辽宁省农产品电子商务发展对策研究

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　　[摘 要] 随着社会主义新农村的建设和发展，政府加大了对农村地区“三农”的扶持力度。电子商务在农产品销售中的应用，改变了农产品传统的销售模式，促进了辽宁省农产品新销售模式的发展。辽宁省充分利用现有资源发展地区农产品电商，但在农产品电商的发展过程中出现了很多问题。本文对辽宁省农产品电子商务发展现状进行分析，结合辽宁省农产品电子商务的实际情况，针对辽宁省农产品电子商务发展中的问题提出促进辽宁省农产品电子商务发展的策略。
　　[关键词] 农产品;电子商务;辽宁省
　　[中图分类号] F724.6;F323.7 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2019）04-59-2
　　农业是我国国民经济的重要组成部分，电子商务在农产品销售中的应用，促进了地区农业的发展。农产品电子商务是传统农产品销售模式和现代科学技术相结合的一种新型农产品经营模式。辽宁省农产品电子商务发展过程中存在很多薄弱环节，政府应结合辽宁省的实际情况，制定相关的政策，并采取相应的措施来促进辽宁省农产品电子商务的发展，进而保证辽宁省农村地区经济稳定发展。
　　1 辽宁省农产品电子商务发展现状
　　辽宁省农产品电子商务的发展与其他省份相比起步较晚，但发展迅速，而且形成了一定的规模[1]。2014年阿里巴巴推出了千县万村计划，辽宁省在很多农村地区建立了农村淘宝等村级服务站，并建立了农村电子商务体系，使农产品通过电子商务模式销售。据统计，农产品在淘宝上的销售数量迅速上升。辽宁省农产品电子商务交易额增长快速，辽宁省政府对农产品电子商务的发展提供了大量的资金和政策扶持，实现了省内农产品电子商务的快速发展。辽宁省经济的发展以实体经济为主导，通过对互联网技术和物流产业的整合，建立了农产品电子商务新模式。
　　阿里研究院的统计数据表明，2014年辽宁省从事农产品线上交易的商家将近2万家，在全国排14名。辽宁省农产品销售商家在以传统农产品销售模式为主的同时，采用线上和线下交易相结合的方式进行农产品的销售。根据阿里平台数据的统计，2014年辽宁省农产品电子商务销售总额为10亿元左右，其中大连市的销售额最高，占辽宁省总销售额的50%。辽宁省农产品物流体系的建设，是辽宁省农产品电子商务发展的重要保障。农产品容易腐烂，所以需要对其进行保鲜处理，对物流配送的要求相对要高。辽宁省是链接东北地区和关内的交通枢纽，地理环境优越，交通系统发达。辽宁省农产品电子商务的物流体系发展迅速，物流行业和网络接轨，形成了覆盖全省的物流体系。
　　2 辽宁省农产品电子商务发展存在的问题及原因
　　2.1 农村信息化网络基础设施建设不完善
　　辽宁省的信息化建设虽然已经取得了很大成效，但农村地区信息化网络基础设施建设不足，不能满足辽宁省农产品电子商务发展的需要[2]。根据相关机构的统计，在辽宁省农村偏远地区，村庄和住户距离远，分布比较分散，由于利润问题，移动和联通等网络供应商不愿意进行接网建设，造成农村地区的互联网用户少。辽宁省建立了很多大规模的涉农网站，如辽宁金农网，这些农业网站受到省政府的高度重视，是宣传辽宁省农产品的主要媒介。但是，这些农业网站的建设重点是农产品的宣传，并不能实现网上交易。随着农产品电子商务的快速发展，辽宁省农村地区的网络基础设施建设需要进一步加强，以满足辽宁省农产品电子商务发展的需要。辽宁省农产品电子商务平台的建设水平具有局限性，农产品销售平台建设不足，简单的基础架构很难满足复杂的农产品电子商务发展的要求。辽宁省很多电子商务平台没有覆盖农村的农产品信息，而且农产品电子商务信息也没有与农业生产者紧密关联，缺乏实用性。在农产品电子商务信息技术的应用中，没有与相关的平台系统实现真正的统一，在农产品的信息传递上也存在问题。
　　2.2 农产品电子商务专业型人才缺乏
　　辽宁省农产品电子商务专业型人才需求缺口较大[3]，缺乏专家和研究人员，阻碍了农产品电子商务营销模式的有效推广。辽宁省的农产品企业中，信息工程师数量严重不足，而且整体技术水平、业务能力偏低;很多农民和企业没有电子商务销售经验，电子商务专业型人才对农业和畜牧业没有足够的兴趣。同时，辽宁省缺乏对农产品电子商务专业型人才的培养，高校虽然设置了电子商务专业，但培养的人才缺乏实践经验，只是了解理论知识，不能满足电子商务企业的需要，而且很多高校的电子商务和计算机的优秀人才很少从事农村的技术服务。辽宁省农产品电子商务专业型人才的缺失，严重限制了农产品电子商务的发展。对电商企业人才状况进行数据统计发现，电商企业的人才流失比较严重，对电商运营人才和技术型人才的需求非常大。
　　2.3 农产品电子商务的物流配送体系不足
　　辽宁省农产品电子商务物流配送体系没有覆盖农村等偏远地区。目前，辽宁省的交通网络以沈阳市为中心，交通发达、便利。但是，物流机构延伸不到农村地区，很多农村地区不能享受物流机构的服务，在网络销售过程中农民需要把农产品亲自送到物流服务机构，导致农产品发货慢等一系列问题。一些城乡结合区或邻近地区，物流公司可以上门揽件，但由于农产品电子商务处于起步阶段，农产品销售比较少，没有形成规模，导致物流公司的发货成本高。辽宁省农产品电子商务物流配送体系缺乏统一的配送标准，没有建立有效的配送路径和配送时限等体系，如果农产品配送时间过长，将会导致腐烂、变坏等问题。随着农产品电子商务的发展，人们对农产品的保鲜质量和安全等方面具有更高的要求，虽然配备了冷藏车、冷藏库，但设备落后老化，很难满足农产品物流配送的需要。农产品的运输大多是用普通的卡车运输，保温材料是棉被等，农产品腐烂、变坏，会造成较大的经济损失。
　　3 推动辽宁省农产品电子商务发展的策略
　　3.1 加强农村信息化基础设施建设
　　很多互联网没有完全普及的农村地区，农民不能从农业网站上获取自己需要的信息，很难进行农产品的电子商务销售，严重阻碍了农产品电子商务的发展。推动村镇互联网建设，加快农村网络设施建设和普及，对农村信息化网络建设意义重大。政府要根据辽宁省的实际情况，对农村信息化建设进行科学规划。调动农民使用互联网使用，政府要投入专项资金，采取资金补贴等措施，加大对农业农村信息化建设的投入和扶持。鼓励涉农企业投资农村信息化建设，加快农业信息化建设。政府要把农村信息化建设作为工作重点，加快農产品电子商务建设，建立统一的管理标准，提高政府和社会对农产品电子商务销售模式的认识，促进农产品电子商务健康发展。 　　3.2 加强对农产品电子商务专业人才的培养
　　很多农民想从事农产品电子商务销售，把自己的农产品通过网络销售出去，但没有掌握互联网技术，只会计算机的简单操作。农民在电子商务的熟练程度和技术水平上都需要加强，政府可以与企业合作对农民进行电子商务培训，让农民掌握电子商务知识和技能，提高农民的电子商务技术水平。高校加强对电子商务专业学生的培养，提高学生的实践操作能力和应用水平;设置电子商务实验室，让学生模拟学习电子商务专业知识与技能;通过校企合作提高学生的实践能力，为农产品电子商务的发展提供专业型人才。政府要制定相关的优惠政策，引进农产品电子商务优秀人才。通过教育培训培养农产品电子商务专业型人才，满足辽宁省农产品电子商务发展的需要。
　　3.3 建立科學合理的农产品电子商务物流配送体系
　　建立现代化的农产品电子商务物流配送体系，保证农产品在物流配送中的质量。通过多种方式建立农产品物流运输电子平台，优化物流运输线路。在农村地区建立大型电子商务企业站点，让农民把农产品放到电商平台上销售，通过大型电商平台，建立完善的物流配送体系，保证农产品可以及时运输，保证采摘的农产品可以第一时间进入市场，每天都要安排人员负责农产品的运输配送。建立科学合理的农产品电子商务物流配送体系，满足农产品电子商务的需求，打造服务于农村的综合服务平台，让物流配送平台更好地为农村农民服务，推动农村地区的经济发展。
　　4 结语
　　加大对农产品电子商务的建设力度，推动了辽宁省农业经济的快速发展。将电子商务网络销售新模式应用于农产品销售，改变了传统的农产品销售模式，促进了农村地区的经济发展。对农产品电子商务发展对策进行研究，对辽宁省农村地区的经济发展来说具有重要的研究意义和应用价值。
　　参考文献
　　[1]谢雪莲.“互联网+”背景下涉农企业发展路径研究：基于与农户合作的视角[J].电子商务，2016（12）：24-25.
　　[2]张永强，高延雷，王刚毅，等.“互联网+”背景下农产品电子商务两种典型模式分析[J].黑龙江畜牧兽医，2015（11）：8-12.
　　[3]胡亚会，苏虹，张同健.我国农业电子商务模式研究：基于商务主体主导与匹配的视角[J].兰州石化职业技术学院学报，2011（3）：56-65.
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