间的消费差距。
（四）加大创新力度，实现农村产业升级
随着农村电商生态圈的形成，将会实现农村电子商务的大力发展，从而将会积极推动与其相关的产业如储藏、物流、服务及生产等行业的协同发展。首先，随着农村电商的大力发展以及农村电商生态圈的形成，将会促使农村传统产业的转型升级，加大创新力度，从而逐渐完成转型升级的整个过程。其次，随着农村电商生态圈的形成，相关产业将会不断入驻农村地区，将会极大地提高农村经济的活力，实现农村经济的高速发展。最后，随着各个产业和领域的创新发展，将会为农民提供更多的就业机会，提高农民的收入，实现乡村振兴的根本目标。
二、农村电商生态圈概述
生态圈是一个非线性的开放系统，通过生态圈内的自组织进程以及不断与外界交换物质、能量的过程，逐渐从不平衡态走向平衡态。商业生态圈是一个由众多存在着共生关系的企业所构成的整体，在生态圈内部，各项成员之间通过分工协作的方式来共同完成一项由单个企业无法完成的任务。
农村电商生态圈是随着互联网经济的发展而产生并得到良好发展的。农村电商生态圈的构成要素主要包括农业生产者、电子商务平台、销售者、消费者及相关的服务商等[1]，这些机构充分发挥电商平台的作用，共同分工协作，相互之间产生一定的影响，形成具有鲜明动态特征的商业生态圈。在农村电商生态圈中，生态圈内的成员必须要分工协作、优势互补，从而实现资源的优化配置。
三、农村电商生态圈的特征及影响因素
（一）农村电商生态圈的特征
农村电商生态圈最为典型的特征是系统性、开放性、动态性及自我组织性。第一，系统性。由于农村电商生态圈由不同种类的成员所构成，分别扮演着不同的角色。不同成员之间呈现出既竞争又合作的关系，成员之间相互影响、相互影响，分工协作，保持资源共享，形成一个统一的整体，共同面对市场中的风险，最终实现互利共赢。第二，开放性。开放性是农村电商生态圈最为鲜明的特征，这也就充分表明单独的成员或者主体是无法完全、有效地控制整个生态圈。第三，动态性。为了能积极应对外部市场环境的变化，这就要求农村電商生态圈必须要具备较强的应变能力。第四，自我组织性。农村电商生态圈内各个成员之间相互影响，通过不断加强自身的学习，不断改善农村电商生态系统的平衡性，这就是自我组织性。
（二）农村电商生态圈的影响因素
农村电商生态圈的影响因素主要包括内部因素和外部因素两方面。其中，内部因素是指要保持农村电商生态圈内成员结构的稳定性、丰富性和合理性。保持生态圈内成员的丰富性为生态圈的运行提供基础保障，有利于系统内成员之间的分工协作，并且形成适度竞争的环境，有利于提升生态圈的活力和运行效率。外部因素主要是指农村电商生态圈的外部环境，外部环境是影响农村电商生态圈运行的重要影响因素。外部环境因素主要包括基础设施建设环境、经济社会环境及信息资源等，这些因素均会对农村电商生态圈的发展带来非常显著的影响。 四、乡村振兴背景下农村电商生态圈形成路径
（一）遵循農村电商发展规律
每个农村区域均有着自身非常鲜明的特色，人文环境和自然环境各异。因此，在乡村振兴的时代背景下，构建农村电商生态圈的过程中，应严格遵循农村电商发展规律，必须要充分考虑当地的实际情况和自然特色，尽可能不破坏本土资源，立足于农村，与农村资源形成优势互补，从可持续发展的角度出发，与物流企业、电商企业等共同构成和谐的、稳定的农村电商生态圈。
（二）完善农村产业结构，形成新的农村电商生态圈
我国在农业生产方面面临着经营规模散小、经营方式粗放型、劳动力老龄化严重、组织程度较低、基础设施建设不够完善以及服务体系不够完善等问题，这些问题对于农村电子商务生态圈的构建带来了不利的影响，对于农村经济发展造成了一定的制约。所以，农村必须要采取积极有效的措施不断完善农村产业结构，打造全新的农村电商生态圈。因此，当电商企业入驻农村后，必须要紧密结合农村地区实际情况，充分发挥资源优势，形成具有异质性的农村电商生态圈，不断提升农村电商生态圈盈利能力，实现农村电商生态圈可持续发展。
（三）设立专项资金，加强与电商平台的战略合作
地方政府部门应充分发挥自身的正确引导作用，可以通过设立专项资金，积极推进农村电商生态圈内的电商主体与电商平台之间的战略合作。例如，可以通过将各项要素集聚在农村地区以更好地吸引各类主体入驻农村电商生态圈，加强各项资源的有效整合，实现主体与资源之间的互动性[2]。同时，可以利用大数据技术，为农村产业结构调整及销售方式的改善提供支持，促进农村电商生态圈的有效运行。
（四）加强物流、信息和交通等基础设施建设
现阶段，由于农村地区整体经济发展落后于城镇地区，农村交通、信息及物流配送等基础设置建设仍处于较为薄弱的状态。因此，政府部门应加大资金投入，出台各项政策措施发挥指导性作用，引导社会多方面力量加强农村基础设施、通讯设施及供应链设施的建设，形成完善的、科学的物流网络体系，提高农村冷链物流设备与技术水平，充分发挥农村电商生态圈内支持成员的服务保障作用，为生态圈的稳定运行提供重要保障。
（五）多渠道引进农村电子商务人才
有关部门应积极组织各类培训教育活动，不断提升电子商务人才的理论知识水平及实践能力;通过多渠道引进适合于农村电商发展的复合型人才，不断提升农村电商生态圈内经营主体的电子商务应用能力。此外，应培育一批具有较强的营销推广、技术支持、品牌培育及数据分析能力的电商增值服务商，特别是应提升电商人才及电商增值服务商的品牌打造、供应链管理的能力，促使农产品朝着品牌化方向发展，实现人才朝着专业化的方向发展，从而不断提升农村电商生态圈的竞争能力。
五、结语
在乡村振兴的战略背景下，推动农村电子商务生态圈的形成，将会促使农业朝着现代化的方向发展，提高农产品的核心竞争力，实现农村产业的转型升级。
参考文献：
[1]刘婕，陈蕊.云南省农村电商集群生态系统的构建研究[J].云南农业大学学报（社会科学），2018（5）：81-87.
[2]马璇，闫建.农村电商生态系统发展中的金融支持研究[J].商业经济研究，2018（8）：160-162.
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