古风音乐对传播中国古典文化的效果分析
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[摘要]尽管目前的音乐市场被流行音乐所占据，但网络上却掀起一阵古典音乐的浪潮。不同于主流形式的音乐文化，其主要由一个名为“墨明棋妙”的新兴音乐组织所兴起，给人们带来了全新的审美体验，这种古典音乐在网络上十分盛行，具有强大的渗透力和广泛的影响力，对当下许多年轻人的价值观念和行为方式造成了深远的影响，是典型的青年亚文化。此古风音乐把传统民乐方面、戏曲元素方面和流行元素方面进行有机结合，并将古体诗和现代诗的语言文字魅力融入其中，掀起了一股网络古典音乐风潮，并通过组织化形式和圈子传播形式不断发展壮大。
[关键词]古风音乐;古典文化;传播;效果
[中图分类号]J6 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2019）03-0191-02
doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2019.03.084 [本刊网址]http.//www.hbxb.net
伴随社会经济的不断发展，文化领域也逐渐朝着全球化方向发展，在全球各种流行文化的不断冲击下，在目前的市场中中国古典文化逐渐被市场所淘汰;与此同时，伴随网络技术的发展壮大，基于新媒体网络技术的各种数字艺术也不断发展起来，这也吸引了众多传统形式的文化艺术，以期与之相互融合，为自己在市场竞争中谋求一席之地。基于现阶段的新媒体市场环境，我国的古典文化也在积极探寻新的发展形式。
一、古风音乐的相关概念
虽然现阶段学术界对古风音乐并没有作出明确的概念界定，但是网络上却对其概念展开了热烈的讨论，不过仍没有对其作出统一的认识，不过“墨明棋妙”组织的团长“丢子”对于古风音乐的概念发表了自己的看法，他认为古风音乐主要是表达怀古之情，所以，创作者在创作过程中是立足于传统形式的中国文化，崇尚古典美学，所以其音乐不仅非常富有故事性，而且画面感也极强。除此以外，古风音乐的样式也更加符合现代年轻人的审美观。对此本文决定拟采用此观点。
二、对古风音乐产生的传播效果造成影响的因素分析
古风音乐对中国古典形式文化的传承主要通过传播效果体现出来，因此，本文将传播效果作为落脚点，对古风音乐具有的现实意义进行深度挖掘。在研究古风音乐的过程中，本文采取问卷调查的研究方法，对影响其传播效果的各种因素进行分析，考查其在传播中国古典形式文化中所起的作用。其中，拉斯韦尔提出的SW模式是目前在传播学相关研究方面所普遍采用的经典范式，SW模式指出传播具有五大要素，即传播者因素、受众因素、传播内容因素、传播渠道因素和传播效果因素。其他四种因素对于传播效果具有制约作用。
（一）影响古风音乐传播效果的创作者因素和传播者因素
古风音乐源于网络，因此微博是其进行传播的主要方式。古风音乐通过微博进行发布即进行转发，所以微博网络中的所有人都是其传播者。但是古风音乐是以歌曲作为载体进行传播的，所以其最早的传播者便是其传播者;而网络中的其他传播者，既是古风音乐的传播者也是其受众。基于此，笔者将对古风音乐的创作者进行重点分析。
首先，缺乏专业性的创作者。现阶段进行古风音乐相关创作的人员以草根音乐创作者为主，其进行创作的欲望源于对古典文化的热爱，大部分人都没有进行过专业的创作训练，因此其创作的古风音乐质量不高，歌曲方面也呈现明显的同质化。
其次，创作者年龄普遍比较小，缺乏严谨的创作态度。目前从事古风音乐方面创作的人员年龄大多低于25岁，缺乏一定的社会经验，对古风音乐在传播古典文化方面所担负的责任也认识不够。据调查表明，许多创作者主要是以追求关注度而进行创作的，所以创作态度缺乏严谨性，歌曲质量也得不到保证。
最后，文学素养方面良莠不齐。据相关调查得知，大部分创作古风音乐的人文化素養较低，在古典文化方面的素养也不高，因此其音乐作品中虽然辞藻比较华丽，但是表意却不够顺畅，有的甚至十分简单的叙事也不能清楚的表述。
对古风音乐而言，正是由于其创作者自身原因，而使其作品也问题百出，例如辞藻机械的堆砌、创作的作品缺乏一定的辨识度等，甚至有的作品还有曲解古典文化的现象。这些问题对古风音乐的健康传播造成了严重的阻碍作用，也很大程度上降低了其传播效果。
（二）影响古风音乐传播效果的受众因素
信息传递的最终接受者便是受众，而受众也是对信息进行解读的人，因此，受众所具备的文化素养是解读古风音乐作品的关键要素，也是对其传播效果造成影响的重要因素。其中，对于古风音乐而言，其受众主要具备以下两个特征：其一，其受众大部分为年轻人和在校学生。根据相关调查表明，古风音乐的受众群体中，93.5%的受众年龄低于30岁，其中，大约75%的为在校学生。而这些学生对中国古典文化的认知和了解主要来自于学校教学和所阅读的各种古典名著，还有些学生由于从小学习一些古典乐器，因此对古典文化有所了解。但就整体而言，其受众群体仍缺乏对古典文化深层次的认知。其二，他们之所以对古风音乐进行关注主要还是源于其对中国古典文化的浓厚兴趣。据相关调查得知，大部分受众是在对古典文化有了一定了解和认知以后才开始关注古风音乐的，是其对古典文化的兴趣才促使其对古风音乐的喜爱。
三、古风音乐具有的传播效果
就现阶段而言，扶风音乐还不属于主流文化，其拥有的受众群体也比较小，因此，笔者在对其传播效果进行测量时便具有了一定的可能性。按作用对象进行划分，传播效果可分为两个方面，即个体效果方面和社会效果方面。本文为便于操作，重点对个体效果方面进行研究。
传播效果根据传播发生具有的逻辑顺序和相关表现阶段可划分为认知层面、态度层面及行为层面三个。其中，传播活动的顺序为认知层面一态度层面一行为层面，这一过程实现了效果的积累过程、效果的深化过程以及效果的扩大过程。主要体现为以下两方面。
（一）认知层面 对于作用于認知层面的传播效果主要指信息在传播以后，被人的记忆系统所接收，并被其知觉所感知，使其知识结构发生变化，进而增加其知识量。
因为此题数据的变化比较明显，所以专门针对部分觉得古风音乐在提升自己关于汉服认知上没有帮助和认为帮助非常大的两类受访者，笔者实施了追问，结果发现导致此变化的原因主要在于两方面，其一为汉服在目前古风音乐中所具有的作用。汉服一般主要是对古风音乐进行形式上的点缀。尽管汉服主要以演出服的形式展现在观众眼前，但因为歌手演出场地比较分散而且粉丝群规模也不大，举办演唱会的机会也不多，而且极少有受众可以去参加这些演唱会;同时，现阶段汉服舞蹈也非常少，所以受众平时很难接触到汉服，所以，对于古风音乐而言，汉服并不重要，也无法引起粉丝的注意。其二，受众参与现场演唱会的程度。笔者在追问以后发现，大部分觉得古风音乐无法在认知层面影响汉服文化的受访者主要在网络上听歌，基本没有参加过现场演唱会，其中认为没有作用的那部分受访者中只有约17%的人接触过演唱会，认为作用非常大的那部分受访者中约70%的人接触过演唱会。
（二）行为层面
就传播活动来说，行动层面之所以产生效果主要是由于态度层面发生了兴趣上的变化，这些变化便会通过人们的语言方面、行为方面表现出来，最后变为行动实践。
就古典音乐的视角对行为层次具有的传播效果进行考察，其行为包含以下几方面：①受众是不是会自主学习古典音乐、欣赏古典音乐，甚至创作古典音乐;②受众在古典音乐方面的欣赏能力是不是有所提升;③受众是不是会对某种类型的民族乐器产生学习兴趣等。
就汉服视角对古风音乐具有的传播效果进行考察，其行为层面具有的效果体现为以下几方面：①受众是不是会自主学习和汉服有关的各种知识;②受访者是不是会购买汉服并且穿着汉服;③受访者是不是会参与和汉服有关的各种活动等。
四、传播效果的总结
就认知层面而言，古风音乐使我国古典文化更加大众化，受众在欣赏古风音乐的同时也加深了对我国古典文化的认识。就态度层面而言，古风音乐激起了受众了解古典文化的欲望，为弘扬古典文化奠定了基础。就行为层面而言，古风音乐对受众认知古典文化的相关行为起到了引导作用，在新媒介环境中，古典文化通过这种全新的表现形式取得了较好的传播效果。虽然古风音乐伴随传播层次的不断深入而逐层减弱，但是笔者在调研后发现，虽然古风音乐的传播效果被逐渐减弱，但其传播仍然是有效的，依然影响着许多受众的行为。由此可见，古风音乐是新媒介环境下传播我国古典文化的有效途径之一。
五、结语
总而言之，古风音乐的发展对于我国古典文化方面的传播做出了巨大贡献，在极大程度上弘扬了我国古典文化，使其影响力方面得到了提升，影响范围也得到了扩大，对古风音乐的创作和传播进行科学引导，可以更好地传播中国文化，将中国思想具有的深刻内涵发扬光大。对此，只有科学、有效的传播手段，才可以确保古风音乐的健康、持久发展，才可以以我国古典文化为传播载体推动中国文化的发展。
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