乡村振兴战略下农产品电子商务发展战略研究
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摘要：农村电子商务是在当前形势下，切实推进乡村振兴战略的有效手段，在这个过程中，需要以政府为主导，进行相关资源的配置、相关人才的引入和培养、相关基础设施的建设。
关键词：乡村振兴；农村电子商务；差异化
中图分类号：F724 文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2019）03-0060-02
振兴乡村，建立起全面的小康社会，是时代的要求。党的十九大提出的乡村振兴战略是拓宽农产品交易渠道，解决当前我国主要矛盾的伟大构想，而具体的实现过程中，需要结合各方，进行农村商业环境的优化和农村产品结构的优化才能得到切实的推进。电子商务的发展为农村解决以上问题，给出了一个恰当的解决方案。
一、乡村振兴战略的意义
党的十九大确定了乡村振兴战略，要通过实施乡村振兴战略，实现农业农村的现代化建设，推动我国城乡一体化进程，达到建成全面小康社会的目的。我国农村有着庞大的人口基数，农村的命运关系着国家的命运，所以乡村振兴战略对于构建起健全合理的社会格局，实现人民共同富裕和传承中华民族优秀文化有着重要意义。同时，乡村振兴战略的实施，也是我国政治建设过程中，所不可避免的课题，长期以来，党中央对“三农”问题高度关注，同时也不断地制定出相应的战略部署和新时期对农民、农业、农村等问题的具体要求，所以，实现乡村振兴，将从根本上推动我国现代化建设的进程，实现中华民族的伟大复兴。
我国发展过程中的主要矛盾，是人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾，“三农”问题是我国当前主要矛盾体现较为集中的地方，综合来看，农民可支配收入较低，缺少经营性收入、工资收入和财产性收入，同时，农村地区医疗、教育等方面的落后，又进一步限制了农民收入的提高。经济基础的薄弱，导致在对农村进行社会治理和社会管理的过程中面临着较为严峻的形式。因此，从根本上解决当前农村的问题，需要从增加农村地区收入，形成多元化的收入渠道，减轻农村地区在经济上的压力为入手点。另一方面，农村的空心化和农民老龄化也是制约农村地区收入提高的一大因素，目前农村生育人口逐渐呈现老龄化趋势，这样的人口结构，缺乏经济上的创造力和创新力，导致农村地区成为小康社会建设过程中短板，所以，通过乡村振兴战略，调动农村地区在经济上的创造力，增强农村经济基础和消费能力，可以进一步稳定局势，达到全社会的共同富裕的目标。
二、乡村振兴战略所面临的问题
（一）发展电子商务的基础设施落后
我国农村地区的基础设施建设，相比于城镇地区，仍然存在巨大的不足之处。发展电子商务所需要的基础设施包括交通道路、互联网络等基础设施在部分乡村，处于匮乏的状态。在某些贫困乡村，问题主要集中于道路；另外一些较为贫困的乡村，仍然没有网络接入。缺乏可以形成物流通道的道路，和支持电子商务的互联网络，从根本上限制了农村发展电子商务的可能。所以推动农村发展电子商务，需要从基础设施建设方面入手，解决当前限制乡村电子商务发展的实际问题，进而进行发展乡村电商方面的宣传及人才培养，才能最终使乡村地区走上依靠电商致富，达到推动小康社会建设的目的。
（二）电商人才和宣传的不足
电子商务作为一个新兴产业，是建立在对科学技术成果的综合利用的基础上的，需要各方面的人才共同进行探索和推动。农村电商发展的主要障碍之一，在于缺乏相关的人才。电子商务的实施，需要对数据进行研究分析、对相关产品进行包装设计、对整体运营和电子支付手段等进行相关的管理工作。要解决缺乏相应人才的问题，需要由政府介入，对当地人才进行培养、对外地人才进行引进，或以多种方式，对农村地区进行技术输送，形成对产业发展的推动力，才能真正让农民走上依靠电商致富的道路。
另一方面，农村地区普遍思想保守，对新鲜事物尤其是网络的接受能力较弱，在这个过程中，需要从根本上转变农民观念，意识到电子商务带来的好处。同时，由于电子商务的交易过程中，很可能不涉及现金交易，所以农民很可能会认为其中存在巨大风险，所以需要让农民认识电商的交易流程。
（三）缺乏品牌实力
在当代社会中，农产品是作为原材料出现，所以在农产品的生产、销售过程中，并没有相关的品牌影响力。品牌影响力的缺乏，会让消费者在消费过程中难以形成对某地区、某类产品的固定认识，导致产品难以进行广泛的推广。所以，在农村电商的建设过程中，需要解决当地品牌符号化的问题。
（四）产品质量无法保证
与工业产品不同，目前的乡村地区，还难以具备生产出具有稳定品质的农产品。由于经济社会的发展，消费者对产品的质量需求和期望越来越高，例如：安全健康、绿色无公害等意识已经形成。但一方面，线上交易可能存在虚假性；另一方面，目前的乡村地区尚没有形成对生产流程、产品品质等方面的认识和相关标准。这样的产品在进入电商渠道进行销售时，无疑难以形成强大的市场竞争力。所以，在乡村电商的推进过程中，需要对产品品质进行标准化，而其入手点需用从农产品的生产环节开始，延续至储存、物流、运输等多个环节，和最终的售后环节，确保满足消费者对农产品绿色、安全、无公害的需求期望，帮助农产品建立起良好的口碑，进而形成具有地区特色的产品品牌。
三、农村电子商务战略的实现途径
（一）增加基礎设施建设力度
农村电子商务发展，离不开政府的大力扶持，在扶持过程中需要着眼于基础设施建设，如交通道路的建设、互联网设施的建设、电子商务平台建设等，从而打通农产品电子商务的实现渠道。在这个过程中，需要由政府牵头，进行网络和信息体系的建设，将原本没有或缺乏状态的互联网信息渠道和载体，建设为相对较完善的状态。同时，需要吸引农民回乡创业，所以进行相关产业园、孵化器的建设，以便为创业人员提供设施完备的场所。这个过程中，需要配合相关政策共同推进，以优惠政策吸引创业企业和创业个人等入驻到乡村，形成良好而积极的创业氛围。基础设施的建设，可以让农村的创业环境变得更为优良，同业也可以让农村居民感受到电子商务带来的便捷、实惠等好处，让农村居民能够共享发展成果。 （二）对农产品差异化的定位
差异化定位指的是利用产品之间不同的特征，使其具有不同的价值，同时，差异化的策略可以有效地提高农产品的附加价值。在进行农产品差异化定位的过程中，需要注意结合当地实际情况，进行农产品种植上的针对性选择，避免与其他更有影响力的同类产品形成竞争。所以具体定位的时候，可以进行优质农作物的推广，如：高筋小麦、低筋小麦、优质红薯、优质大豆等。以差异化推动当地农作物种植结构的调整，这也是在根本上解决农产品滞销问题的具体方案。
另一方面，要做好对农产品的宣传，力求打造为具有品牌影响力的特色农业和特色农业产品。这个过程中，以政策为引导，加大在该地区对农产品的宣传，运用广播、电台、电视等进行针对性广告投放，以农产品的差异化特征进行广告投放，保证当地农产品在市场能够形成一定竞争力，丰富当地产品品牌。
（三）吸纳和培养电商专门人才
通过对基础设施的建设，改善农村创业环境可以起到吸引人才的作用，同时，不能放松对创业环境和商业环境的管理，防止因为管理不到位，造成设施运转的不正常、创业基地管理不完备等问题，致使人才从当地流失。在另一方面，需要建立起相应的人才培养制度，通过对年轻农村居民的政府培训行为，拓展其视角，获得一定的技能，从而促进电子商务在农村地区的发展。在这一过程中，可以由政府牵头，进行企业和院校的结合，通过三者结合的方式来对有意向的人才进行培训，从而使其能够在电子商务上获得比较精深的认知，使农村电子商务发展拥有一定的人才基础。
（四）建立起对产品品质的监管制度
针对乡村地区的特色产品，需要形成切实有效的监管制度，从源头上对产品品质进行控制。这一过程中，需要进行对乡村地区产品品质观念的宣传，同时以政府介入的方式对农业生产流程进行规范，防止农产品在生产过程中，由于不恰当或是过去生产过程中陈旧的观念影响到农产品的品质。同时监管制度需要在运作过程中，对针对电商渠道銷售的产品进行定期的抽样和调查。通过规范农业生产流程，将农业生产进行科学的分阶段管理，在一方面可以为当地产品市场竞争力的形成起到推动作用，另一方面也可以起到推动当地居民在思想观念上进行改变更新。同时，产品品质的监管制度还需要延伸至销售、储存、运输等环节中。从销售环节对产品品质进行管理的思路在于从电商企业入手。以政府牵头，对企业的资质进行严格审查，确保进入乡村地区，参与到乡村电商产业化进程中的企业，在销售过程中不会存在害群之马。同时对销售过程中的广告及宣传内容，也要以符合实际的方式推进，避免后期出现预期之外的售后成本。
在乡村地区电商产业化过程中，需要从多方面进行考量，如：销售、物流、政策等，而实际进行过程中，也需要借鉴先进地区的发展经验，从重视品牌化，推动品质化的道路上来寻找问题的解决之道。同时，由于地区发展限制，乡村地区的资源、资金是相对缺乏的，因而提高政府的参与度，通过借鉴农业信贷担保体系等方式，为农村提供金融和政策上的倾斜，确农民能够获得充足的资金参与到农村电子商务的运作发展之中。
十九大报告把乡村振兴作为解决三农问题的重要举措提出来，是党和国家对三农建设重视的表现。在实际的农村振兴过程中，需要结合多元化的以电子商务为主的手段来增加和夯实农村经济基础，以达到推动三农建设，建立起全面的小康社会的具体目标。
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[责任编辑：庞 林]
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